露營(yíng)、小眾景點(diǎn)旅游……這屆年輕人對(duì)旅游的偏好越來(lái)越“獨(dú)樹一幟”。更“奇葩”的是，這個(gè)國(guó)慶假期，他們還流行起了一種新的旅行方式——“酒店沉浸式度假”。

“酒店沉浸式度假”，顧名思義就是宅在酒店。由于酒店配有完善的配套設(shè)施，可以為游客提供一站式服務(wù)，包括游玩、住宿、景觀、飲食等等，因此不少人開始選擇這種省心的旅游方式。也有甚者，就是單純地找一個(gè)風(fēng)景好的酒店，躺平一整個(gè)假期。

花大錢出去旅游，全程都在酒店呆著，是這屆年輕太佛系，還是景區(qū)不夠吸引人？

從旅游住酒店，到住酒店旅游

周末宅家里，假期宅酒店，是90后運(yùn)營(yíng)人陳瑜的真實(shí)寫照。

這個(gè)假期，陳瑜并沒有像往年一般早早制定好旅行攻略，只是詢問了幾個(gè)好姐妹是否要一起出去玩，達(dá)成共識(shí)后，一行人便訂了去遼寧興城覺華島的往返車票，以及島上四天三夜的海景房。

在島上的旅行生活更是簡(jiǎn)單：早飯后到海灘散步，之后便窩在旅館，要么與姐妹打**，要么一起刷劇聊天，吃喝全在旅館解決，4天的旅程中既沒有環(huán)島騎行，也沒有游覽任何海島景點(diǎn)。

在她看來(lái)，這樣的旅行方式相當(dāng)舒服，既不用像完成KPI一樣，走馬觀花地趕著一個(gè)又一個(gè)景點(diǎn)打卡，又能換個(gè)環(huán)境，享受假期，還能與熟人聚一聚，增加感情。

與陳瑜一樣，這個(gè)假期，94年的新媒體編輯劉佳也體驗(yàn)了一把“酒店沉浸式度假”。在去四川成都游玩的三天時(shí)間里，除了拿出半天時(shí)間為朋友家人購(gòu)買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)外，其它時(shí)間都泡在了酒店里。

“人造景點(diǎn)有什么好看？網(wǎng)紅美食也未必有多好吃，而且溫泉、**、火鍋，該體驗(yàn)的東西酒店里都有，還要出去干什么？”對(duì)劉佳來(lái)說(shuō)，出來(lái)旅游就是為了放松，既然在酒店就能享受到成都的特色美食，何必跑來(lái)跑去。

知乎熱榜話題“如何看待越來(lái)越多的年輕人選擇‘睡到自然醒，酒店吃外賣’這種旅行方式”下，便聚集了一大批“宅酒店”旅游的擁躉，其中高贊回答均在分享自己的“宅酒店”經(jīng)歷，目前該話題已經(jīng)吸引了近100萬(wàn)人關(guān)注。

從旅行住酒店，到如今的住酒店旅行，年輕人旅行方式的轉(zhuǎn)型也折射出了不少當(dāng)下旅游業(yè)所面臨的困境與機(jī)遇。

這屆年輕人旅游都變佛系了？

不可否認(rèn)的是，“宅酒店”旅行體現(xiàn)了一部分年輕人旅行心態(tài)以及生活觀念的轉(zhuǎn)變。在他們看來(lái)，旅行是一種隨時(shí)隨地可以發(fā)生的生活方式，是遠(yuǎn)離工作環(huán)境，隨心所欲地掌控自己的時(shí)間。

正如知乎話題“如何看待越來(lái)越多的年輕人選擇“睡到自然醒，酒店吃外賣”這種旅行方式”中的熱評(píng)所說(shuō)，平時(shí)社畜996，出門旅游為什么還要早出晚歸緊巴巴地一個(gè)景點(diǎn)趕著另外一個(gè)景點(diǎn)呢？

也有網(wǎng)友表示，旅行對(duì)于當(dāng)代年輕人已經(jīng)不是一種奢侈品，很多人都已經(jīng)過上了“想去旅行隨時(shí)可以去”的生活，因此出門旅行輕松快樂、隨心所欲就好，宅酒店同樣也是一種選擇。

