聯商網消息：4月20日晚間，九牧王股份有限公司（以下簡稱“九牧王”，公司代碼：601566）公布了其2016年年度報告和2017年第一季度報告。截止2016年12月31日，實現營收22.71億元，同比增長0.65%；歸屬于母公司所有者的凈利潤 4.23億元，較上年增長4.63%。

而2017第一季度業績延續2016年的上升趨勢，同樣實現營收、凈利雙升。期內，實現營收6.64億元，同比增長13.6%；歸屬于上市公司股東凈利潤為1.59億元，同比上升23.92%。

2016年簡要綜合利潤表

2017一季度簡要綜合利潤表

九牧王主要從事男士商務休閑品牌服飾的生產和銷售，采用以自制生產為主、委托加工生產為輔，直營與加盟相結合的銷售模式，生產和銷售九牧王品牌的服飾產品。產品包括男褲、茄克、襯衫、T恤和西裝等，其在男褲市場占有率從2000年至2015年，連續十六年位列國內男褲市場第一位。

關店止血成效顯現 JOEONE仍任重道遠

九牧王在2012年達到了其營收巔峰，當年營收為26.01億元，整整是其2009年營收的近2倍，門店數也在2012年達到了3264家，2011年的凈開店數達到了430家。但隨之而來的庫存危機，加上單店運營能力不強和電商的崛起，使九牧王2013年出現經營業績首次下滑，該情況持續了2年。直至2015年開始恢復營收與凈利雙升。

而其中關店止血策略的功勞不可小覷，九牧王從2013年開始加大對經營不善門店的調整和關停。單是2013年，就凈關閉了140家門店；而到了2014年，其凈關閉門店數達到峰值，為179家；2015年，隨著門店經營步入正軌，業績開始慢慢復蘇，凈減少門店數也隨之走低，為153家；到2016年底，關店止血策略接近尾聲，期內，凈減少門店數僅為13家。截止2016年12月31日，其門店總數為2,779家。

而據其2017第一季度報告顯示，旗下JOEONE品牌，仍在進行大規模關店調整，在其2017年1-3月凈減少的84家門店中，全部為JOEONE門店。一季度總關閉112家門店，新開28家。

此外，自2012年底開始，九牧王便陸續展開了渠道調整之路，從渠道精簡、供應鏈整合、提高零售能力、打通全渠道等等，開啟了品牌整合和單店質量提升階段，同時提出“零售轉型”，結合品牌宣傳、產品研發等提高其經營效率。并在2015年持續推行標準店鋪項目，通過對標準店鋪的打造，形成可復制的終端零售運營標準，實現零售標準運營落地。至2016年底，直營既存店效較上年略有增長。

布局多品牌 JOEONE銷售貢獻95.94%

九牧王主要經營JOEONE、FUN和J1三個品牌，因J1是2016年春夏新推出的定位于現代、精致、潮流的時尚品質男裝品牌，目前不管是在門店數還是銷售上，都未有很大起色。JOEONE作為銷售最大貢獻品牌，雖其2016全年營收較上年已降低2.74個百分點，為21.49萬元，但仍占服裝總營收的95.94%。

關于主品牌業績下滑，九牧王解釋主要系公司加盟商結構調整尚未到位，整體盈利能力較弱，加之2016年前三季度行業仍處于較低迷狀態及受極端天氣影響所致。而2017第一季度JOEONE營收恢復增長，營業收入比上年同期增9.91%，為6.19億元。

值得注意的是，旗下FUN品牌由于終端拓展及同店店效增長，2016全年營收7,443.33萬元，同比增長153.14%。其2017第一季度仍保持可觀增長，實現營收2,950.96萬元，較上年同期增長124%；而J12017一季度也實現了營收同比203.69%的增長。

（來源：聯商網 陳肖麗）