簡(jiǎn)談服裝專賣店的櫥窗設(shè)計(jì)
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2004-07-13 17:31
風(fēng)格各異的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了各個(gè)商店獨(dú)特的品位，隨著顧客腳步的移動(dòng)，各個(gè)燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動(dòng)的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。并且根據(jù)記者的隨機(jī)采訪，櫥窗的設(shè)計(jì)起著比店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費(fèi)者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數(shù)名進(jìn)店后購(gòu)物的消費(fèi)者中，近65％的顧客談到，吸引他們進(jìn)店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購(gòu)員介紹、朋友推薦等。由此可見，櫥窗設(shè)計(jì)以其最大空間、最為直觀的效果對(duì)產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的注意，同時(shí)能夠用無(wú)聲的語(yǔ)言說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)店光顧，這是空有一個(gè)響亮品牌、高質(zhì)量的品質(zhì)所不能完全做到的。
現(xiàn)代櫥窗藝術(shù)是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報(bào)，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)，更有甚者采用真人模特在設(shè)定的櫥窗場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行情景表演，將展示商品的空間由靜至動(dòng)，以吸引、集結(jié)更多的注意力。櫥窗設(shè)計(jì)就空間規(guī)劃而言，從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無(wú)阻隔的從街道上透視內(nèi)部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學(xué)更加符合現(xiàn)代人對(duì)服務(wù)透明化的要求。同時(shí)，導(dǎo)購(gòu)人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務(wù)配著舒緩的音樂(lè)，透過(guò)櫥窗一覽無(wú)余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了品牌的風(fēng)采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。
隨著社會(huì)的進(jìn)步，近代許多歐美櫥窗設(shè)計(jì)除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達(dá)更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。由于今日企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的不斷加強(qiáng)，櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，對(duì)于社會(huì)關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)直逼美術(shù)館的功能，不論是在日間的視覺(jué)效果，還是當(dāng)夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無(wú)盡的魅力。
資料顯示，和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設(shè)計(jì)可謂精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現(xiàn)了城市的魅力。而現(xiàn)今，許多中國(guó)廠家抱怨“修個(gè)櫥窗還不如裝個(gè)戶外平面廣告位”，在他們眼中，櫥窗的實(shí)際作用今非昔比，已無(wú)法與戶外平面廣告相比，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果。但正是由于我們現(xiàn)在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，沒(méi)有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面，用最恰當(dāng)?shù)氖址ǜ嬖V顧客，所以沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。從而也出現(xiàn)了顧客進(jìn)店后發(fā)現(xiàn)實(shí)際的產(chǎn)品要比展示后的搭配效果更好。那么，我們的展示設(shè)計(jì)就成為狗尾續(xù)貂了。（來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)）
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