耳順之年，仍在內(nèi)心養(yǎng)育隱喻的鹿群，王健林所追求的，究竟是什么？

11月4日，萬達(dá)集團(tuán)宣布以約10億美元收購美國DCP集團(tuán)100%股權(quán)，這是萬達(dá)首次進(jìn)入電視內(nèi)容行業(yè)，并且在一開始就占據(jù)世界電視行業(yè)最高端的節(jié)目資源，獲得了頂級(jí)電視節(jié)目制作權(quán)。

萬達(dá)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如今進(jìn)入電視制作行業(yè)，萬達(dá)娛樂產(chǎn)業(yè)版圖更趨完善。這商業(yè)地產(chǎn)界最大的黑天鵝，又一次帶給行業(yè)驚喜。掌舵人王健林似乎總挑戰(zhàn)對(duì)手，不斷尋找新的突破。

無人區(qū)上，造了一個(gè)個(gè)狂野的“夢(mèng)”

回想當(dāng)初，王健林憑借軍人的硬氣與膽識(shí)，在大連白手起家，至今縱橫商界二十八載，從2000年開始商業(yè)地產(chǎn)的探索，2005年獨(dú)創(chuàng)訂單商業(yè)地產(chǎn)與城市綜合體概念，2014年萬達(dá)廣場(chǎng)破百店，到如今萬達(dá)旅游城逐步全國開花，進(jìn)而啟動(dòng)輕資產(chǎn)戰(zhàn)略、進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融，他作為商業(yè)領(lǐng)袖影響力日益加大。

他曾經(jīng)說過很經(jīng)典的一句話：“所有人都看明白的生意一定不是好生意，因?yàn)闆]有超前性。所有人都去干的事情我一定不干�！庇谑牵�萬達(dá)在不斷地突破，特別是在四次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，王健林始終走在無人區(qū)上，造了一個(gè)個(gè)狂野的“夢(mèng)”。

1993年走出大連，萬達(dá)將目光瞄準(zhǔn)華南，并開始向大江南北拓展，從地區(qū)小公司變成一個(gè)全國大公司。2000年5月，當(dāng)時(shí)業(yè)界甚至還沒有“商業(yè)地產(chǎn)”的概念，萬達(dá)召開了其企業(yè)發(fā)展史上的“遵義會(huì)議”，歷經(jīng)三天討論，萬達(dá)決定開始戰(zhàn)略調(diào)整，從單純的住宅公司向商業(yè)地產(chǎn)公司轉(zhuǎn)型，這是萬達(dá)的一次歷史性抉擇，也使得萬達(dá)快速成長(zhǎng)和避免了過渡競(jìng)爭(zhēng)。

第三次轉(zhuǎn)型是從房地產(chǎn)企業(yè)向文化旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型。早在2003年開始，萬達(dá)涉足電影院線、電影制作、舞臺(tái)演藝等，到2015年萬達(dá)文化集團(tuán)年收入512.8億元，已形成影視、體育、旅游、兒童娛樂四個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊。其中萬達(dá)院線成功上市，成為中國院線第一股，進(jìn)階資本市場(chǎng)斗獸場(chǎng)廝殺。

跨國發(fā)展是萬達(dá)第四次轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。近兩年來，不滿原地踏步的萬達(dá)開始新的“折騰”，提出輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，立志由房企轉(zhuǎn)向綜合性企業(yè)，并且繼續(xù)加大布局文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域等舉措，為其將在未來發(fā)展成為一家國際型的綜合性公司鋪路。

“萬達(dá)用自己的20年的轉(zhuǎn)型實(shí)踐證明，如果一個(gè)企業(yè)向發(fā)展得好，想做大，一定要不停地折騰，自己給自己找麻煩。企業(yè)如果沒有雄心壯志，沒有在某一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻跳出原有產(chǎn)業(yè)的束縛不斷升級(jí)，不可能有發(fā)展�！睂�(duì)于萬達(dá)的轉(zhuǎn)型成功，王健林如是評(píng)價(jià)。

新商業(yè)時(shí)代，“飛凡”開啟造夢(mèng)空間

進(jìn)入新商業(yè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+思維顛覆行業(yè)發(fā)展，以阿里、京東為首的電商平臺(tái)與實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)者開始實(shí)力比拼。電商經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，變成傳統(tǒng)行業(yè)，與線下的企業(yè)一樣，必須依靠更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、團(tuán)隊(duì)管理、運(yùn)營(yíng)體系等，否則僅靠十年電商經(jīng)驗(yàn)，很快面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

在2016云棲大會(huì)上，馬云面對(duì)電商的困境，提出了“新零售”模式，“從明年開始，阿里巴巴將不再提‘電子商務(wù)’這一說，因?yàn)殡娮由虅?wù)只是一個(gè)擺渡的船，它只是把這個(gè)岸，把河岸的這一頭端到了那一頭。純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售，也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。”

