圖片/聯商圖庫

2021年春節，全國超1億人就地過年，這讓牛年春節的消費呈現出了一些新的變化，現作一番梳理，歸納總結如下：

1、本地消費猛漲

“就地過年”倡議下，本地客流高于往年，加上各大商家的全力促銷吸引消費，各地商場客流、銷售均出現了大幅增長。據有關機構監測，全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%，達到2019年春節同期86%水平。

北京市商務局數據顯示，節日期間，重點監測的百家企業實現銷售額54.7億元，同比增長43.1%，較2019年 春 節 增 長15.5%，其中實體業態同比增長59.5%。節日期間，傳統商業花式營銷，商圈變身網紅打卡地，西單商場、首創奧萊、王府井百貨大樓等監測企業銷售額同比增長超5倍。第三方數據顯示，王府井、西單、三里屯等22個全市重點商圈日均客流同比增長近90%。

與此同時，疫情期間不能出國，國內免稅店生意火爆。2月11日至14日，海南離島免稅店4天銷售額超過7億元，其中，14日一天銷售額超過2.8億元。2月11日至17日，海南離島免稅店銷售額超15億元，較新冠肺炎疫情發生之前的2019年春節假期實現翻番，其中免稅銷售額約14億元，接待購物超過20萬人次。

2、品質化消費趨勢明顯

各地商務部門和商貿流通企業緊跟消費新趨勢，共同推出凸顯春節特色的活動和服務，豐富貫通城市農村、涵蓋線上線下、融合到家到店等消費場景，品質化消費趨勢明顯。

隨著居民收入水平的提高，創新升級產品成為消費熱點，消費者對個性化、多樣化產品的需求日益增長，健康、綠色、智能的消費品更受市場歡迎。據了解，天貓平臺上，連云港市半成品年夜飯、擦窗機器人、智能馬桶蓋等成為增速靠前的新年貨。智能家居“黑科技”成為年輕人的搶手貨，暖被機、面條機、牛排機、洗地機、洗碗機等銷量同比增幅都超過100%。

另外，人們對健康更加關注，蛋白粉、益生菌、溫度計、血壓計、按摩儀等居家美容健身商品銷售增長較快。

3、文娛消費成重頭戲

就地過年還激活了文化消費市場，文娛消費等成為春節期間重頭戲，兒童游樂、密室逃脫、VR等體驗業態表現搶眼，春節檔電影吸引人氣。以蘇州誠品生活為例，國家地理經典影像大展、“你好，牛”春節檔期活動、迎新MARKET及知味春市集等展覽促銷活動吸引眾多顧客，假期前六天客流同比增長700%、銷售同比增長800%。

觀影消費迎來大爆發，據燈塔實時數據顯示，2021年春節檔期內(2月11日-17日)總票房(含預售)破80億元。這一數據遠超往年同檔期票房，同時也刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。2月12日，農歷正月初一，全國3400多萬觀眾走進電影院，全天產生票房超17億元，刷新了中國影史的單日總人次和單日票房的紀錄。

在線視頻消費也被推高。優酷數據顯示，從春運首日（1月28日）到正月初四（2月15日），超13億人次涌入線上刷劇觀影，用戶日均觀看時長接近1.5小時，同比去年增長19.6%。其中廣東、江蘇、湖北的活躍用戶最多，浙江與四川也排進前五。

4、線上線下融合服務

這個春節，除了網購年貨，網上訂餐亦備受青睞，各大餐飲商家紛紛推出了不同品種、不同價位的成品或半成品年夜飯套餐、春節禮盒等優質的節日供餐服務，線上線下融合服務，充分滿足了不同消費者的餐飲需求。

青島的監測數據顯示，春節期間線上供應年夜飯套餐的餐飲品牌數量相比去年同期增長164%、參與門店激增260%，提供年夜飯套餐數量更是同比上漲近3倍。杭州重點監測的14家餐飲企業春節期間營業額3549萬元，同比增長493.5%。

在西安，各大商場、超市在網上打造年味十足的“買年貨”“趕大集”“云餐廳”“云拜年”等特色活動，美團等電商平臺推出年夜飯、家庭宴等餐飲配送到家服務。

除夕當天，在西安點外賣年夜飯的以常駐點單用戶為主，比例達到85%，比去年除夕要高14.3%。網上年貨節期間實現網絡交易額13.46億元，豬肉、瓶裝水、蔬菜等商品網上熱銷指數漲幅居前。

5、夜經濟表現亮眼

此前成都發布的100個夜間經濟示范點在春節期間熱鬧非凡。覆蓋了夜間旅游景區、夜間視聽劇苑、夜間文鑒藝廊、夜間親子樂園、夜間醫美空間、夜間樂動場館、夜間學習時點、夜間購物潮地、夜間晚味去處、夜間風情街區共10類消費場景的100個示范點，將日間活動內容完全轉移到夜間，為市民春節期間的夜間生活提供了美學沉浸式體驗的新場景。

今年春節，杭州56家企業夜間銷售額7.76億元，同比增長210.9%，占整體銷售額的54%。連云港市隴海步行街、鹽河巷、民主路老街、海州區花鳥魚蟲市場、二營巷、城隍廟等街區總客流量達到56.7萬人次，商品零售總額突破8200萬元，其中街區夜間餐飲消費約占總零售額4成。

6、快遞成為新春運

數據顯示，菜鳥“不打烊”的快遞發貨量是2019年農歷同期的4倍（數據區間：2月4日-2月15日）。從區域來看，沿海省市是收發貨大戶，就地過年的人多了，他們購買和收到的年貨也多。其中廣東省同時位列全國十大收貨省和發貨省（均不含港澳臺）首位，廣州、深圳等城市也在城市榜單上名列前茅。

跨境物流也成亮點，港澳地區春節收發貨量增幅大，進口消費熱度高。菜鳥數據顯示，今年春節，香港地區收貨量是2019年農歷同期的3倍；澳門地區發貨量是2019年農歷同期的近30倍；春節不打烊開場4天，菜鳥進口清關量就達到2019年農歷同期的近3倍。