聯商網消息：全球奢侈品市場低迷，高級珠寶市場需求不振，是目前珠寶市場面臨的主要問題，尤其以亞太地區表現最為明顯。

不過，我國珠寶首飾行業的整體發展比較平穩，仍然是世界上少數幾個珠寶首飾年銷售額超過300億美元的國家之一，是全球最重要的新興珠寶首飾消費市場。其中，我國對黃金、鉑金、玉石的消費位列世界第一，鉆石消費位列世界第二。此外，在我國，白銀、水晶等時尚性裝飾產品也大受青年消費者歡迎。

國家統計局的數據顯示，2016年6月份全國金銀珠寶的零售總額為242億元，同比增長1.2%。

數據來源/雪球網 制表/聯商網 陳肖麗

備注：統計時間截至2017年1月25日，市值單位為港元的已按當日匯率換算成人民幣。

截止2017年1月25日，滬深以及港股珠寶板塊24家珠寶上市公司總市值達3170.76億元。市值排名第一的是山東黃金，目前總市值是689.55億元。周大福則以588.7億元的總市值位列第二，第三名則被新湖中寶收入囊中，總市值為380.09億元。

更加注重品牌質量

《聯商網》查閱資料發現，目前的珠寶首飾企業已經從注重數量向注重品牌質量轉變，同時還關注產業鏈的發展。

傳統龍頭企業老鳳祥聚攏了一大批優秀設計人才，如中國最年輕的國家級工藝美術大師張心一、中國第一位國際獲獎設計師張京羊、上海市工藝美術大師陸蓮蓮等。

金一文化也與時尚集團《時尚先生》和克卜勒時尚管理有限公司共同成立了產業定制化明星品牌“星設計”。通靈珠寶更是通過冠名電視劇擴大品牌知名度，唐嫣、江疏影都曾經為其活動站臺。

在珠寶行業，“人氣明星+人氣同款+人氣傳播”的全新商業模式正在形成。

通過并購加速擴張

不過品牌也并未放棄跑馬圈地。

資料顯示，老鳳祥在全國的網點接近3000家，其中，老鳳祥旗艦店覆蓋了80%以上的大城市。

港資龍頭周大福在大中華區、新加坡、馬來西亞與南韓的零售店超過2100間，遍布480多個城市。

除了新開終端門店，并購也是一種迅速擴大市場的有效手段。

六福珠寶收購金至尊使得其在內地的門店數量直追周大福。金一文化，借助上市公司在資本市場的優勢，收購浙江越王珠寶，南京寶慶尚品，參與河南一恒貞定向增發以及整合湖南張萬福等區域強勢龍頭，加速全國擴張。

發力渠道建設

通靈珠寶方面表示，2016年公司銷售收入增長主要得益于公司知名度和品牌影響力的提高，而公司加盟業務也得到了快速拓展。

周大生計劃募資9.69億元用于營銷服務平臺建設項目。

此外，周大生將新增6個區域營銷服務中心，主要布局在北京、西安、成都、鄭州、南京及沈陽等6個城市。

（來源：聯商網 羅秀玲）