一本書到底該賣多少錢？ 來源： 聯商網 2004-07-12 09:20 細心的讀者在每年春秋兩次的地壇書市都會發現一個奇怪的問題，剛剛上市的新書，八折甚至于七折就可以買到手，以20元計算，七折只有14元。可細心的讀者在為少花費6元錢而沾沾自喜時，也會暗地里猜測賣書的憑什么要白白送出6塊錢純利？實際上，新書即便打了七折依然還有很大一塊利潤，俗話說“買的沒有賣的精”！賣書的怎么能賠本賺吆喝？如此說來，一本書到底該賣多少錢？物價部門對圖書價格有沒有具體的管理辦法？ ■看書不是讀“另行”！ 陳一仙（某抽象派畫家）前不久，買了一本《手機》，當時正是電影“手機”放映的時候。有人說，小說比電影好看得多，我就去某大書店買了一本。這本書裝潢得很有創意，中間一圓弧狀，鏤空出一個書簽，替讀者想得挺周到的，可打開書一看，讓人納悶：全書“另行”非常多，該“另”不該“另”的全“另”了，讓你看書光翻篇了。甚至一個人名加一個“：”，就“另”一行，我以為這是一種創新寫法呢，后來聽一北京作家揭秘，說這是為了多掙稿費。因為“另”的行多，出的頁數就多。那么出版社是不是真的憑這個開稿費呢？如果真是這樣，也未免太浪費紙張了，更對不起讀者的錢包！ ■書價，難念的經！阿肖（北京某專業作家）我就不買書，雖然我和愛人都是讀書人，因為若干年前有名人說過：“不經整理的信息等于廢信息。”買了書沒時間看等于浪費。很多書都是有時間性的，過幾年就一錢不值了。何況現在網上無所不有，何必非要給書商去送錢呢？ 出版又有出版社的難處，現在生產書像生產醬油一樣的市場待遇，可書不是醬油，不能一味迎合市場，圖書企業又要生存，所以書價自然成難念的經！ ■現場說話（歷史學工作者）對某些偏門學科應該扶植，研究成果不出版是浪費，可自費出書作者又受不了，怎么辦？ ■學生參考書能不能少而精 田聯平（某物流公司司機）我基本上不買書，除了特別值得掏腰包的。我們家孩子買書的量比較大。有一次，我帶他去西圖買教學參考書，發現很多家長都在選購，交款時都抱著一大摞，怎么說也得將近200來塊，跟我們家小孩差不多。其實很多教科書買回來根本用不著，因為課堂內的書就很多，根本沒有時間看，但不買好像又不成，就形成了一個習慣，每個學期買一次，一年得買兩次，怎么著也要幾百塊吧。這么算，全北京市學生買書的量大了去了。所以，作為家長，我倒是覺得應該多出一些適合學生閱讀的書，不要讓學生進書店就買輔助性教材。 ■現場說話（公安部某工作人員）現在的圖書品質下降了，我買書的原則是寧缺毋濫，只買符合自己口味的。 ■去書市淘書,便宜 曹大偉（某醫院副主任醫師）現在，議論書價太貴的聲音此起彼伏，但出版部門依然故我。我估計是沒有人管，過去飯館推出一個新菜恐怕也要上報物價部門，算一算其中的利潤是多少。如今市場經濟了，價格放開了，可能是沒有人管這件事了。 看書是從上小學就養成的習慣，我特別愛看小說，偶爾自己也寫上一兩篇，看書和業余時間寫作在我的精神生活中是很重要的一塊，可由于書越來越貴，就放慢了購買速度，很多都是忍痛割愛。 一個偶然的機會，我去勞動人民文化宮逛書市，發現那里的書便宜，如獲至寶，《林語堂文選》上下兩冊標價39．8元，8塊錢就搞定了。但第一次比較倉促，買回來之后仔細翻閱發現有的內容不對自己口味。后來，我有經驗了，沉住氣，把自己在平日里發現的書籍名稱、作者、出版單位什么的都記下來，專門等到春秋兩次書市，集中采購。后來，書市搬到地壇，我依然如故，每次都要買100多元的書，100多塊錢在書市能買不少書，夠看半年。舉個例子，我在書市花10元錢買的《小說月報第10屆百花獎獲獎作品集》標價是37元，剩下的27元最少還可以買到5本書。