聯(lián)商網(wǎng)消息：突然朋友圈就開(kāi)始刷屏，位于德基負(fù)一樓永遠(yuǎn)在排隊(duì)的星巴克竟然一夜之間消失了，讓習(xí)慣去買(mǎi)一杯星巴克提神和蹭網(wǎng)的吃瓜群眾一臉懵逼的撞到了圍板上。摸著額頭扶正眼鏡才發(fā)現(xiàn)竟然被三個(gè)網(wǎng)紅店給取代了。

星巴克被取代的鋪位是位于德基負(fù)一樓新街口地鐵站通往德基的通道上，鄰居都有H&M、優(yōu)衣庫(kù)、絲芙蘭、屈臣氏、茱莉蔻、歐舒丹等大熱品牌，可以說(shuō)是全德基地磚被踩次數(shù)最多的位置。而星巴克自帶吸客的體質(zhì)，確實(shí)有點(diǎn)浪費(fèi)了這塊黃金寶地，畢竟星巴克開(kāi)在什么位置都不愁生意。

再來(lái)看看新來(lái)的都是何方神圣，原來(lái)是相愛(ài)相殺的歐萊雅集團(tuán)與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的又一輪PK，歐萊雅帶著新晉網(wǎng)紅YSL圣羅蘭和新入者SKIN CEUTICALS修麗可”(又名“杜克”)來(lái)跟雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的小眾品牌Jo Malone祖·瑪瓏正面交鋒。但從畫(huà)面上來(lái)看，還是一副和諧的景象，分別主打彩妝、藥妝及香水，說(shuō)不定能上演大手拉小手一起掏空你錢(qián)包的戲碼。

YSL圣羅蘭美妝

YSL圣羅蘭美妝， 顛覆性法國(guó)高定設(shè)計(jì)師品牌, 自由,大膽,始終引領(lǐng)當(dāng)下�！爸�我裝者，著我?jiàn)y”YSL美以其獨(dú)特的風(fēng)格，自由游走于優(yōu)雅與率性之間。彩妝拒絕乏味,護(hù)膚悅享生命，香水為愛(ài)而生，YSL Beauty從香水開(kāi)始，逐漸涉及美妝界。YSL Beauty 屬歐萊雅集團(tuán)高端化妝品部，2013年開(kāi)始重返中國(guó)市場(chǎng)，首店選在上海，第二家店選在杭州武林銀泰。目前在南京已經(jīng)擁有中央商場(chǎng)及新街口金鷹兩家專(zhuān)柜，每次路過(guò)兩家專(zhuān)柜都擠滿了試口紅的顧客，看來(lái)在南京市場(chǎng)還是大受消費(fèi)者歡迎的。

Jo Malone 祖·瑪瓏

Jo Malone 祖·瑪瓏是一家位于倫敦的營(yíng)銷(xiāo)高檔護(hù)膚和香水產(chǎn)品的公司，1999年由雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)購(gòu)得。JO Malone在西方有著香水世界女王的美譽(yù)，這個(gè)牌子價(jià)格不菲，其香水以簡(jiǎn)單而純粹為諸多明星、上流階層所喜愛(ài)。Jo Malone 祖馬龍的產(chǎn)品包含數(shù)十種香水、蠟燭、身體乳、沐浴與洗發(fā)品等，其中最具人氣的是紅玫瑰香水。祖馬龍 (Jo Malone) 香水的香調(diào)簡(jiǎn)單優(yōu)雅，包裝采用古樸的法式藥劑師方瓶，婉約、低調(diào)。最大特色是可按照個(gè)人喜好隨心調(diào)配，用2或4種不同香味的香水，調(diào)出屬于自己的獨(dú)特香氣，還可運(yùn)用在生活上。Jo Malone 祖馬龍香水與一般香氣最大不同之處，在于香氣純粹且接近真實(shí)，例如紅玫瑰香水由包含保加利亞玫瑰等七種不同品種的玫瑰制作而成，且透出清新自然的感覺(jué)，而非太過(guò)成熟的粉味，大口吸嗅香氣宛如將鼻子湊近一把玫瑰般真實(shí)。2014年進(jìn)入中國(guó)首店選址上海來(lái)福士廣場(chǎng)，2016年進(jìn)駐南京新街口金鷹A座。

修麗可(Skin Ceuticals)

