商品管理,頻率最高的工作就是暢滯剝離,進(jìn)行差異化的促銷,而暢滯剝離最常用的維度就是以下3種。
(1)上市時間屬性
判斷商品的暢滯情況,最基礎(chǔ)的維度就是上市的時間,兩個上市時間不同的款來評價暢滯在邏輯上也是站不住腳的。當(dāng)然,也有特殊的情況,比如兩款同屬一個類別,但晚上市的款表現(xiàn)的更好,這只能說明晚上市的款更有競爭力!起碼在時間維度上能證明晚上市的款爆發(fā)性更強!
(2)同類貨量屬性
同類別的幾個款,若從絕對銷量來講,可能A款銷量最高,但其訂單量也最大,其售罄率不見得最高。所以,從售罄的角度看,銷量好的款不見得是暢銷款,因為有訂單量在后面“壓底”!即:以同類款的貨量為標(biāo)準(zhǔn),在此標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行售罄排名,暢滯判斷更具說服性。
(3)生命周期屬性
前面的兩點是從單一角度來講的,生命周期是從全局來判斷的。即:不管貨品是上市時間的早晚,還是貨量原因的影響,最終影響判斷暢滯的還是生命周期。比如,A款上市時間偏晚,貨量大,在導(dǎo)入期和成長期時我們都給予耐心看其進(jìn)度發(fā)展,但成長期結(jié)束后其周轉(zhuǎn)仍然偏慢,那么我們此時就堅定的判斷其為滯銷。原因很簡單,生命周期的天平在度量呢!
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