K11 頗具看點(diǎn)的 B1、B2 兩個(gè)樓層今年均進(jìn)行了大調(diào)。第一輪以 LOL 移位至 B2 層為首，由于更多只是單品牌的移位以及新品牌的引入，因此之前沒(méi)有為大家?guī)��?lái)介紹，只是推薦了彰顯工匠精神的圍板設(shè)計(jì)。

隨著原 LOL 和 MiXTRA 等品牌柜位的騰出，B1 層半?yún)^(qū)也被圍板伺候多時(shí)，就在近日，終于亮相，該區(qū)域經(jīng)過(guò)全新打造后，帶給我們的，是截然不同的感受和沖擊。個(gè)人最喜歡這種融合了購(gòu)物中心和百貨業(yè)態(tài)的布局呈現(xiàn)方式，即使你學(xué)不到精髓，但也值得借鑒。

商場(chǎng)打造統(tǒng)一視覺(jué)形象

可以說(shuō)這是一個(gè)主題區(qū)域，但又不顯得很刻意。我們看到過(guò)商場(chǎng)打造歐風(fēng)主題，用視覺(jué)辨識(shí)度極高的“建筑外觀”刻畫(huà)品牌門(mén)面，開(kāi)放式的有奕歐來(lái)，封閉的有環(huán)球港，區(qū)域性的有美羅城。我們也看到內(nèi)容上的主題空間，例如合生匯的城市集市，湖濱道的食堂等等。

K11 B1 新開(kāi)區(qū)域的主題感，與上述兩者皆有差異，而是從視覺(jué)上營(yíng)造出空間的獨(dú)立性和主題感，這類項(xiàng)目更常見(jiàn)于百貨商場(chǎng)，例如統(tǒng)裝或半統(tǒng)裝的鞋區(qū)、內(nèi)衣區(qū)等。主要從天、地、墻、品牌造型等多方面元素進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃打磨。

天花吊燈、地板裝飾，甚至工作人員的造型

相互間呼應(yīng)

手扶梯處的墻面

商場(chǎng)顯示屏的裝飾墻貼

休息區(qū)的方凳也被重新裝飾

迎合整體氛圍

甚至商場(chǎng)微信的宣傳畫(huà)面

視覺(jué)元素也統(tǒng)一

品牌層面，主要還是從 logo 楣頭完成區(qū)域的統(tǒng)一性，下圖，先來(lái)遠(yuǎn)觀一下邊廳各 logo 的統(tǒng)一造型。

邊廳的統(tǒng)一 logo 吊楣

中島品牌為了保持通透感

logo 招牌采用了網(wǎng)狀設(shè)計(jì)

視覺(jué)上的“小魔術(shù)”讓該區(qū)域極易成為焦點(diǎn)，即使你只是普通消費(fèi)者，同樣也會(huì)帶著“這片區(qū)有意思”的想法進(jìn)入，沒(méi)有抵抗力。

品類布局

商場(chǎng)利用公共墻面

對(duì)新進(jìn)品牌進(jìn)行剪貼畫(huà)式地介紹

商場(chǎng)該區(qū)域調(diào)整，總共引入品牌十多個(gè)，在品類分布上主要分為三部分(個(gè)人理解)。原先 LOL 位置分為兩個(gè)區(qū)塊：文創(chuàng)相關(guān)以及巧克力品牌 PIERRE MARCOLINI。

書(shū)、筆、生活物件構(gòu)成了文創(chuàng)氛圍空間

雖然包含三個(gè)品牌，但氣質(zhì)融合

提供了閱讀休息區(qū)

似乎商場(chǎng)休息區(qū)的方凳裝飾就參考了該區(qū)域的休息凳

原先的后區(qū)，則被徹徹底底打造成了女性空間，飾品、化妝品、鮮花等品類一應(yīng)俱全，均為女性所愛(ài)，也不乏眾多首次進(jìn)入中國(guó)的亮點(diǎn)品牌，下文再作詳細(xì)介紹。

后區(qū)堪稱為女性消費(fèi)者量身定制

因此，與商場(chǎng)裝飾的花哨形成反差，品類布局不能更清晰。我們需要在視覺(jué)上引起消費(fèi)者關(guān)注，并讓不同的人出現(xiàn)在合適的區(qū)域，才更有可能轉(zhuǎn)化成消費(fèi)。

品牌亮點(diǎn)

K11 這樣級(jí)數(shù)的商場(chǎng)調(diào)整，我作為局外人也能確保兩件事，一是必定有各種“首家”品牌進(jìn)駐，二是即使是市場(chǎng)上的成熟品牌，也會(huì)奉上特有的店裝方案。

