本文轉(zhuǎn)自：杭州日?qǐng)?bào)

4月29日，知名水果連鎖品牌鮮豐水果在杭州召開新品牌發(fā)布會(huì)，推出全新品牌形象：一個(gè)眼冒愛心流著口水的蘋果。同時(shí)還推出新的Slogan：“鮮豐水果鮮又甜，不鮮不甜不要錢！”

據(jù)了解，鮮豐水果品牌形象升級(jí)由戰(zhàn)略營(yíng)銷品牌創(chuàng)意咨詢公司華與華親自操刀設(shè)計(jì)。華與華是誰？很多人可能不知道，但海底撈、老娘舅、西貝莜面村、新東方、360等這些品牌你一定聽說過吧，背后就是華與華操刀的。

鮮豐水果本次品牌升級(jí)，有著怎樣的寓意呢？發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海華與華創(chuàng)始人華杉說：“鮮豐水果的超級(jí)符號(hào)，是用兩個(gè)最普通的符號(hào)組成一個(gè)最不普通的超級(jí)符號(hào)！它具有唯一性、權(quán)威性和排他性；它超越一切語言；它將大幅度降低傳播的成本，高效積累品牌資產(chǎn)”。

新的Slogan，考驗(yàn)的是全產(chǎn)業(yè)鏈品控

“鮮豐水果鮮又甜，不鮮不甜不要錢”，這是鮮豐水果的全新Slogan，核心是對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)升級(jí)和鄭重承諾。

從行業(yè)來看，水果非標(biāo)準(zhǔn)化是最大的痛點(diǎn)，保證讓消費(fèi)者每一次買到的水果新鮮又好吃，是這個(gè)行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，也是最高難度的考驗(yàn)。為實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，鮮豐水果從產(chǎn)地、采買、物流到門店，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈品控，才能實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者買到新鮮又好吃的水果。

目前，鮮豐水果在全球擁有300多個(gè)戰(zhàn)略種植基地，200多位產(chǎn)品專家常年駐扎在基地，嚴(yán)格選品。同時(shí)，在全國(guó)擁有18個(gè)共計(jì)10萬方的智慧冷鏈物流體系，可通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)車輛GPS定位，物流運(yùn)輸過程透明化。

“所有冷庫(kù)進(jìn)行溫度、濕度、光敏設(shè)備配置，嚴(yán)控品質(zhì)；通過‘無人接貨’配送模式，保證次日凌晨門店開門就能鋪貨到柜臺(tái)，讓消費(fèi)者一大早就能吃上促進(jìn)新鮮水果，真正實(shí)現(xiàn)‘從地頭甜到舌頭’。”

“鮮豐水果鮮又甜，不鮮不甜不要錢”是鮮豐水果全產(chǎn)業(yè)鏈把控下的品質(zhì)自信和品質(zhì)追求。一方面，讓每一位顧客走進(jìn)每一個(gè)鮮豐水果的門店，可以放心購(gòu)買水果，閉著眼睛挑；另一個(gè)方面，推動(dòng)每一家門店，每一位店員，用心去服務(wù)顧客的每一次消費(fèi)體驗(yàn)。

通行全球的超級(jí)符號(hào)，讓人過目不忘

鮮豐水果發(fā)布的新品牌logo，是一個(gè)流口水的蘋果造型。在華與華的創(chuàng)作理念中，“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”，通過超級(jí)符號(hào)表達(dá)“鮮豐水果鮮又甜”，讓人看到就流口水，想吃水果。

在品牌符號(hào)創(chuàng)意上，華與華目光鎖定當(dāng)下全球通行的符號(hào)——emoji表情。emoji表情在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)超越國(guó)別和文化，是全球通用的視覺語言系統(tǒng)，每天有60億個(gè)表情符號(hào)被傳送。

其中，“眼冒愛心”“流著口水”的表情表示對(duì)美食的喜愛。蘋果則是另外一個(gè)超級(jí)符號(hào)，從夏娃、牛頓再到喬布斯，“蘋果”是人人熟悉的象征符號(hào)，而水果界的蘋果更是老少皆知，便于傳播，讓人過目不忘。

兩個(gè)超級(jí)符號(hào)組合在一起，一個(gè)親切的鮮豐形象誕生：冒著愛心流口水的蘋果，讓人們躍躍欲試，心生歡喜。

4月10日，鮮豐水果鳳起路店重新裝修，將新品牌形象口號(hào)、logo包裝等元素應(yīng)用在實(shí)體店場(chǎng)景中，一開業(yè)就受到廣大果粉的熱烈反響。從4月10日試營(yíng)業(yè)至今，每天日均銷售436單、銷售額高達(dá)2萬，是未翻新之前的3倍和3.5倍。

“全新品牌升級(jí)是鮮豐水果2020年發(fā)展戰(zhàn)略，通過全新品牌形象和全新slogan，提升消費(fèi)者品牌體驗(yàn)感。同時(shí)，通過品牌賦能門店，通過超級(jí)符號(hào)降低品牌傳播成本，累積品牌資產(chǎn)，提升品牌影響力。”鮮豐水果相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

文稿|記者 吳靜

圖片|王毅、吳靜

編輯|吳靜