IT業回暖對圖書市場之影響
來源：
聯商網
2004-07-21 09:28
照理說來，從技術市場和人才市場的回暖，應該能推導出圖書的市場“氣溫”也在上升，然而記者在采訪過程中并沒有感受到這一點，IT市場的新氣象似乎還沒有給這些疲勞的IT圖書出版業人士帶來多少新鮮的愉悅。
正在變暖的IT市場
在經歷了幾次經濟低谷以后，IT業不得不告別了暴利時代。IT業的銷售人員已把TCO（總體擁有成本）和ROI（投資回報率）越來越多地掛在嘴邊。他們明白只強調技術的先進性而不講清這項技術本身能給用戶帶來多大收益，是不可能有市場的。同時，激烈的競爭使得IT廠商們不得不替客戶考慮如何以更低的成本擁有更先進的設備。經歷了低谷以后，IT業存活下來的多數是注重研發的企業。這些企業明白，必須通過不斷創新創造出市場。IBM公司2003年的主題是“隨需應變”。這一主題實際上也成了市場的風向標。IT市場也明顯地從技術驅動轉向需求驅動。
在市場還沒有達到飽和狀態時，價格降低以及更多有實用價值的產品帶來的必然是更多的需求。尤其是手機、數碼相機等大眾電子產品正在以驚人的速度涌向千千萬萬的消費者。這樣，IT技術用戶的絕對數量處于上升狀態，這使得民用IT市場一步步進入了回暖狀態。
當IT走進人們的生活，并讓人們產生了依賴感以后，人們就很難再擺脫它。購進PC機的人會再購買打印機，接下來還需要耗材。而用服務器、存儲設備、網絡設備建立起自己信息系統的企業正通過不斷采用新技術，用信息化帶動工業化。從國內的情況看，IT技術正在和管理技術結合得越來越緊。杰克·韋爾奇來國內演講的最低票價也沒有低于5000元，但既使這樣，現在要找到一張杰克·韋爾奇論壇的票也已不再是一件容易的事情。杰克·韋爾奇的成功密訣有三點：集中戰略、六西格瑪管理方法和讓組織結構扁平化。這些經理人員很快發現采用IT手段是讓他們的組織結構實現扁平化的有效方法。與此類似，與國外先進管理思想結合在一起的IT系統，正在越來越多地涌進國內。在企業信息化的熱潮興起之后，國內政府意識到需要為人們提供更好的服務同樣需要改變辦公的流程，國外政府的高效就是因為電子政務的實施所致。于是，經過了幾年的炒作之后，電子政務的建設逐步進入到實質階段。這些需求匯集在一起，又促進了IT業中企業和政府級應用的增長。
在IT寒潮中，IT企業積聚了大量的先進技術，一旦需求出現，這些技術就會創造一片新的市場。現在，這種需求已經出現，IT業的回暖也成了順理成章的事情了。
IT回暖對圖書市場的影響
IT的回暖是以上多方因素供熱的結果。那么這些熱源以及由此產生的暖市場對IT圖書業的意義在哪里？它們能夠在多大程度上產生意義？
開卷圖書調查所通過比較1999－2004年度1－5月計算機圖書市場總指數與月均指數顯示，整個計算機圖書市場1999年比較平淡，緊跟著的新千年突然發力，銷售碼洋猛增了47.58％，在2001年更是達到了巔峰。隨后便處于逐年下跌中，最近兩年（2003、2004）跌勢趨緩。同時，數據顯示今年上半年各月的環比增長率變化趨勢與圖書市場最火的2001年十分接近。因此通過研究2001年的市場，或許可以對下半年的市場走勢有一個大體的把握。當然，2000年和2001年的市場發力很大程度上得益于高校擴招帶來的教材用量的激增，零售市場的情況又不盡如此。雖然2001年以后的各年收成都不如2001年，但若與2000年相比照，IT圖書全年市場總值并沒有明顯的下降。電子工業出版社楊福平副總編認為這個值處在25－30億元這一幅度之間，人們心里所感受到的市場疲軟更多地是人們“對增長的期望落空”所造成的。
這些年，教材和普及圖書對整個IT書業起到了關鍵作用，今后這兩大版塊也仍將是市場上的重要角色。
