2017年3月28日，亞馬遜宣布，生鮮取貨店(AmazonFresh Pickup)將在西雅圖進行內部測試。

亞馬遜要搞生鮮取貨店這個消息已經不新鮮了，自從去年夏天就有相關的爆料——不過亞馬遜一直沒有對此進行回應，哪怕是當店鋪正在建造時，亞馬遜也只是說現在在進行“X項目(Project X)”。

目前，生鮮電商已經成為極具壁壘的藍海市場，而這次的生鮮取貨店也是亞馬遜實體化戰略的最新動態之一，目前只是在西雅圖開了兩家店(分別在Balland和Sodo兩個地區)，并且暫時只為亞馬遜員工提供服務和進行測試。

▲亞馬遜生鮮提貨店

從本質上看，亞馬遜生鮮取貨店是個“開車提貨點(drive-by grocery delivery service)”。

這種業態的“使用方式”也很簡單，用戶通過手機進行生鮮類商品選擇——按照亞馬遜的說法是“以較低價格提供上千種商品，包括高品質的肉類、生鮮制品、面包、牛奶和家庭必需品等”。

完成訂單后，用戶就可以預定一個取貨時間和取貨店。最后，用戶就可以開車去提貨店的停車場，由亞馬遜的員工將商品送到用戶的車上。

亞馬遜表示，這些店鋪每周營業7天，時間從早7點到晚10點。

在測試完成、正式投入運營后，這些生鮮提貨店將免費為亞馬遜金牌會員(Prime)提供服務，“亞馬遜生鮮提貨店可以幫助你快速的下訂單、提貨，最快將在下單后15分鐘可以直接提貨，而且沒有最低消費額”。

▲這是位于Ballard的亞馬遜生鮮提貨店內部

其實自從2007年開始，亞馬遜就在嘗試生鮮配送，盡管剛開始只為西雅圖服務，而目前也只是在美國部分城市實現了生鮮配送，而且用戶是需要為生鮮配送額外購買生鮮金牌會員的，價格為14.99美元/月。

當然，這種取貨店的出現既意味著亞馬遜可以更快布局生鮮配送，也意味著正式開始在更大范圍內和生鮮電商們展開競爭了。

（來源：聯商專欄 王子威）