4月22日，快手在廣州舉辦“2021光合創作者大會”。據了解，光合創作者大會是快手成立以來規模最大的平臺生態發布會，本次大會，快手高級副總裁嚴強、王劍偉、馬宏彬及快手運營總經理劉逍、快手搜索負責人李巖、快手粉條運營負責人張進等悉數到場，分別從多方面多維度解讀快手2021年新動向。

短視頻步入成熟期，快手在順逆中進一步發展，體現是快手的新速度和新視野。

“加速度”發展，再度起飛

據悉，2020年快手8.0版本實現了單列和雙列、公域和私域高效的融合，拓展了多元化的內容場，在內容的厚度上有了大幅度提升，驅動了快手整個平臺的用戶規模，用戶時長有了提升，快手APP的年均DAU增長超過了50%，人均時長增長超過了17%，包含小程序，快手的日活用戶已經超過了3億。

在整個快手國內的APP加小程序中，月活用戶達到了7.77億，年同比增長了45%，快手平均每一個用戶在平臺上面一天會花超過87分鐘，用戶通過快手上的內容，和快手上的創作者進行有效的連接。此外，用戶在快手上的搜索行為逐步攀升，目前快手每天的搜索次數超過了2.5億，快手搜索的月活躍用戶已超2.5億，單日視頻搜索量也達到2.5億次，整體上相比2019年翻了一番。

2020年磁力聚星有收入達人數增長3倍，80%的KOL垂類在磁力聚星實現商業變現，收入破億的垂類有5個，收入破千萬的KOL垂類有20個。在快手平臺內，超過2300萬的用戶在平臺內獲得收益，萬粉以上的創作者中有超過一半的用戶可以在快手獲得收入。

在江湖老劉看來，2020年快手交出了一份亮眼的成績單，拓展多元化的內容場，整體有了質的改變，擴大了用戶規模，增強了用戶粘性。除此之外，快手對于創作者而言，提供了一個生態繁榮的平臺，打造“平臺+創作者+用戶”的平臺，快手坐上“加速度”發展星球。

做內容生態，商業無限

在光合創作者大會上，快手的高層們透露出快手2021年的新計劃，預計推出多樣性的生態內容。快手高級副總裁王劍偉認為，短視頻和直播終將會覆蓋大多數互聯網現在存在的圖文信息。經過疫情，快手關注海外用戶的生存與發展，將推出海外主播扶持計劃。

除此之外，快手在直播電商上直接進入到電商的2.0時代，從傳統的貨架和公域，升級到內容和私域，將利用平臺開放的公域、穩定的私域，有趣的內容，高效地轉化和復購，將電商發展到更加高的臺階。

快手在內容上突出泛生活服務，將圍繞著與人相關的各種服務入手，提供生活息息相關的服務，一方面快手擴大平臺的服務和內容的供給，大到各種各樣的行業和各種稀缺的資源，另外一方面也會加強一些需求的匹配和效率的提升。

據了解，在社區和社交上，快手還會繼續提升平臺的社交和社區的價值，以人為核心，以私域為核心的理念，加強人和人的連接，人和創作者的連接以及創作者和創作者之間的連接，不斷提升平臺、社交和社區的價值，創造一個更加友好的信任的生態環境。

在江湖老劉看來，面對新世紀Z時代人群，內容帶來的潛力具有巨大的想象空間，內容生態能夠承載更大的體量。快手通過打造生態內容，進一步吸引更多KOL以及官方品牌入駐，將內容沉淀在快手平臺內，打通內容到消費的連接點，快手打造商業新前景只是時間問題。

私域價值化，恒心恒產

眾所周知，私域流量是快手的強有力的優勢，快手保持著私域流量健壯的成長，整個私域流量的滲透率在2020年維持在70%以上，有70%的人會在私域頁面上進行對主播的聯動、對創作者的消費。

私域流量切實能夠幫助創作者獲得更多深度有價值的互動，甚至于幫助創作者完成更深度商業價值的變現和閉環，快手把私域流量分發得更加智能。快手通過私域流量，提高用戶粘性，激勵創作者與粉絲之間的互動，實現平臺、創作者、用戶三贏。

快手作為國內短視頻第一股，始終希望有恒心者有恒產，有恒產者有恒心。它深耕于短視頻行業，不斷對平臺提出新賦能，不斷靈活思考，將用戶、創作者放在第一位。

在此次光合創作者大會上，快手發布了一系列價值主張、服務升級與新政策，來向創作者闡釋如何實現“有恒心者有恒產”，并從搜索、服務號、音視頻技術等具體方面，現場與用戶交流平臺新服務，新功能，并邀請了優秀創作者分享成長路徑，把快手短視頻平臺打造成一個有溫度的“家”。

在江湖老劉看來，快手在光合創作者大會提出投入百億流量、十億現金，扶持十萬個新的創作者，在全新的平臺上有一種新的推廣形式，快手的商業化將匹配和連接做到高度融合，在流量改革新方式服務創作者，打造全新充滿連接的用戶關系，形成了“人＋內容”型社交生態，實現快手平臺的價值。

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。