聯商網消息：Chanel即將推出一款新香水，新香水取名“嘉柏麗爾”，以創始人Gabrielle Bonheur Chanel命名。

據《界面》援引《女裝日報》的報道，嘉柏麗爾主打花香調，出自品牌的專屬香水“鼻子”Olivier Polge。

銷售下滑

Chanel近年以來的業績并不好看。

2015年財年Chanel實現收入62.4億美元，約合55億歐元，同比上年下跌17%。營業利潤16億美元，同比下跌23%。旗下化妝品及香水業務收入29.1億美元，約合26億歐元，同比下滑21%，Chanel成為國際市場的最差大牌。

不過，Chanel香水銷量的下降只是個例，在奢侈品市場低迷的大環境下，香水已經成為奢侈品集團的“救命良藥”，只是這種藥效并沒有在香奈兒身上凸現出來。

資料顯示，LV、愛馬仕在香水方面表現良好，雅詩蘭黛的香水線更是不俗。

以愛馬仕為例，2016年全年包具和香水增長速度最快，其中香水全年增長速度達到8.5%。近年來，各大奢侈品牌全部紛紛開出自己的“香水線”，Valentino、Fendi、Burberry和MiuMiu等奢侈品牌陸續推出品牌的首款香水，就連LV也在時隔70年后的2016年再次拾起自己的香水業務，但是久負盛名的Chanel香水卻罕見的業績下滑。

品牌老化

香奈兒最知名的就是五號水和COCO小姐，特別是五號水，對于Chanel功不可沒。根據紐約Telsey Advisory 公司奢侈品分析師David Wu 的預測，美容和香水業務占Chanel 業務比重應該在55%左右。但是隨著小眾香水品牌LE LAbo、祖馬龍等興起，久不更新的五號水銷售下滑必不可免。

其實Chanel自己也意識到了這個問題，2016年9月，Chanel重新推出了這款誕生于1921年的香水新版本No.5 L‘eau。

Chanel終于為了年輕人推出了自己的新香水，但是這款香水的競爭對手太多。除了小眾品牌外，LV在同年9月份也推出了自己的香水，蘭蔻的La Vie est Belle以及LVMH集團旗下品牌Dior的J'adore香水也是其競爭對手。

為了爭取更多的年輕人，香奈兒在11月宣布“胡歌成為CHANEL香水與美容品形象大使，希望通過“粉絲經濟”來拉動銷量增長。

嘉柏麗爾能扭轉局勢嗎?

“五號顯然更偏女性化;可可小姐則是脆弱與堅毅的矛盾結合體;至于嘉柏麗爾就是她本人”，品牌香氛和美妝部全球總裁Christine Dagousset在采訪中表示，雖然嘉柏麗爾并未上市，但是“本人”的概念聽起來更符合當下年輕人表達自我的理念。

不過據報道，嘉柏麗爾的目標是前十，根據《女裝日報》的計算結果，就是只有年營收達到1億美元才可能排進前十，如果要拿到冠軍，則需要創造出2.5億美元的銷售額。

根據之前的市場調查，2015年最熱賣的 5 款女士香水中有 4 款發布于 10 多年前，其中包括了94歲的香奈兒5號。2010年的榜單比起現在幾乎沒什么變化，也就是說，除了小眾香水愛好者之外，大部分消費者都有自己絕對忠誠的品牌。

不過Chanel確實也有爭前十的優勢，畢竟Chanel已經擁有龐大客戶基礎的高端香水線，這個優勢是其他品牌不具備的，這也為嘉柏麗爾殺進前十增加了籌碼。

(來源：聯商網 羅秀玲)