前幾天，我發(fā)了個(gè)朋友圈

如今已經(jīng)圍板的上海世茂廣場（下文簡稱“世茂”或“世茂廣場”），在南京東路“沿線”做了一面超長的圍板，將全球各地標(biāo)步行街列入其中，一方面讓行人能有多元體驗(yàn)，同時(shí)想必也是期望通過一系列調(diào)整，南京東路也能夠加入進(jìn)世界級(jí)商業(yè)步行街的行列。

7月5日，世茂廣場微信公眾號(hào)出了一篇內(nèi)容

南京東路驚現(xiàn)魔都最美圍擋！我們把世界級(jí)步行街都搬這來了…

可以看出商場對此次圍板設(shè)計(jì)非常重視，畢竟項(xiàng)目要調(diào)整到明年下半年，那這一年多的時(shí)間里面，圍板就是商場的形象，甚至可以成為話題，提升品牌影響力。

熟悉我的朋友都知道，作為專注圍板20年的人，已經(jīng)寫過的關(guān)于圍板的內(nèi)容包括：

圍板做得好的商場一般不會(huì)差

LITTLE BEAN入駐K11，品牌未開業(yè)，圍板已出彩！

圍板玩出味 | K11調(diào)整“未完成”圖報(bào)（剪輯版）

不吹不黑，K11引進(jìn)了UA，但這次圍板做得……

（點(diǎn)擊可回顧，怎么都是K11……）

不過相比世茂的這則案例，以上這些相對“小”了點(diǎn)，那能屈能伸的我本文就聊聊“大”的案例——如何成為現(xiàn)象級(jí)。

首先我們先簡單說一下圍板的職能：

1. 遮丑，內(nèi)部裝修，除非你能把整個(gè)裝修過程作為行為藝術(shù)來展示，否則遮一遮還是需要的。

2. 呈現(xiàn)信息，包括工程相關(guān)的必要資質(zhì)信息，以及品牌相關(guān)資訊，例如品牌名、開業(yè)時(shí)間、slogan、吉祥物……等等等等，（我靠……吉祥物一剛……）

3. 美觀，遮丑并不一定就是美觀，白底黑字的設(shè)計(jì)也多了去了，如果要更用心一些，自然要在平面設(shè)計(jì)，甚至是立體設(shè)計(jì)上下功夫，但由于設(shè)計(jì)功底不一，因此也會(huì)有美的圍板和丑的圍板之分。

4. 帶點(diǎn)趣味，無論如何圍板就是意味著品牌尚未開業(yè)，就意味著你無法進(jìn)入，但不一定意味著無聊，優(yōu)質(zhì)商場對品牌的圍板設(shè)計(jì)要求高，優(yōu)質(zhì)的品牌同樣不會(huì)放過裝修期對品牌的宣導(dǎo)，上文中的LITTLE BEAN利用圍板做成小型咖啡博物館就是再好不過的栗子。

那么怎樣才能算得上現(xiàn)象級(jí)？

1. 要大，最好很大很大。

   比如之前淮海路維密旗艦店的圍板墻，感覺可以防住進(jìn)擊的巨人，算“大”中代表，但不能算現(xiàn)象級(jí)，因?yàn)闆]有話題。

   

2. 話題性，光大只是個(gè)基本要素，要知道我們討論的可是現(xiàn)象級(jí)，顯然這已經(jīng)把場內(nèi)的圍板均排除了，要說又大又有話題感，恒隆廣場的LV之家才算。

   

   （渣渣的圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

   可惜當(dāng)年年少無知，沒有拍照，圍板直接做成箱子，所以，維密的圍板如果做成x號(hào)bra是不是就爆了？顯然這也是不可能的，但我只是拋磚引玉。

3. 易傳播，其實(shí)話題性衍生的可能就是傳播性，我在做這篇內(nèi)容的時(shí)候，想到幾個(gè)案例，網(wǎng)上搜照片，都找不大到，但是K11的復(fù)仇者聯(lián)盟圍板，照片一大堆，就是因?yàn)镮P的傳播力量。

   

   （顯然因?yàn)樗夭亩啵�自然就有質(zhì)量高的照片不是么？）

   當(dāng)年可不止一個(gè)朋友拍了照片給我看，甚至感覺這畫面一直留著算了，商場也不要開了……

   但這里出了個(gè)bug，因?yàn)閲�板畫面與商場并無關(guān)系，而是類似媒體投放，不過我所要表達(dá)的，就是如果你的畫面夠帥，也是能成為現(xiàn)象級(jí)的。

4. 逼格高，有情懷。這種逼格，也不是LV箱子這樣“招搖過市”就能體現(xiàn)的，讓我折服的，只有ifc的Apple Store，沒有之一。

   

   （渣渣的圖片來自網(wǎng)絡(luò)，如果誰有好的照片發(fā)給我收藏~）

   情懷，來自于與品牌調(diào)性的結(jié)合，幕布中的蘋果店，你能聯(lián)想到喬布斯在發(fā)布會(huì)上幕布中的iMac，信封中的MacBook Air……所謂經(jīng)典，就是一個(gè)場景的神韻，確實(shí)很難學(xué)得來。

最后回過頭來說說世茂廣場的此次圍板案例，滿足了“大”，與其說大，不如說“長”，如何利用這個(gè)特性做文章，看得出商場方是費(fèi)心思的，一步一景的不同地標(biāo)，配合步行街的行人特性，巧妙。

話題性，有，否則也不會(huì)出現(xiàn)文中這么多路人留影的畫面。

情懷，毋庸置疑，即使你從畫面中沒有感受到，商場的微信文案中已經(jīng)明示了初衷。

神韻，這個(gè)就需要用心感受了，取決于觀者的品味，這就是為什么喬布斯時(shí)代的蘋果才最令人著迷的原因，你問我有什么idea，我也說不出把握。如果人人都能做得到，那

那就牛逼了！

但作為本文要聊的現(xiàn)象級(jí)圍板案例，確實(shí)只有商場或者頂級(jí)的品牌才有可能辦到，之前我說用心做圍板的商場一般都不會(huì)差，但現(xiàn)象級(jí)案例絕對少見，且珍惜。