除此之外，不少人也認(rèn)為宅酒店的一大部分原因是因?yàn)榫皡^(qū)不給力，而或許這也是這屆年輕人旅游變得越來(lái)越佛系最根本的原因：景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，網(wǎng)紅景點(diǎn)千篇一律以及“宰人”項(xiàng)目層出不窮。用網(wǎng)友的話說(shuō)，就是讓景區(qū)“坑”怕了。

這一點(diǎn)，在豆瓣“旅游失敗小組”中體現(xiàn)得淋漓盡致。

有小組成員調(diào)侃稱，所謂的“古城”就像DR戒指（宣稱“男士一生僅能定制一枚”）一樣，一生一次就夠了。“去過麗江、鳳凰、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、青巖，旅游運(yùn)營(yíng)模式基本一樣，兩排仿古建筑，滿街牛角梳繡花鞋酥糖銀器，白天達(dá)令達(dá)令達(dá)令達(dá)BGM，夜晚酒吧燒烤一條街……”

這還僅算輕微踩坑，更糟心的是去了抖音、小紅書上推薦的一些網(wǎng)紅景點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)不過是“騙局”。

遍布全國(guó)的“**亞”、“小圣托里尼”、“小冰島”（如杭州金沙湖、麗水、金華）等等景區(qū)，更是小組成員們吐槽的重災(zāi)區(qū)：本以為不用費(fèi)太多功夫就能體驗(yàn)到海島度假、沙灘漫步；到了之后發(fā)現(xiàn)所謂的沙灘僅是一條由工業(yè)硬沙鋪成的一條小道，而海不過是一片死氣沉沉的人工湖，想象中的水上項(xiàng)目更是沒有。

近年來(lái)，網(wǎng)紅景點(diǎn)“踩坑”事件頻出，前有湖南郴州的“天空之境”—— 由兩塊鏡子拼裝而成的景點(diǎn)，后有云南澄江“粉紅沙灘”—— 一個(gè)由粗糲的石塊和厚實(shí)的泥土堆砌而成的小沙灘，顏色也并不粉紅。

網(wǎng)紅景點(diǎn)頻出背后，是商家為了逐利，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行過度甚至虛假的營(yíng)銷及包裝，以此達(dá)到快速吸引游客的目的，而這無(wú)疑進(jìn)一步消磨了年輕人出門游玩的動(dòng)力。

一邊是假期尋求工作外的放松，不想勞心勞力，一邊是層出不窮的網(wǎng)紅景點(diǎn)與避之不及的“欺騙”套路，權(quán)衡利弊之下，“酒店沉浸式度假”無(wú)疑是一種最佳的旅游方式。

然而這對(duì)于剛剛從疫情之中恢復(fù)的國(guó)內(nèi)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然不是一個(gè)好消息。

相比于涵蓋了出行、酒店、景區(qū)消費(fèi)以及周邊產(chǎn)品購(gòu)買等的傳統(tǒng)旅游鏈條，“宅酒店”旅行方式的出現(xiàn)，直接讓景區(qū)消費(fèi)以及購(gòu)買周邊從鏈條中消失了，最直接的影響便是旅游消費(fèi)下滑。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2021年國(guó)慶節(jié)假日旅游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年國(guó)慶旅游人均消費(fèi)下滑明顯，數(shù)據(jù)顯示，低消費(fèi)人群比重增大，55.1%的游客人均消費(fèi)低于500元，比去年提高9.6個(gè)百分點(diǎn)，而且其中四成的花費(fèi)主要用于餐飲。

缺乏了景區(qū)消費(fèi)以及其他衍生消費(fèi)的支撐，旅游業(yè)該如何提振收入？

花式自救，旅游業(yè)能否重獲年輕人“芳心”

事實(shí)上，近年來(lái)，為激發(fā)年輕人的旅游熱情，包括OTA平臺(tái)（在線旅游）、旅游品牌以及景區(qū)在內(nèi)的旅游業(yè)的上下游都在進(jìn)行自我革新。

