產品定位的核心是企業選擇什么樣的產品以滿足目標消費者或目標消費市場需求的過程與結果。但需要注意，產品定位不同于品牌定位，為了讓企業在定位上少走彎路，小編就產品定位的形式、含義做以下基本介紹。

產品定位的含義

這里是指在產品設計之初或在產品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產品在消費者心中確立一個具體的形象的過程，簡而言之就是給消費者選擇產品時制造一個決策捷徑。

對產品定位的計劃和實施以市場定位為基礎，受市場定位指導，但比市場定位更深入人心。具體地說，就是要在目標客戶的心目中為產品創造一定的特色，賦予一定的形象，以適應顧客一定的需要和偏好。

產品定位的形式

一是初始定位：指企業產品生產之前的產品定位。高明的企業家不是等產品生產出來之后再給產品定位，而是在產品投產之前，就確定了產品定位。這樣，企業的生產經營活動就會自始至終處于主動地位。

二是重復定位：企業的產品與競爭對手的產品處在相同的市場位置上進行競爭。

三是空白：企業產品與競爭對手的產品不同，企業的產品定位著眼于市場空白點，研制生產一些在目前市場上或在預期的市場上局部范圍內尚未出現的新款式、新規格、新功能的產品，以避免面對面的競爭，抓住機會，迅速占領相應的細分市場。

四是差異化定位：絕大多數企業在進行市場定位時，完全靠近或完全避開競爭對手都不容易做到，多數情況是走“中間道路”，形成產品因素的個性差異，滿足特定的消費需求。

五是重新定位：指在初始定位的基礎上，依據產品特點和市場競爭、消費需求的發展變化，對原產品進行的二次、第三次……定位。