▲商場(chǎng)門頭

聯(lián)商網(wǎng)消息：確實(shí)有不一樣的體驗(yàn)。

4月28日，阿里首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目——親橙里在杭州西溪園區(qū)阿里淘寶城3期開業(yè)。

共有包括盒馬鮮生、淘寶心選、天貓國(guó)際、星巴克、華為、外婆家、爐魚、喬治、JNBY HOME、浙大啟辰教育、峨影1958影城、艾維口腔等70余個(gè)品牌進(jìn)駐。

業(yè)態(tài)涉及餐飲、服飾、3C、超市、配飾、美容美甲、娛樂、醫(yī)療等。其中，餐飲占據(jù)了半壁江山，幾乎每個(gè)樓層都有分布。

與其他商場(chǎng)最大的不同，是其品牌組合打破了慣有商場(chǎng)以珠寶腕表和服飾為主的業(yè)態(tài)分布。“親橙里”服飾品牌寥寥無幾，加上沿街的商鋪，目前開業(yè)的也就JNBY HOME、GUESS、伊米妮、謎秀，且門店都較為冷清。

▲服飾品牌門店人流相對(duì)較少

與之形成鮮明對(duì)比的是一些體驗(yàn)類業(yè)態(tài)和首次落地項(xiàng)目：

最人氣之“盒馬鮮生”

▲盒馬鮮生人流顫動(dòng)

作為商場(chǎng)的主力店，盒馬鮮生位于商場(chǎng)負(fù)一樓，門店面積約4000平米，設(shè)置了440個(gè)就餐位，還有3個(gè)包廂。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人員估計(jì)，截止中午進(jìn)店消費(fèi)的顧客至少上萬。

▲盒馬鮮生各個(gè)區(qū)域下午2點(diǎn)時(shí)人流

除了盒馬必備的活海鮮和日日鮮系列，親橙里店還有幾家“大牌小店”——避風(fēng)塘、西貝、滿記甜品三家餐飲品牌。

▲下午2點(diǎn)的就餐區(qū)還是座無虛席

▲盒馬鮮自助結(jié)賬區(qū)域工作人員手把手教顧客

最熱鬧之“淘寶心選”

位于一樓的“淘寶心選”人氣絲毫不亞于“盒馬鮮生”，在面積360平的店鋪空間內(nèi)，幾乎已經(jīng)到了“舉步維艱”的地步。為了讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)，從下午1點(diǎn)左右開始，門店已經(jīng)開始限流進(jìn)店，而在門外也排起了40余人的長(zhǎng)龍。

據(jù)悉，淘寶心選于2017年5月底上線，在商品和服務(wù)上，與網(wǎng)易嚴(yán)選和米家有品類似。也是淘寶心選成立以來的首家線下店。商品涵蓋家居、餐廚、洗護(hù)、出行、日用家電等。

▲淘寶心選自助結(jié)賬區(qū)域

最有趣之“次 V 殿”

這家次V殿是淘寶造物神店，主打各種動(dòng)漫表情包、虛擬偶像和各種創(chuàng)意商品，同時(shí)還銷售輕食咖啡。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)店員介紹，從5年前就已經(jīng)在線上發(fā)展起來，如今也是首次借助阿里落地，里面可以淘到很多有趣好玩的網(wǎng)紅商品，包括自有品牌歪瓜和其他一些原創(chuàng)品牌。現(xiàn)在抖音很火的一些延伸產(chǎn)品也在門店中可以找到。

▲可以淘到很多好玩的網(wǎng)紅單品

▲自帶的輕餐區(qū)

最霸氣之“一代宗師”

光聽名字就已經(jīng)被霸氣到，而店內(nèi)一張直徑6.5米的大圓桌更是吸足了眼球。

據(jù)店員介紹，這是品牌的一家體驗(yàn)旗艦店，相較于傳統(tǒng)的以銷售為主的門店，該店最主要的功能還是想打響品牌知名度，讓消費(fèi)者到門店來體驗(yàn)一番。

最科技之“天貓精靈”

天貓精靈未來館分為A、B、C、D四個(gè)區(qū)域。

設(shè)在A區(qū)的X-SPACE空間，是通過投影技術(shù)對(duì)空間進(jìn)行布控，由多個(gè)簡(jiǎn)單交互構(gòu)成一個(gè)豐富的全景視覺體驗(yàn)場(chǎng)景造一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)空間。目前每隔10秒就可以接待一批顧客進(jìn)去體驗(yàn)。

進(jìn)入之后會(huì)有一種穿越的感覺，之后便是琴弦互動(dòng)，消費(fèi)者用手勢(shì)拉動(dòng)墻面上的琴弦就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的韻律；而涂鴉畫面出現(xiàn)后，顧客可以手動(dòng)解鎖涂鴉墻面上的圖案，被上了顏色的畫面，便生動(dòng)起來，甚至可以在畫面中自由走動(dòng)。

B區(qū)為藍(lán)牙m(xù)esh聲控墻，天貓精靈把藍(lán)牙m(xù)esh燈泡集結(jié)了起來，通過語(yǔ)音控制可以開啟各種游戲。

C區(qū)是IOT智能家居體驗(yàn)區(qū)，這里將是一個(gè)舒適智能的家展示區(qū)，動(dòng)動(dòng)口就可以控制全屋的家電。

D區(qū)的克拉德尼空間-聲紋郵局，可以把你想說的悄悄話，轉(zhuǎn)換成克拉尼圖形，然后打印在一份專屬的明信片，寄給你想要給的人。收到明信片的人，支付寶搜索“天貓精靈”，打開應(yīng)用掃一掃聲紋碼，或者打開天貓精靈APP掃一掃，收聽紋路里的秘密。

▲門店外墻的游戲互動(dòng)電子屏

逛完一圈“親橙里”，最大的感受還是好玩，體驗(yàn)類、有趣的門店比較多，同時(shí)整個(gè)項(xiàng)目涵蓋的業(yè)態(tài)也比較全，基本可以滿足周邊人群的消費(fèi)需求。

據(jù)該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李國(guó)軍介紹，親橙里的商鋪很多都是阿里巴巴園區(qū)的員工挑選的。在招商開始前，通過向內(nèi)部員工發(fā)放調(diào)查問卷方式統(tǒng)計(jì)員工最期待的品牌和服務(wù)，然后由招商團(tuán)隊(duì)引進(jìn)。

截止17時(shí)55分，中央大屏上顯示今日訪問人數(shù)達(dá)39451人，男士占比61.7%。人氣排名top10分別為外婆家、伊米妮、wagas、海倫美甲、大漁特板燒、爐魚、阿香米線、浮力森林、永樂壽以及和府撈面。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）