聯(lián)商專欄：長(zhǎng)寧來(lái)福士開(kāi)業(yè)已有數(shù)月，如果近期你在飯點(diǎn)前往，會(huì)發(fā)現(xiàn)其B1餐飲為主的樓層基本已初具人氣規(guī)模。

這家店樓上部分，我尚未做過(guò)全局介紹，反倒是地下區(qū)域近期開(kāi)業(yè)后，給我留下了深刻印象。

并非招商有多少亮點(diǎn)，因此本文不會(huì)有品牌羅列。所述的重點(diǎn)，是商場(chǎng)對(duì)于半統(tǒng)裝風(fēng)格的打造。在我對(duì)魔都商場(chǎng)的印象中，長(zhǎng)寧來(lái)福士B1層屬于一則做得顏值很高且有邏輯的案例，本文會(huì)以另一種方式進(jìn)行分享，篇幅不多，能看明白即可。

先舉個(gè)例子，我們之前在其他商場(chǎng)看到的仰望是這樣的

而在長(zhǎng)寧來(lái)福士，店裝變成了這樣

除了保留了部分核心俏皮元素外，從logo招牌到店裝形象完全改變，或者你要理解說(shuō)是品牌升級(jí)也ok。

但如果看了該區(qū)域的整體店裝，尤其是兩個(gè)品牌并排放置，差不多能感受到商場(chǎng)對(duì)于半統(tǒng)裝元素的規(guī)劃運(yùn)用。

紅色為三八線

粉色為logo店招，分別有正面和柱面（側(cè)面）兩塊前后左右四個(gè)展示面

藍(lán)色為收銀臺(tái)

綠色為統(tǒng)一公共造型

黃色為品牌根據(jù)產(chǎn)品自行設(shè)計(jì)陳列區(qū)域

青色為統(tǒng)一顯示屏，用來(lái)展示菜單及產(chǎn)品海報(bào)

再來(lái)看一對(duì)案例

這一組與第一組的差異在于，前者柜臺(tái)位于兩個(gè)柱子之間，后者位于柱子前方外側(cè)，這就導(dǎo)致了柜臺(tái)可以做成L形轉(zhuǎn)角，從而連帶效應(yīng)是兩個(gè)品牌的收銀臺(tái)和logo店招相依而靠，并且由于沒(méi)有柱面利用，因此只有正面一個(gè)logo，前后兩個(gè)展示面，其余元素，與第一組幾乎完全一致。

最后再來(lái)看一個(gè)單品牌案例

在這個(gè)單一品牌案例中，由于柜位是轉(zhuǎn)角性質(zhì)，因此logo店招和顯示屏分別面朝兩個(gè)方向，以此兼顧，其余部分與上文所述完全吻合，同時(shí)右下角的紫色部分，則是白色瓷磚呈現(xiàn)的隔斷，在整個(gè)區(qū)域中都得到了運(yùn)用，只是更多在店鋪內(nèi)部，因此照片無(wú)法清晰體現(xiàn)。

商場(chǎng)形象，可能來(lái)自于一個(gè)好的設(shè)計(jì)公司，但商場(chǎng)對(duì)于品牌形象的把控，更多還是取決于操盤者，畢竟，很大程度上，商場(chǎng)對(duì)形象統(tǒng)一性的追求與品牌對(duì)形象個(gè)性化的訴求是相悖的，因此，其中展現(xiàn)出品味，才會(huì)對(duì)雙方有利，好的商場(chǎng)，不會(huì)讓統(tǒng)裝或者半統(tǒng)裝丟份，我覺(jué)得長(zhǎng)寧來(lái)福士做到了。

有些商場(chǎng)為了突出統(tǒng)一規(guī)劃，會(huì)采用極具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)元素，比如人民廣場(chǎng)來(lái)福士B1層小吃區(qū)域的logo店招，使用了綠色背景，這是絕大多數(shù)品牌都不會(huì)使用的顏色，因此，它的統(tǒng)裝刻意度太高，并不是所有的品牌都適合以該色彩作為logo背景。

相較之下，長(zhǎng)寧來(lái)福士只是做了logo框架，品牌在尺寸規(guī)格統(tǒng)一下進(jìn)行自由發(fā)揮，把單個(gè)柜臺(tái)拿出來(lái)看，你并不會(huì)覺(jué)得品牌“被統(tǒng)裝”。

當(dāng)然，logo只是最容易理解的元素之一，其他方面，異曲同工。長(zhǎng)寧來(lái)福士B1層開(kāi)放后的首次探訪，其較高的層高，時(shí)尚簡(jiǎn)約的框架風(fēng)格，干練的線條感，都讓我感覺(jué)它打造了最正氣的小餐飲區(qū)域之一，從審美角度來(lái)講，它不一定絕對(duì)好，因?yàn)檫@是主觀判斷，但從格局規(guī)劃而言，我用幾張圖就能呈現(xiàn)的事情，已說(shuō)明它的規(guī)劃之清晰。

看完后，如果你再回到上文看下仰望的店裝，是否有新的感受？

（作者：聯(lián)商百人薈成員 kaga）