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主題:南航上線了小程序, 有讓線下流量速變“粉絲”的妙招!

可樂雞翅

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南航上線了小程序, 有讓線下流量速變“粉絲”的妙招!作為常旅客,你是否遇到以下尷尬:機票預定后,但是忘記了線上值機時間?航班延誤、登機口變更等信息無法即時獲取?下飛機了,因為不知道行李盤的位置,而找了半天?在國外,聽不懂廣播信息無法行動自如——

現在,你只要打開“南航e行”小程序輕輕一掃,這些問題都能輕松搞定。

本期小程序說的主角---“南航e行”小程序正是抓住旅客的碎片時間,利用社交工具與線下場景結合,將航空服務滲透到客戶行程中,用小程序打造了一套完整的“航班場景服務鏈條”。

抓住旅客碎片化時間 航空公司也要玩社交

移動互聯網給用戶帶來的最大變化,就是日常工作和生活中的可用時間越來越碎片化。作為一家以服務為導向的航空公司,南航發現了這一變化,一直希望抓住旅客的碎片時間,把航空公司服務與產品滲透到用戶的航旅生活,甚至是日常生活中。成都微三云是正規的成都微信小程序開發

而上述訴求,雖然可以用南航App來解決,但是,App入口較深,場景聯動較弱。

在中國南方航空公司營銷委副主任黃文強看來,微信是占領用戶碎片化時間最長的超級應用,微信的關鍵詞主要有三個“營銷、傳播與服務”,而總結南航重視微信渠道的原因主要有以下幾個方面:

1、 南航曾經做過一個調查統計,在100個國內旅客中,90%的旅客手機里都裝有微信,但裝有南航App的旅客只有30%-40%。而且,多數商旅客習慣在朋友圈、公眾號里尋找和關注與旅游相關的資訊信息;

2、 微信公眾號、朋友圈、社群就是移動互聯網時代里“營銷與傳播”的主要載體,而服務最好的載體則是小程序,碎片化的場景需要碎片化的工具,小程序無需下載、即用即走,隨時直達目的地頁面等功能,非常適合南航的航旅客。

比如,在旅客在候機時,幾乎沒辦法想起到APP上尋**,但如果在旅客的旁邊有一個針對于“升艙”的小程序碼,體驗就好多了。

南航e行 讓線下流量速變“粉絲”的妙招

在南航看來,“服務”是航空公司的核心,而小程序的觸手可得,加上南航多個碎片化服務場景,更加能讓旅客深切感知體驗到。所以,南航小程序以“服務”為切入點,而非線上的購票交易。

這樣一來,通過小程序將碎片化場景串聯起來,打造不同的微服務產品,借助微信這個巨大的社交渠道,觸達更多人群,聯動線上線下進行粉絲營銷,達成從粉絲認知到喜愛,最終轉化成會員的目的。

在旅客整個飛行過程中,訂票、取票、候機、登機、取行李等與用戶關聯度高的線下場景入口高達40多個,如何用小程序把這些服務場景串連起來呢?南航e行小程序是這樣做的:

打造線下體驗館:從嘗試到用戶的轉化。

“南航e行”除了在廣州、深圳、珠海、長沙、武漢、重慶、烏魯木齊等機場部署了小程序二維碼,也在北京、河南等機場設立了“南航e行體驗館”,拉動乘客快速轉化為小程序用戶,同時也帶動路人甲人群從好奇到體驗,主動成為新用戶。

掃一掃升級:喚醒登機牌的新活力

除了部署小程序碼獲取流量外,“南航e行”在人手一張的“登機牌”上也動起了心思。

經過技術升級后,旅客只要“掃一掃”登機牌上的條形碼,就能直接跳轉到南航e行小程序上,訂閱該航班的實時動態,起飛和降落計劃、登機口安排及變更信息、延誤提醒,下飛機后還可以獲取行李盤信息等。據黃文強透露,升級后的“掃一掃”,在海外的墨爾本、悉尼等航線大放異彩,用戶掃碼后,隨時獲得航班信息提醒,全程不用張口說話,就像帶了隨身翻譯一樣。

僅這一個小小的改動,就能讓每一個搭乘南航的旅客成為小程序用戶,而通過掃條形碼進入小程序的人數也從原來的每天1000多人次提升到5000多人次。

公眾號+小程序:粉絲會員的貼身服務體系

完成了小程序的線下布點,為了能夠快速的將“中國南方航空”公眾號的千萬數量級粉絲吸引到小程序里,體驗更快捷的服務,南航借用公眾號+小程序的能力,為粉絲會員打造了一套完整的服務體系。

公眾平臺:流量的主要入口

“南航e行”小程序通過與多個南航公眾平臺綁定,目前“南航e行”小程序的用戶中,有六成是來自于公眾號的渠道。

消息模板推送 小程序變身“行程小秘書”

1、 關注服務號的用戶,可以在每天早上9點和下午3點,收到服務號內的消息通知,了解下午和第二天的航班信息。升級后的消息通知可以直接跳轉至小程序相關頁面,引導旅客在小程序內進行選座、登機口查詢等互動;

2、 未關注服務號的用戶,也可以通過一次性訂閱接口,在服務通知入口獲取行程的有關信息,還能進入小程序查看更多詳情;

公眾號“新社交玩法” 粉絲秒變會員

南航的公眾號在推內容時,在文章內插入小程序名片,吸引平臺訂閱用戶直接進入小程序,并通過提示快速注冊/綁定會員服務;

在線下拉動和線上推動的配合下,“南航e行”小程序將流量轉化成用戶。然后通過服務體驗和社交營銷活動,將用戶逐步轉化成南航會員。目前“南航e行”小程序每天可以貢獻新會員1500人,每天使用次數逾6萬人次。

未來,南航將關聯更多航旅場景相關度高的服務,探索更多社交營銷的玩法,如推出“達人活動”、“粉絲航班”,都是借助微信群分享等功能,刺激社交裂變,拉動新用戶。同時也在探索眾籌航班、拼團、游戲等行業的異業合作,為用戶提供更多個性服務,在認可南航服務的同時也完成會員的轉化過程。

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