最近，手機(jī)圈的最大新聞莫過(guò)于三星的“爆炸門(mén)”，一代明星旗艦Note7僅僅不到百日就因?yàn)楸�炸被迫停產(chǎn)，并在全球進(jìn)行召回。曾經(jīng)叱咤全球的三星，竟然因?yàn)橐粋�(gè)機(jī)器就轟然倒下，令人唏噓。三星爆炸門(mén)也讓我思考，一個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商如何能真正做到長(zhǎng)盛不衰？三星遇困之后，哪些廠(chǎng)商可以因此而崛起呢？

出貨量增長(zhǎng)500%的背后奧秘

首先，當(dāng)然是技術(shù)過(guò)硬，尤其是軟硬件方面的技術(shù)。在手機(jī)行業(yè)有一匹黑馬，在去年二季度全球手機(jī)出貨量?jī)H增長(zhǎng)5%的情況下，它卻實(shí)現(xiàn)了500%的增長(zhǎng)，成為增長(zhǎng)最快的手機(jī)廠(chǎng)商，這個(gè)公司就是華碩。華碩是一家老牌的PC廠(chǎng)商，在PC行業(yè)就以科技作為立身之本，切入手機(jī)行業(yè)之后同樣專(zhuān)注于科技，在手機(jī)領(lǐng)域的關(guān)鍵知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量位于全球排名前列，因此走出了一條不一樣的發(fā)展路徑。

2015年，“全球首款4GB內(nèi)存手機(jī)”、“全球最薄三倍光學(xué)變焦拍照手機(jī)”等都出自華碩，近期剛剛發(fā)布的ZenFone3 尊爵也成為全球首個(gè)采用高通驍龍821的智能手機(jī)。能夠受到高通這樣全球頂級(jí)芯片廠(chǎng)商的青睞，足以說(shuō)明華碩在技術(shù)方面的雄厚實(shí)力。除了硬件方面的技術(shù)過(guò)硬，華碩在軟件方面的突破同樣令人關(guān)注。在今年6月發(fā)布的華碩飛馬3手機(jī)中，省事兒3.0桌面系統(tǒng)引發(fā)業(yè)界矚目，其中的賺+、短信+、備份+、雜志鎖屏功能以硬件APP的創(chuàng)新大大提升了用戶(hù)體驗(yàn)。

在技術(shù)上的軟硬兼施是華碩能夠取得500%同比增長(zhǎng)的重要原因，無(wú)獨(dú)有偶，華為在手機(jī)上的崛起也是這樣。華為是一家通信設(shè)備廠(chǎng)商，憑借著在技術(shù)上的不斷投入和堅(jiān)持，華為在中高端手機(jī)上取得突破。無(wú)論是華碩，還是華為，看似是手機(jī)行業(yè)的后來(lái)者，但憑借著對(duì)于軟硬件技術(shù)的專(zhuān)注，走出了一條逆襲之路。

精準(zhǔn)狠，這就是定位的力量

除了軟硬件方面的實(shí)力要過(guò)硬，產(chǎn)品的定位和布局也非常重要。美國(guó)人特勞特的《定位》被稱(chēng)為有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的書(shū)，而“定位”的理念也是很多手機(jī)廠(chǎng)商成功的秘訣所在。以華碩手機(jī)為例，其用兩條產(chǎn)品系列進(jìn)行布局，2000元為分水嶺，2000元以下用飛馬系列沖鋒陷陣，2000元以上則用ZenFone系列來(lái)占領(lǐng)中高端市場(chǎng)，事實(shí)證明，這樣的策略是正確的。

不同價(jià)格檔位的定位很重要，每一個(gè)產(chǎn)品的定位也同樣重要，而特色鮮明的產(chǎn)品甚至?xí)�影響一個(gè)手機(jī)的品牌。Vivo的成功就來(lái)源于在Hi-Fi上的卡位，金立的崛起與超級(jí)續(xù)航不無(wú)關(guān)系，定位的成功不僅會(huì)讓一款機(jī)器在激烈競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，更會(huì)讓這個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商的品牌在用戶(hù)心智中占據(jù)位置。

華碩剛剛發(fā)布的ZenFone 3的3款新機(jī)也是如此，只有精準(zhǔn)狠的定位，才能準(zhǔn)確卡位人群，形成性格鮮明的品牌。

其中ZenFone 3尊爵主打高端，是工藝美學(xué)和科技絕學(xué)的融合。它首創(chuàng)的無(wú)痕全金屬一體機(jī)身，打造出隱藏式天線(xiàn)與純粹金屬的完美合體，使金屬后蓋不再出現(xiàn)標(biāo)志性的“白帶”,光潔無(wú)痕的美背讓人目不轉(zhuǎn)睛；2300萬(wàn)+800萬(wàn)高清攝像頭，率先搭載新一代索尼IMX318專(zhuān)業(yè)傳感器，支持0.03秒三混對(duì)焦，4軸光學(xué)防抖和3軸電子防抖雙保險(xiǎn)；它搭載6GB運(yùn)行內(nèi)存和256GB存儲(chǔ)，高通驍龍820/821處理器，5.7寸全高清超級(jí)AMOLED屏幕。華碩在尊爵上采用了多項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)，工藝和配置都是頂級(jí)。

而ZenFone 3傲視主打6.8寸大屏視聽(tīng)，開(kāi)業(yè)界之先河搭載4K電視級(jí)圖像處理器，采用DTS Headphone：X打造出完整的7.1聲道虛擬環(huán)繞聲，能夠帶來(lái)震撼的影音體驗(yàn)。

ZenFone 3靈智則主打顏值和美拍，雙2.5D玻璃帶來(lái)靈動(dòng)之美，內(nèi)嵌細(xì)密同心圓紋路，不同光線(xiàn)下折射出靈動(dòng)耀眼的光澤，5.5英寸超級(jí)動(dòng)態(tài)IPS屏幕亮度最高可達(dá)600尼特，后置1600萬(wàn)前置800萬(wàn)像素?cái)z像頭、F2.0大光圈、0.03秒三混對(duì)焦、4軸光學(xué)防抖+3軸電子防抖，更有4倍亮度的增強(qiáng)型HDR模式、6400萬(wàn)像素顯微級(jí)畫(huà)質(zhì)的超清畫(huà)質(zhì)模式等多種智能拍照模式。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)品牌們紛紛青睞線(xiàn)下，他們?cè)谧鍪裁矗?/strong>