繼孫儷、那英、林志玲、蔡康永、黃曉明、吳奇隆等一波明星后，岳云鵬(粉絲愛稱“小岳岳”)成了第325位進駐淘寶星店的“大明星店主”。

9月初，岳云鵬的“嗨嗨皮皮岳云鵬星店”正式上線，售賣兩種河南特色食品——耗辣椒和老湯燴面。所有產品的包裝上都印上了岳云鵬帶著黃色頭巾、穿著藍布衫的卡通人物形象。這是小岳岳在粉絲中人氣最高的、最經典、最具識別度的形象之一。

雖然在售商品不多，但岳云鵬表示這是自己走南闖北這么多年依然最愛的“家鄉的味道”。據淘寶店網頁介紹，“耗”是一種長時間加工辣椒的特殊油烹技術，起源于清嘉慶年間，是河南非物質文化遺產，“嗨嗨皮皮”辣醬就是采用三耗九制的古方工藝制作而成。

岳云鵬說，自己吃這個辣醬很多年了。他的老家河南濮陽正是“嗨嗨皮皮”辣醬的生產廠家河南桃園建民食品有限公司(下稱桃園建民)的所在地。另一種商品河南燴面則是當地傳統風味小吃，省會鄭州號稱“燴面之城”，燴面館遍布華街冷巷。

為了滿足不同消費者的需求，辣醬和燴面都調制了不同的辣度和口味。比如牛肉味的耗辣椒，分為特辣、中辣、微辣三種等級;老湯燴面則有麻辣牛肉、滋補羊肉等口味。

從“嗨嗨皮皮”的品牌名字到卡通頭像產品包裝設計，一向用相聲給觀眾帶去歡樂的岳云鵬也試圖把這種娛樂精神賦予其星店的商品，來調動粉絲和吃貨們的情感和味蕾。甚至用來吸引購買的贈品也是花了心思的——印有小岳岳“金句”的人形書簽。

目前來看，小岳岳的“粉絲經濟效應”頗為強大。

岳云鵬在新浪微博發布的“嗨嗨皮皮”開業廣告目前已被轉發超過2000次，評論近8000條，點贊數更是超過了4萬。截至10月10日，淘寶星店數據顯示，30天內成功交易的不同口味的燴面約1.74萬盒，不同口味的辣醬約1.86萬瓶，商品均價在19元/件左右。也就是說，這家新開張的網店月營業額大約為70萬元。

這一業績在淘寶星店中頗為突出。

盡管入駐明星已超過300人，但其中很多星店其實疏于運營，或種種原因銷售極為冷清。比如，黃曉明和林志玲的星店只有主頁，旗下“暫無商品”;劉嘉玲的星店因商品價格比較高昂(售價最低的是一雙二手的Melissa高跟鞋，880元;售價最高的一只M.C.L.珠寶手鐲為3.8萬元)，頁面顯示全部商品已售件數為零。

一些生意比較不錯的星店包括郭敬明、杜海濤、徐靜蕾、蔡康永和吳奇隆的淘寶店，但論最近30天銷量都遠不如“嗨嗨皮皮”，最熱門單品的月銷量也不到200件。這些明星店鋪常常會結合藝人最新作品推出周邊，比如吳奇隆的星店就開了一個“蜀山戰紀周邊”頻道。

“小岳岳賣的東西，是所有明星里，我唯一買得起的。”一位微博網友的評論從一定程度上解釋了“嗨嗨皮皮”的高銷量的原因，也點出了岳云鵬的聰明之處。

（來源：界面 記者：何丹琳）