有人說正版的肯定沒有這么便宜，還有人說書市是清倉甩賣，我管不了那么多。 ■現場說話（西區郵政局職工）我非常喜歡看書，幾乎形成了習慣，上廁所和睡覺前總得翻幾頁。不過最近幾年我都是先上網看書的內容，覺得可以就買，沒什么意思就拉倒，現在的書畢竟太貴了。 ■書號變成了“有價證券” 老于（出版商）我是“二渠道”的出版工作者，我認為現在的書號是“有價證券”，一個書號“暗廂操作”后就成了一沓子人民幣，這在出版界已成為不公開的“公開秘密”。書號不僅可以給出版社帶來效益，而且不同出版社的標價也不一樣。出版商希望自己能賺到錢，作者也希望從出版商手中拿到比出版社高出一大截的稿費，出版商自己運作，只付稿費和印刷費，即便花錢買書號也大有賺頭，何樂而不為！ 出版市場也有一只無形的手，對出版社和出版商來說搞到一本好書稿，肯定能賺大錢。我覺得應當進一步搞活出版事業，建立新的審查制度，成立專業化圖書審查委員會。實際上，搞出版風險很大，擔驚受怕在整個過程，外人很難體會。一開始，我做了幾本書，賠得一塌糊涂，慢慢才找到感覺。 ■現場說話胡立（某中央級出版社編輯）出版社有出版社的難處，其實，定價出格的圖書通常是與書商合作出版的，或者是機構帶經費出的，而不是面對普通讀者的；一般的書定價高，出版社也很無奈，紙張漲價，銷售環節不承擔任何風險，壓力都在出版社方面，這也是不得已而為之。出版利潤微乎其微，出版社也要生存嘛！ ■別用公款“撐門面” 小曾（某部委辦公廳工作人員）前些年，有錢人為了讓家里增加點兒文化氣息，大買特買一套一套的精裝本圖書，然后放在成排的書柜里。裝門面倒無所謂，可一旦到了機關就麻煩了，因為一套書幾萬，甚至于幾十萬，上百萬，再定做專門的書架或者書柜，擺在那里裝模作樣，不是浪費是什么？我覺得這和某些廣場工程什么的一樣，都是好大喜功，搞表面文章。 另外，專門有一批推銷圖書的小姑娘，不光靠甜言蜜語，甚至還有回扣和人肉炸彈，冠冕堂皇下邊卻在滋生蔓延腐敗，所以，一定要遏制用公款買昂貴圖書。 ■現場說話（北京某報業集團一記者）報紙雜志和圖書都是精神產品，但書價太貴，肯定會失掉一部分購買者，閱讀對一般讀者來說就是一個消遣，看完了就扔掉了，便宜還是很能爭取人的。每天在地鐵買一份報紙，一個月才10多塊錢，連一本書都買不下來。 ■買書，我去批發市場！ 金臞立（某文藝團體專業創作員）這些年，我對圖書價格上漲的體會太深了。我覺得在所有商品中，圖書價格上漲最快最高。人民文學出版社1979年版的《茨威格小說四篇》9萬8千字，零售價僅為0．33元。可如今，一本張小嫻的《親密心事》8萬8千字，售價12元錢。如此說來，一本書的價格在20年間漲了近40倍，可以說是飛漲。1979年我工資50多塊，買起書來毫不遲疑。外國文學出版社的《富人，窮人》上下兩冊55萬6千字，不過2元錢。我的幾柜子書都是80年代初買的。現在，我工資獎金稅后4千元，可走進書店卻左顧右盼，往往拿起來放下，放下又拿起，得經過幾個回合，實在是愛不釋手的才咬牙去交款臺，好痛苦！ 自從我在幾個圖書批發市場發現買書比在國有書店便宜之后，就再也沒有去過城里的書店。那些圖書批發市場生意特紅火，為什么？便宜！買一本書八折，兩本書七折，五本書就能打到五五折，能討價還價讓人興奮，國有書店一口價， 愛買不買，太死板。東四三聯書店和西圖都有會員卡，用讓利吸引顧客，對！圖書也是消費品，應該浮動。 ■現場說話（某酒店廚師）雖說報紙雜志是快餐，我還是訂三種報紙，兩種雜志，書就不怎么買了，買幾本書夠訂一年報紙的，而且，訂報紙雜志還能抽獎。 ■讀書人也該有點現代意識 老辛（出版工作者）有人說現在的圖書不僅貴，而且好書越來越少，能打動人的，讓人銘記終身的作品越來越少，過去那種一本書能改變人一生的情況幾乎沒有了。我覺得這里面存在著某種程度的誤解，至少是評判角度太單一。我認為應當具體分析，首先，我們得承認現在的圖書比以前任何時候都豐富許多，其次，我們早已經過了那個所有的人只能被一種聲音所感染所打動的時代。改革開放以來，很多人，尤其是許多年輕人都受到了很好的教育，他們已經習慣了自己選擇被感染和被感動的方式。但千萬不要因為自己喜歡的方式發生了一些變化，就怨天尤人，抱怨甚至指責。當然，很多人依然懷念《林海雪原》、《紅巖》、《鐵道游擊隊》、《敵后武工隊》、《平原槍聲》、《烈火金剛》、《紅旗飄飄》，為什么？除了上個世紀中期政治統管的因素之外，一個時期有一個時期的閱讀趣味，所以，出版界要注意研究這些。 ■現場說話（在美國讀博的王先生）我讀博之后，第一個感覺就是，知道了我的導師的著作都是從哪些著作里抄來的了。于是我決定不再寫論文，免得讓后來讀書多的人也知道我在哪里抄的了。 ■現場說話（某報評論員）有人說現在的書太多，我卻覺得不是多，而是少，沒有量變怎么能有質變，只有發生真正的質變，好的作品才能產生，讀者才能看到物有所值的作品。 ■出版業非改革不可了 林瑪（在國內和海外多次出書的作家）我在北京、香港、臺灣以及國外都出過書，說到對在境內外出書的感受，可謂深刻。內地出書完全不能跟境外比。我在北京出的幾本書，至今也不知道到底加印了多少，出版社只告我一個初印數，過后加印，不再打招呼，如果聽到風聲去追問，對方就含糊其辭，原因當然是出版方不愿再就版稅付費。境外出書則不然，先不說國外出版社有嚴格規范，就是香港、臺灣的出版社，亦視誠信為發展根基，書籍每加印一次，對方都會提早通知，版稅主動打入作者賬戶。 出版業已到了非改革不可的時候，再這樣下去，那些以國有名義占有資源的出版社，仍然會一方面剝削作者和書商，另一方面欺騙讀者。據悉，新聞出版署也在考慮改革的問題，但何時能改，還不得而知。對改革的最大顧慮，許是擔心出版放開后的競爭無序和內容失控，其實這些問題，只要管理到位，法律跟上，應該不是問題。 ■現場說話阿竇（形象設計師）嗨，真能讓人受益的好書，誰也不會因為貴而不買。如果說花一百元買了一本小冊子，又因此而受益，并改進了你的思維方式、行為模式或生存狀態，誰也不會再說貴。這才叫好書。 ■利潤空間得說得過去 汪宏鴻（某企業會計）我是搞財務管理的，喜歡琢磨價格，新書就敢打八折，說明利潤率很高。舉個例子，定價22元的書印一萬冊，22萬碼洋。扣除稿費、印刷費、發行費、稅金、編輯成本，出版單位還要賺錢，賺頭太少肯定不行，但利潤多少，要合理。我覺得現在書的利潤太大，要降低，降到讀者能接受的水平面上，盡可能降低書價，把實惠給讀者，形成良性循環。圖書畢竟是消費品，除了能夠保存或值得收藏的，最終都要當廢品賣掉。所以，圖書從制作到銷售也要遵循商品流通規律。有人說現在的圖書市場低迷，生意慘淡，為什么？我覺得還是違背了規律。汽車都降價，一降就是上萬，圖書有什么不能的？買的人越少就越影響到新書的出版發行，形成惡性循環，這是個要命的事。盜版書為什么猖獗？因為便宜，3塊錢一本，5塊錢一本，雖說錯字連篇，粗制濫造，顏色忽淺忽深，但買的人還是圖便宜。如果正版的價格比較合理，相信讀者還是樂意看正版圖書，起碼品質上有保證。 ■現場說話（宣武區某中學教師）圖書是商品，但又是精神產品，有人說如今看書的買不起書，買得起的又不看書，的確是一個矛盾。
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