電商擠入實(shí)體商業(yè)“圍城”，試圖搶奪市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也是不容置喙的事實(shí)。頗具意義的1億元的賭局中，王健林與馬云似乎成為了最大的對(duì)手。實(shí)際上，實(shí)體商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的革命也迫在眉睫。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年前3季度，全國新開業(yè)購物中心總計(jì)近302家，平均每日我國有1.1個(gè)購物中心開業(yè)。商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入存量時(shí)代，無序擴(kuò)充、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)行為變化等因素制約，使形勢(shì)變得更加嚴(yán)峻，以百貨業(yè)為例，今年上半年整體增幅僅為0.8%，更有門店倒閉的浪潮不斷，可謂是觸目驚心。

誰能更快、更準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)作出反應(yīng)，誰就更有可能取得互聯(lián)網(wǎng)+的藍(lán)海優(yōu)勢(shì)，大悅城、凱德、天虹等實(shí)體商業(yè)紛紛出動(dòng)，求新求變以圖存。然而，小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭。萬達(dá)經(jīng)過前幾年電商經(jīng)驗(yàn)的積累，已經(jīng)鋪開了實(shí)體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)局，或者說，以飛凡開放平臺(tái)為原點(diǎn)，王健林開啟新的造夢(mèng)空間。

10月13日，萬達(dá)宣布新成立“萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)”，新公司從萬達(dá)金融集團(tuán)獨(dú)立分拆出來，專注線上線下融合，打造新一代物聯(lián)網(wǎng)模式，旗下包括飛凡信息公司、快錢支付公司、征信公司、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心、海鼎公司、網(wǎng)絡(luò)信貸公司等。

這一次萬達(dá)架構(gòu)的大調(diào)整，傳遞出強(qiáng)烈的市場(chǎng)信號(hào)--傳統(tǒng)商業(yè)規(guī)則已變，不再是電商范疇，甚至不是馬云口中的“新零售”概念，它有更多的歸途，可以通向商業(yè)聯(lián)盟式的矩陣營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)時(shí)代測(cè)量與感知、網(wǎng)絡(luò)新征信與信貸……如同歷史上每一次技術(shù)革命一樣，前二十年技術(shù)革新，后三十年應(yīng)用革命，商業(yè)價(jià)值鏈條重新被定義。萬達(dá)旗下的飛凡開放平臺(tái)，定位為“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”場(chǎng)景服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，構(gòu)建出來的商業(yè)新生態(tài)，或許已奪得先機(jī)。

消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，搭建城市大夢(mèng)想

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》智庫11月2日發(fā)布的一份最新報(bào)告稱，在消費(fèi)方面中國仍然處于中級(jí)發(fā)展階段的初期。對(duì)于很多商品及服務(wù)種類的統(tǒng)計(jì)分析顯示，中國的消費(fèi)升級(jí)才剛剛開始，中國高收入消費(fèi)者群體數(shù)量將會(huì)在未來15年（2016-2030）出現(xiàn)井噴。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯增強(qiáng)，從以前的“終端為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋�費(fèi)者為王”，全渠道零售促使整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)換代。在整體消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)換代之時(shí)，飛凡開放平臺(tái)不僅僅是王健林“全零售”觀念的體現(xiàn)，更是承載著對(duì)城市發(fā)展的大夢(mèng)想。

按照他的設(shè)想，以飛凡開放平臺(tái)為連接點(diǎn)，到2020年，將與5000家大型商業(yè)中心合作，擁有200萬商戶，覆蓋7至8億城市消費(fèi)人群。在此雄厚的商業(yè)資源以及海量用戶基數(shù)上，插上互聯(lián)網(wǎng)支付、大數(shù)據(jù)研究、征信、信貸的翅膀，覆蓋消費(fèi)者城市生活、購物、教育、醫(yī)療、交通、旅游、娛樂、及公共服務(wù)等領(lǐng)域，乃至融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)力，形成更完整的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，這將會(huì)是最具破壞性的從0到1的質(zhì)的飛躍。

“成功的企業(yè)家，大部分是**�！蓖踅×殖３＿@樣子說。是的，他已經(jīng)走向商業(yè)的前沿，鏡子里的對(duì)手是另一個(gè)自己，他走在夢(mèng)中，在夢(mèng)中認(rèn)識(shí)自己。對(duì)夢(mèng)來說，沒有天花板、沒有岸邊，夢(mèng)是他的指南針。

文中節(jié)選：消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯增強(qiáng)，從以前的“終端為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋�費(fèi)者為王”，全渠道零售促使整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)換代。