無論從技術驅動還是從需求驅動來看，IT市場的回暖必然帶動計算機圖書市場的上漲。從美國IT圖書市場正走出低谷漸趨上揚的情勢來看，IT市場的帶動作用已有所顯現。那么，為什么在國內大家還沒有感覺到這股春風帶給書業的暖意呢？一個因素是IT圖書市場的起伏一般比IT市場本身要慢半拍。無論技術研發還是產品應用領域，圖書往往追隨其后。人民郵電出版社發行經營部總經理姚彥兵說，IT市場的回暖所帶動的不一定盡是IT書業，比如相當大的一部分蛋糕就被經濟管理類圖書切走了，而真正做研發的技術人員根本等不及圖書的編著或引進出版，他們更多地從國外資料及原版書中吸取最新鮮的技術營養。另外，從常年的季節波動情況看，時節上的春季（尤其是4－6月）差不多對應于IT圖書市場的冬季，身處淡季的人們精神自然沒有那么飽滿。
不管怎么說，現在我們還是來看一看IT市場的起伏變化可能給圖書市場帶來的意義吧。
一個有意思的現象是，雖然IT市場的寒潮曾經帶動計算機圖書市場跌入低谷，但同時也因此而創造了一片又一片新興的圖書市場。
在IT業的寒潮中，IT企業的經理們開始抱團取暖，他們迫切需要能使他們走出困境的技術，于是他們把目光聚集在了廉價的Linux上。當IBM、HP、Novell、Oracle都對Linux伸出友善的手以后，Linux已不再是一件玩具，而真的變成了一件企業級應用的利器。這個時候，Linux圖書的讀者對象也已由單純的愛好者變成了更多的應用者。于是，當RedHat公司推出RedHatLinux9.0時，Linux圖書的銷量甚至在某個時間段內超過了Win鄄dows圖書的銷量。
在IT業的寒潮中，企業的CIO們的日子同樣不好過。IT預算被一減再減，于是CIO們必須學著算計著過日子。而這時，他們才發現他們并沒有掌握算計的方法。于是，一種新型門類的計算機圖書誕生了。電子工業出版社的《IT審計》、機工出版社的《IT服務管理》都是出于這種原因而被生產出來的。
IT業不會永遠處于低潮，這更多地源于IT企業的經理們學會了用創新去創造新的市場。如果說去年的主題是“隨需應用”，那么今年的主題一定屬于移動應用。移動應用在當前還只是限于智能手機和PDA上的應用，當智能手機和PDA興起時，國內的專家們才發現既使剛剛經歷了一輪IT的泡沫，但國內還是存在著30萬集成電路設計人員的缺口。而這一次，IT業和人們開了一個更大的玩笑。其原因就在于國內的PC機數量絕不可能超過1億臺，而國內的手機數量卻已經達到了3億部，其中1億部是智能手機。提起IT應用，人們更多會想到PC和服務器端的應用，而智能手機在人們對移動應用還朦朧不知時，在數量上就已超過了PC機。智能手機是3C合一的產物，智能家電業、通訊業很可能因此而走向統一。從目前的移動應用開發人員儲備狀況來看，我們甚至說我們中間存在著一個巨大的“人才黑洞”也不為過。人才黑洞帶來的，必然是同類圖書的大量短缺。
當手機變成一個袖珍的PC，當各廠家的“Windows們”和“office們”的功能一步步移進了我們掌中這個小小的寶葫蘆，IT必將被賦予更多新的含義。
若干年前，當互聯網的泡沫開始破滅時，一個默默無名的人曾以衛道士的口吻狂呼：“沒有泡沫，何來鮮啤酒？”也許在當時，我們會嘲笑他的執著和不化，但在今天，經歷了多次泡沫的蕩滌以后，我們正在離鮮啤酒越來越近。IT技術行業化、應用大眾化將是一個不可逆轉的趨勢。（很不幸的是，我們至今沒在市場上發現結合我們國情系統地講述IT技術在供應鏈中應用的圖書。）
因此，IT市場的回暖，不僅將造就人才缺口，也將帶來一個IT圖書黑洞。那么，我們是不是該考慮一下為IT業回暖所產生的需求打開一扇新的門？（中華讀書報）
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