修麗可(Skin Ceuticals)隸屬于歐萊雅集團(tuán)活性健康化妝品部。自1997年品牌成立以來(lái)，修麗可始終將提供消費(fèi)者以高端科技為支持的最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為己命，以開(kāi)拓者的姿態(tài)引領(lǐng)著全球?qū)�業(yè)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品領(lǐng)域的發(fā)展。秉承品牌創(chuàng)始人Sheldon R. Pinnell*教授40余年抗氧化領(lǐng)域的研究經(jīng)驗(yàn)(首個(gè)高濃度純維生素C穩(wěn)定配方--杜克專(zhuān)利)，修麗可取得了眾多突破性研究成果，奠定了品牌在抗氧化和抗衰老領(lǐng)域的先驅(qū)地位。也正是因?yàn)樾摞惪傻淖吭截暙I(xiàn)，抗氧化劑愈漸被公認(rèn)是抵御肌膚衰老，維持健康的護(hù)膚必備品。(明星產(chǎn)品：修麗可維生素CE復(fù)合修護(hù)精華液)，修麗可開(kāi)創(chuàng)了「3步全面抗老」的獨(dú)特護(hù)膚理念：預(yù)防、保護(hù)和修復(fù)。2010年4月，修麗可品牌來(lái)到了中國(guó)，率先在上海和北京的美容診所及高級(jí)SPA中心向消費(fèi)者提供貼心的服務(wù)和專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品。2016年9月22日，修麗可(Skin Ceuticals)天貓旗艦店正式開(kāi)業(yè)。此次德基開(kāi)店為品牌中國(guó)首家實(shí)體專(zhuān)柜。

看過(guò)了三大網(wǎng)紅品牌的來(lái)歷，我們?cè)囍�找��，為什么德基做出這樣的調(diào)整。目前德基已經(jīng)擁有28個(gè)國(guó)際一二線品牌，并有兩個(gè)超大的化妝品集合店絲芙蘭和屈臣氏，去年德基一口氣引進(jìn)了約12個(gè)化妝品品牌，既有瘋狂開(kāi)店的悅詩(shī)風(fēng)吟，也有代購(gòu)大熱的HERA以及資生堂旗下頂級(jí)品牌肌膚之鑰CPB，從這一動(dòng)作也看出了德基對(duì)化妝品的重視，與其說(shuō)星巴克輸給了“三個(gè)網(wǎng)紅品牌”，倒不如說(shuō)是敗給了趨勢(shì)。

那么為什么要引進(jìn)化妝品呢?首先，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑的大背景下，化妝品是為數(shù)不多的保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的品類(lèi);其次，逛德基的很大一部分客流并不是購(gòu)買(mǎi)奢侈品的客群，但是化妝品的客單價(jià)相對(duì)較低還是能夠承受的，而且重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高，具有很大的市場(chǎng)潛力;最后，化妝品的面積需求相對(duì)較小，業(yè)績(jī)不俗，坪效較高，哪怕從化妝品的形象來(lái)考慮，也是不錯(cuò)的選擇。而且德基的化妝品區(qū)已經(jīng)形成了氛圍，客流量也比較穩(wěn)定，很多品牌也希望能在此開(kāi)一個(gè)品牌形象店，以提升自己的品牌知名度。

德基的化妝品區(qū)域品類(lèi)特別豐富，既有頂級(jí)的LAMER、la prairie、CPB，也有傳統(tǒng)的蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、迪奧、香奈兒四大品牌，小清新的悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、科顏氏，專(zhuān)業(yè)彩妝MAC、BOBBI BROWN、植村秀，植物護(hù)膚茱莉蔻、希思黎、歐舒丹、悅木之源、fresh，韓妝品牌雪花秀、后、HERA;香水品牌，阿瑪尼、ACQUA DI PARMA等，可見(jiàn)德基對(duì)于化妝品的挑選既非常的講究，又非常的靈活。隨著這三個(gè)當(dāng)紅品牌的開(kāi)業(yè)，更加強(qiáng)了德基做化妝品的決心！

(來(lái)源：聯(lián)商百人薈 小超)

- 該帖于 2017/3/8 12:06:00 被修改過(guò)

這幾個(gè)牌子不具備持久掀浪的能力，品牌高度有限，品類(lèi)重點(diǎn)不突出，價(jià)格沒(méi)優(yōu)勢(shì)，服務(wù)不見(jiàn)專(zhuān)長(zhǎng)。但仍有其戰(zhàn)略意義。歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛品牌太多，很多品牌后勁嚴(yán)重不足，每年的整體業(yè)績(jī)要達(dá)成已經(jīng)很累，前幾年靠渠道下沉大面積開(kāi)店勉強(qiáng)撐住了業(yè)績(jī)，這幾年開(kāi)店后勁乏力，為了保住可貴的份額唯一可做的就是推新品牌。戰(zhàn)略是對(duì)的，方法也是中規(guī)中矩的，但已經(jīng)是抗生素過(guò)量的表現(xiàn)了。。。