在移動互聯網時代，要想做好產品，做好品牌，必須要掌握移動互聯網時代的新玩法。這個新玩法的核心就是要把產品和品牌打造成移動環境下的“網紅”

--什么是網紅產品？

在當前的環境下，所謂的網紅產品就是朋友圈經常見、微信群里經常聊、公眾號上關注多、交互多、小視頻經常有的產品或品牌。也就是大家不斷的可以在手機里看到有關信息的產品、品牌。

其實，所謂網紅就是有效借助了這種移動互聯網的裂變傳播方式，實現了產品、品牌的快速傳播。

目前看，打造移動互聯網環境下的網紅效果，實現品牌基于手機一端的快速傳播已經成就了非常多的品牌。這幾年一些創新品牌，一些市場表現比較好的品牌無不是借助了這種新的移動環境下的網紅效果。

江小白是典型的代表。江小白新營銷的核心是重新定義了目標用戶、重新定義了場景、重新定義了營銷表現形式。但是這些重新定義，完全需要借助新的移動化的傳播方式。如果沒有移動化的營銷傳播手段，很難講會如何。

在移動環境下的網紅要具有以下特征：

有情緒：移動環境下的傳播是一種情緒化的傳播。品牌要具備情緒化的特征，要自帶傳播屬性。

有話題：移動環境下的傳播帶有很強的社交屬性。要通過相應的話題，影響受眾。

有傳播價值：要賦予品牌相應的傳播內容。用豐富的內容產生傳播價值，影響目標用戶。

--要不要成為網紅產品？

這幾年關注手機比較多。目前獲取信息的主要途徑已經轉移到手機一端。在這種環境下，也在不斷獲得、了解更多的網紅產品、網紅品牌信息。在這種情況下，也體驗過很多的網紅產品、網紅品牌。

在這個體驗過程中，有一些網紅產品確實憑借其較好的品質，+這種移動互聯網傳播，成為一種“名副其實”的網紅。但也感覺到不少的網紅產品，其產品本身并沒有特別之處，但是，主要依靠這種互聯網的傳播手段打造成了一件網紅的“外衣”，也成為大眾關注的焦點。

同時也感覺目前很多傳統時代的優勢產品、優勢品牌，在目前的這種新的移動互聯網環境下，逐步淡出消費者的關注，其實一個很重要的原因，是整個的產品、品牌傳播方式在由傳統傳播方式轉向移動化的傳播方式的轉變過程中，很多企業沒有及時適應這一市場環境發生的深刻變化。雖然感覺到了傳統方式的效用減低，但是沒有實時轉換新的傳播方式。最終導致產品、品牌逐步脫離目標消費者的視野。

這些現象都在說明，環境已經發生了變化。新手段、新模式在創造新機遇，在成就新品牌。企業要想跟上時代環境的變化，就必須要快速適應新的環境變化，及時掌握新的移動互聯網環境下的品牌新玩法。

所以，當前環境下要想做好產品、做好品牌，必須要打造成網紅。也就是必須要占領你的目標消費者的手機空間。依靠這種移動化的傳播方式，強化目標消費者的品牌認知，打造新的企業與用戶之間的關系。

李渡湯司令有一句名言：凡是沒有傳播屬性的營銷活動李渡一概不參加。

這是看清了當前移動環境下營銷變化的新的本質特征。

--如何成為網紅產品？

相對傳統時代，目前的移動互聯網傳播環境，要想成為網紅已經變成了“極其容易”的事情。

傳統時代想成為網紅，或者你有特殊的身份地位，或者你財大氣粗。當年，山東秦池成為標王的代價是每天給央視送上一輛桑達那。但是在目前的移動環境下，已經變成了當前環境下的新的網紅玩法。

據有關專家分析，今年年初火了的“佩奇”“，整個的傳播支出只有幾百萬，但是傳播效果要大大勝過傳統時代幾個億的投放效果。

并且在目前分層化、小眾化的市場環境下，網紅的概念也在發生變化，不要再期望產品、品牌要成為13億人的網紅，只要你能成為你的目標消費者能夠關注到的網紅就可以了。

所以，要準確找到你的目標消費者，準確影響到你的目標消費者，也必須要轉換新時期的網紅玩法，用新的移動互聯網的網紅玩法，去準確影響你的目標用戶。

當前，企業打造新的產品、品牌網紅關鍵點是轉變觀念。要看清目前環境發生的深刻變化，更要看清這種環境變化帶來的新的營銷傳播新機遇。

目前很多企業已經嘗到了這種轉換新的營銷玩法帶來的重大效果。

企業轉換新玩法老板要親自動起來。最好是老板要首先成為網紅。李渡的玩法：一支光瓶酒+元代酒窖+湯司令構成了新的營銷傳播體系。并且湯司令還要是戴帽子的。老板的網紅價值，傳播效果一定會大于一般的IP。

再是企業需要構建以傳播為中心的新營銷體系。方剛老師的觀點：轉型第一刀干掉市場部。因為市場部原來干的活已經沒有更大價值了。

但是，干掉市場部需要構建以新傳播部為主體的新的企業營銷體系。未來，新傳播將會成為企業營銷體系的中心，企業需要以新的傳播部門，建立新的傳播體系，構建起“認知、關系、交易”一體化的新營銷體系。

筆者鮑躍忠微信bc7180