此次B1層的調(diào)整，就讓我們看了商場(chǎng)對(duì)新進(jìn)品牌的扶持，這也是 K11 一貫秉承的經(jīng)營(yíng)態(tài)度。品牌不多，以下為大家逐一簡(jiǎn)介，由于很多品牌確實(shí)不了解，因此內(nèi)容上參考了 K11 官方的推文。

按區(qū)域劃分，上文提到的文創(chuàng)品類，由看見(jiàn)、閣林書(shū)店、LAMY 三個(gè)品牌構(gòu)成。

“閣林書(shū)店”可能是我見(jiàn)過(guò)的面積最小的書(shū)店之一，主要以藝術(shù)、時(shí)尚、電影、兒童相關(guān)書(shū)籍為主，從這些書(shū)本的開(kāi)面和厚度來(lái)看，就能感受到其逼格頗高。

我的個(gè)人理解，“看見(jiàn)”是偏向于藝術(shù)，注重傳統(tǒng)文化和美學(xué)的裝飾物件品牌，可能與普通消費(fèi)者稍顯距離感，其創(chuàng)始人是當(dāng)年打造出《阿姐鼓》經(jīng)典的朱哲琴，因此，如果你對(duì)音樂(lè)有所了解，也能想象出自其手筆的品牌大致是怎樣的感覺(jué)。

LAMY 就相對(duì)大眾了，K11 店專設(shè)試寫(xiě)區(qū)域，現(xiàn)場(chǎng)提供 DIY 定制刻字服務(wù)。

巧克力品牌 PIERRE MARCOLINI 此前在推薦 K11 圍板的時(shí)候就已經(jīng)露過(guò)臉，此次在 B1 層全新開(kāi)業(yè)，設(shè)有售賣區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)制作區(qū)，馬卡龍也是其主打產(chǎn)品，作為中國(guó)首店，K11 提供了超贊的展示空間。

在上文所述的女性區(qū)域，韓國(guó)花藝師 MARY SHIN 的同名品牌花店賺足眼球，該品牌曾為 Angelababy、高圓圓等明星定制過(guò)婚禮花，同樣是中國(guó)首店。

圖中的兩個(gè)品牌 SERVANE GAXOTTE 和 AHAVA 也許有些陌生，因?yàn)榻詾閲?guó)內(nèi)首店，前者經(jīng)營(yíng)法式手工工藝品，后者則是源自死海的護(hù)膚品牌。

美容品牌 The Beautools，此前已在靜安嘉里中心、港匯廣場(chǎng)和正大廣場(chǎng)有店，而 K11 這家新店則被品牌打造為旗艦店規(guī)格。

10/10 APOTHECARY，熱門(mén)護(hù)膚/彩妝/香氛集合店，出售包括 EVE LOM、diptyque 等高質(zhì)素產(chǎn)品，之后還會(huì)有更多進(jìn)入國(guó)內(nèi)的品牌在這家 K11 店中首發(fā)。

大熱飾品 PANDORA，拿了非常好的位置和面積，比起同區(qū)域的新晉族，彰顯市場(chǎng)地位。

AGATHA 的進(jìn)駐倒是令我感覺(jué)有些意外，因?yàn)楸绕鹉切┬缕放疲�甚至�?PANDORA，它的資格有些太老了，雖然如今市場(chǎng)地位大不如前，但 K11 依舊給到了不錯(cuò)的平臺(tái)。

后方的“氣味圖書(shū)館”作為品牌而言并未帶來(lái)太多驚喜，因此我們也沒(méi)走近體驗(yàn)，但對(duì)于相對(duì)寬敞的店鋪空間，品牌還是呈現(xiàn)了不錯(cuò)的店裝。

以上就是 K11 此次 B1 層調(diào)整的感受分享，我個(gè)人還是比較喜歡小而精的店，回顧一下此次調(diào)整的亮點(diǎn)包括：

1. 商場(chǎng)整體的視覺(jué)打造

2. 品類清晰的布局

3. 各種“首家店”的引進(jìn)

如今購(gòu)物中心開(kāi)得很多，但其實(shí)感受起來(lái)很少有頭緒和值得玩味的點(diǎn)，剛過(guò)十一，臨近年末，正是各大商場(chǎng)調(diào)整完畢、新商場(chǎng)開(kāi)業(yè)、瘋狂大促的零售旺季，期望能挖掘出更多好玩的商業(yè)體驗(yàn)與大家分享。