聯商網消息：上海家化迎來了張東方上任后的第一次大震蕩。

1月18日，上海家化發布的公告中預計2016年度實現凈利潤約2.26億元，同比減少90%左右；實現營業收入約53億元。而此前發布的第四季度報中也顯示營業收入約10.12億元，凈利潤-2.07億元。

操之過急還是雷厲風行?

與昨日業績預告同步發出的還有一份組織架構調整公告，這是張東方上任后的首個實質性動作，距離其接手上海家化僅僅兩個月的時間。

公告顯示：上海家化將砍掉大眾消費品事業部、佰草集事業部、數字化營銷事業部、化妝品專營店事業部，取而代之的是品牌管理辦公室、渠道管理辦公室、投資部以及原有的研發部、供應鏈和法律部門，不過上海家化并未公布各事業部的相關負責人以及所涉及的人員調整數量。

此次調整過后，上海家化的營銷體系將由渠道驅動變為品牌驅動，品牌獨立于渠道，承擔更多的市場策略和資源分配的決策權。

剛剛上任就組織架構大調，張東方是否操之過急了？畢竟這支隊伍曾經跟著葛文耀一起帶領上海家化輝煌過。

化妝品行業資深人士湯琦君告訴《聯商網》：“一般來說，新上任者首先要理清幾個主要渠道的現狀：百貨店，購物中心，專賣店等；其次，明確幾個主渠道現在存在的問題，包括業績貢獻，未來趨勢，人員狀況，投入產出比等;第三，對癥下藥，做出針對性的未來發展計劃以及人員配置，費用投入計劃等”。

而要把這些問題理清，短短兩個月是遠遠不夠的。

家化大廈將傾?

張東方為什么會操之過急？根本原因還是風雨飄搖的上海家化帶給外界大廈將傾的感覺。

上海家化在葛文耀帶領時期曾經一度輝煌，之后則一路向下，四季度的虧損更被認為是前上海家化董事長兼總經理謝文堅請辭的主要原因。

上海家化方面給出的虧損原因是：2016年同期，上海家化向中國中藥有限公司出售其所持有的，江陰天江藥業有限公司23.8378%的股權獲得的投資收益減少；二是，本期銷售收入減少；三是，費用投入力度加大，例如第四季度冠名天貓雙十一晚會等。

這與前前任掌舵者葛文耀的預測如出一轍，還記得兩個月前葛文耀深夜在微博中開炮：“等于提前預告四季度的業績為零，甚至虧2億元;不要拿天江藥業一次性收益做掩護，2013年上海家化有8億元經常性收益，還有1.7億股權激勵成本，以此為基數，才三年，破壞力了得”，這與上海家化的公告相差無幾。

另外，在上海家化業績中占有重要位置的花王日前也宣布停止與上海家化續簽合同，公告顯示，花王去年的營業收入約為9.45億元，凈利潤約為0.27億元，此時宣布不再續簽合同，對于家化而言又是一輪重擊。

張東方救得了家化嗎?

上海家化要想重新振作起來，掌舵人至關重要。出身維達的張東方勝算有多大呢?

湯琦君認為：“化妝品行業隔行如隔山，做其他品類的人，不管她曾經在其他行業做多久職位有多高，就化妝品而言都是外行，熟悉這一行得花很多時間。在這個過程中，無論主動還是被動都會付出巨大代價，不是現在的家化所能承受的”。

上海家化確實也做了很多嘗試，包括冠名天貓雙十一晚會，但是目前看來效果并不顯著。主要原因應該在于旗下品牌的影響力在逐年下降，包括明星產品佰草集，與之相反的是歐美、日韓品牌包括國貨百雀羚、相宜本草近年來都勢頭良好。

不過，不管外界怎樣猜測，張東方都表現得信心滿滿。

上海家化表示，2017年力爭營業收入相比2016年度扣除代理銷售花王產品業務后的營業收入，實現兩位數的增長。按照此前上海家化公布的數據，以最低的10%增長計算，上海家化需在2017年的營業收入達到47.9億元。

(來源：聯商網/羅秀玲 編輯/李燕君劉曉悅)

湯總的看法是對的