前幾天，我發了個朋友圈

如今已經圍板的上海世茂廣場（下文簡稱“世茂”或“世茂廣場”），在南京東路“沿線”做了一面超長的圍板，將全球各地標步行街列入其中，一方面讓行人能有多元體驗，同時想必也是期望通過一系列調整，南京東路也能夠加入進世界級商業步行街的行列。

7月5日，世茂廣場微信公眾號出了一篇內容

南京東路驚現魔都最美圍擋！我們把世界級步行街都搬這來了…

可以看出商場對此次圍板設計非常重視，畢竟項目要調整到明年下半年，那這一年多的時間里面，圍板就是商場的形象，甚至可以成為話題，提升品牌影響力。

熟悉我的朋友都知道，作為專注圍板20年的人，已經寫過的關于圍板的內容包括：

圍板做得好的商場一般不會差

LITTLE BEAN入駐K11，品牌未開業，圍板已出彩！

圍板玩出味 | K11調整“未完成”圖報（剪輯版）

不吹不黑，K11引進了UA，但這次圍板做得……

（點擊可回顧，怎么都是K11……）

不過相比世茂的這則案例，以上這些相對“小”了點，那能屈能伸的我本文就聊聊“大”的案例——如何成為現象級。

首先我們先簡單說一下圍板的職能：

1. 遮丑，內部裝修，除非你能把整個裝修過程作為行為藝術來展示，否則遮一遮還是需要的。

2. 呈現信息，包括工程相關的必要資質信息，以及品牌相關資訊，例如品牌名、開業時間、slogan、吉祥物……等等等等，（我靠……吉祥物一剛……）

3. 美觀，遮丑并不一定就是美觀，白底黑字的設計也多了去了，如果要更用心一些，自然要在平面設計，甚至是立體設計上下功夫，但由于設計功底不一，因此也會有美的圍板和丑的圍板之分。

4. 帶點趣味，無論如何圍板就是意味著品牌尚未開業，就意味著你無法進入，但不一定意味著無聊，優質商場對品牌的圍板設計要求高，優質的品牌同樣不會放過裝修期對品牌的宣導，上文中的LITTLE BEAN利用圍板做成小型咖啡博物館就是再好不過的栗子。

那么怎樣才能算得上現象級？

1. 要大，最好很大很大。

   比如之前淮海路維密旗艦店的圍板墻，感覺可以防住進擊的巨人，算“大”中代表，但不能算現象級，因為沒有話題。

   

2. 話題性，光大只是個基本要素，要知道我們討論的可是現象級，顯然這已經把場內的圍板均排除了，要說又大又有話題感，恒隆廣場的LV之家才算。

   

   （渣渣的圖片來自網絡）

   可惜當年年少無知，沒有拍照，圍板直接做成箱子，所以，維密的圍板如果做成x號bra是不是就爆了？顯然這也是不可能的，但我只是拋磚引玉。

3. 易傳播，其實話題性衍生的可能就是傳播性，我在做這篇內容的時候，想到幾個案例，網上搜照片，都找不大到，但是K11的復仇者聯盟圍板，照片一大堆，就是因為IP的傳播力量。

   

   （顯然因為素材多，自然就有質量高的照片不是么？）

   當年可不止一個朋友拍了照片給我看，甚至感覺這畫面一直留著算了，商場也不要開了……

   但這里出了個bug，因為圍板畫面與商場并無關系，而是類似媒體投放，不過我所要表達的，就是如果你的畫面夠帥，也是能成為現象級的。

4. 逼格高，有情懷。這種逼格，也不是LV箱子這樣“招搖過市”就能體現的，讓我折服的，只有ifc的Apple Store，沒有之一。

   

   （渣渣的圖片來自網絡，如果誰有好的照片發給我收藏~）

   情懷，來自于與品牌調性的結合，幕布中的蘋果店，你能聯想到喬布斯在發布會上幕布中的iMac，信封中的MacBook Air……所謂經典，就是一個場景的神韻，確實很難學得來。

最后回過頭來說說世茂廣場的此次圍板案例，滿足了“大”，與其說大，不如說“長”，如何利用這個特性做文章，看得出商場方是費心思的，一步一景的不同地標，配合步行街的行人特性，巧妙。

話題性，有，否則也不會出現文中這么多路人留影的畫面。

情懷，毋庸置疑，即使你從畫面中沒有感受到，商場的微信文案中已經明示了初衷。

神韻，這個就需要用心感受了，取決于觀者的品味，這就是為什么喬布斯時代的蘋果才最令人著迷的原因，你問我有什么idea，我也說不出把握。如果人人都能做得到，那

那就牛逼了！

但作為本文要聊的現象級圍板案例，確實只有商場或者頂級的品牌才有可能辦到，之前我說用心做圍板的商場一般都不會差，但現象級案例絕對少見，且珍惜。