以O(shè)TA平臺(tái)為例，一方面OTA大打補(bǔ)貼牌，比如同程推出10億補(bǔ)貼，攜程針對(duì)周邊游推出“省心一日游”第二份0元等促銷活動(dòng)，同時(shí)同程旅行和飛豬都推出了目的地盲盒產(chǎn)品，低價(jià)促銷，利用線上盲盒帶動(dòng)線下旅游景區(qū)、門票、酒店、交通消費(fèi)。

另一方面，OTA平臺(tái)正在深耕內(nèi)容，無(wú)論是攜程還是馬蜂窩都在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性，希望通過優(yōu)質(zhì)的旅游攻略，影響用戶的旅游決策。

新興的旅游品牌則或通過迎合年輕人的小眾愛好，或提供貼心的極致服務(wù)，以此吸引年輕人的目光。

以旅游品牌享夢(mèng)游為例，其通過開發(fā)適合年輕人的旅行線路及玩法諸如電音節(jié)、滑雪、派對(duì)等，將擁有共同興趣愛好的人群聚集到一起，以此激發(fā)年輕人的旅游熱情，其前不久剛剛收獲數(shù)千萬(wàn)元的Pre-A輪融資，并希望以此為契機(jī)，圍繞Z世代年輕人進(jìn)行更多的個(gè)性化旅游探索。

伊宅購(gòu)集團(tuán)旗下的旅游品牌“約你游”則是以房車旅游為賣點(diǎn)，迎合年輕群體獵奇、好玩的需求，為他們提供別樣的房車旅游體驗(yàn)。

過往靠山吃山、靠水吃水的傳統(tǒng)旅游景區(qū)也在尋求自我革新，希冀以更高品質(zhì)、更具特色的旅游景點(diǎn)吸引游客。

比如天目湖，其將周邊農(nóng)莊、景區(qū)、酒店抱團(tuán)整合為度假目的地，同時(shí)舉行二次元大亂斗巡游和宅舞快閃表演等以吸引年輕游客；西安大唐芙蓉園和隋唐洛陽(yáng)城明堂天堂景區(qū)則嘗試開發(fā)夜晚燈光秀、特色歌舞劇等節(jié)目，以夜游+傳統(tǒng)文化的形式為年輕游客打造獨(dú)特體驗(yàn)。

此外，長(zhǎng)沙、湘潭、南昌等歷史文化地區(qū)也在打造獨(dú)具特色的紅色旅游項(xiàng)目，以此吸引正在崛起中的00后旅游消費(fèi)者，目前均已取得了不錯(cuò)的效果。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后國(guó)慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。

然而一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是，少數(shù)景區(qū)的自我革新對(duì)于國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)的整體提振依然有限，旅游業(yè)想要重新獲得年輕人的青睞，需要整個(gè)行業(yè)的集體變革，少一些粗制濫造的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，多一些特色旅游項(xiàng)目，少一些套路，多一些真誠(chéng)。

更為關(guān)鍵的是，國(guó)內(nèi)率先控制住疫情而為旅游業(yè)制造的黃金窗口，隨著今年最后一個(gè)長(zhǎng)假的結(jié)束以及國(guó)外疫情的逐漸平息，而正在緩緩關(guān)閉。

如何進(jìn)一步刺激年輕人的出游熱情，以及如何吸引游客留在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)成為了旅游業(yè)亟需面對(duì)的問題。

要知道，依靠各類社交平臺(tái)就已“見多識(shí)廣”的年輕人們，可沒那么好糊弄。

本文部分參考資料：

1.《黃金周超6億人出游，年輕人愛上“沉浸式”度假 | 國(guó)慶看“國(guó)潮”》，全天候科技

2.《新的“目的地”與生機(jī)：5.15億國(guó)慶游客背后的旅游新常態(tài)》，真探

3.《這個(gè)國(guó)慶假期，我又被網(wǎng)紅景點(diǎn)騙了》，深燃

4.《2021年國(guó)慶節(jié)假日旅游市場(chǎng)報(bào)告》，中國(guó)旅游研究院

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作者/小白

排版/橙默

監(jiān)制/小罅

出品/一味研究