一切媒體傳播的本質在于內容的優劣。從互聯網1.0時代的門戶媒體，到以微博微信為代表的社會化媒體，更加優良的媒介和工具的進化，使得優秀內容更易生產和傳播，大大提高了內容的生產效率。因而，廣告市場的變革也是一場圍繞提高內容生產效率的媒介進化。

網絡廣告傳媒投放費用，電視依然為王，互聯網和報媒位置互換。

電視重央視及強勢省級衛視，互聯網重搜索引擎和視頻網站。

廣告主的品牌傳播策略正在悄然改變，變得越來越重視傳播的實際效果，而不是長期的品牌影響力。

由廣告主投放趨勢看媒體廣告市場，網絡廣告傳媒市場變革的十大趨勢：

1. 廣告媒體行業市場不再是電視一家獨大，互聯網技術催生的各類新興媒體與傳統媒體、戶外廣告媒體等不斷博弈，廣告媒體版圖正在重新建構之中。

2.媒體廣告市場的分化、盤整加劇，強者越強、弱者越弱的馬太效應顯現。

3.媒體的真正價值是內容。新媒體一是創造了與消費者溝通互動的管道，把大眾媒介的內容做再次傳播，二是提供了平臺，消費者可以自己產出及發布自制的內容。

4. 大眾媒體高舉高打的效用仍然是非常明顯，在廣告營銷戰略當中，主要扮演著迅速提升品牌知名度的作用。

5.互聯網媒體憑借其多樣的細分媒體形態、廣泛的受眾群體及豐富的廣告形式日益受到廣告主的青睞，逐漸成為了推動廣告市場的最大力量。

6.伴隨著營銷下沉的趨勢，地方電視臺的價值會越來越凸顯。但地方臺單純的硬廣投放并不是效果最好的方式，能夠緊密結合的資源型合作是更佳的選擇。

7.網絡投放增長還會持續，原因在于：媒介影響力成長越來越快，預算門檻較傳統低，效益比傳統更易衡量，可全國覆蓋或選擇市場，配合活動(O2O)執行。

8.廣告主正在逐步將廣告額的預算投放到內容營銷的領域中。消費者在品牌廣告上，從過往的“被告知”、“純接受”，逐漸改變成為今天的“積極參與者”。

9.廣告主借助大眾媒體力量進行的內容營銷、活動營銷日益成熟，進一步推動了大眾媒體廣告產品的轉型發展。

10.傳統媒體評估方式被顛覆，除了CPRP等普適性標準外，基于媒體自身的深度衡量指標，如傳播力、媒體受眾、營銷力、服務力等維度被更多地使用。

最后還有，廣告是一個綜合、復雜的概念，是一個不斷積累和延續、行進中的過程，會有很多種的表現和很多不同的階段。在了解廣告市場趨勢的基礎上，不同的行業，不同的營銷戰略，不同的階段，應當選擇不同的媒體，尋找最適應、最有效的廣告方式。