沃爾瑪山西第二店將落戶大同 預計年底開業
來源：
聯商網
2006-04-12 09:03
（沃爾瑪大同店店址已選定）
2005年3月31日，沃爾瑪太原店開業；2006年4月10日，沃爾瑪在山西的“第二作品”大同店進入簽約程序，年底開業。
從省會城市太原到第二大城市大同，沃爾瑪的意圖表露無遺。因為大同東出北京、北與內蒙古交接、南可輻射晉北地區，大同的地理優勢在古時就已經被兵家利用的淋漓盡致。
大同要建設華北商業“碼頭”發展戰略，正給了沃爾瑪一個充分的理由去實現其“勃勃雄心”，大同店的開業，能給沃爾瑪自己和對手帶來什么？也許在情理之中，也許在意料之外。
大同民航集團開發的大同永泰航空廣場1.7萬平方米的超市賣場，被全球最大的連鎖零售商——沃爾瑪捷足先登，沃爾瑪的租期為15年。4月10日，沃爾瑪與大同永泰航空廣場達成合作意向，進入簽約程序。據悉，沃爾瑪大同店將在今年底開業。業內人習慣稱此為“洗牌”，但沃爾瑪大同開店的消息在大同同行中卻顯出“慣有的平靜”。
大同開店已成定局
4月10日，全球連鎖零售商——美國沃爾瑪攜“深國投”入駐大同市永泰航空廣場，共同打造山西省第二特大型超市的消息終于“浮出水面”。沃爾瑪深國投百貨有限公司與大同市民航集團已就租賃永泰航空地下廣場敲定合作意向，目前進入簽約程序。這意味著，沃爾瑪進入大同的步伐正在加快。10日，記者從永泰航空廣場獲悉，沃爾瑪進駐大同已成定局，雙方合作的特大型超市將在今年年底開業。
據介紹，沃爾瑪百貨有限公司1962年創立于美國阿肯色州，1996年進入中國，已在全國22個城市開設了47家商場，在中國的投資達到16億元人民幣。沃爾瑪太原店位于太原市長風街，該店營業面積為1.8萬平方米，總投資額1200萬美元。主營生鮮食品、服裝、家電、日化用品等，售賣商品約1.8萬種。該店的出現，在太原超市業界直接和間接地產生了不小的震動。
“今年年底前必須開業”，永泰航空廣場項目總指揮曹世寶在接受記者采訪時肯定地說。他稱，3月30日，沃爾瑪全球副總裁、亞洲區總裁兼首席執行官鐘浩威（Jon.Hatfield)先生專程來到大同考察，并實地在永泰航空廣場就大型超市的具體情況進行了研究。在招商引資方面，大同市政府表示了極大的誠意。考察當日，大同市市委副書記、代市長豐立祥會見鐘浩威后表示，沃爾瑪入駐大同對大同市的經濟發展具有積極意義，希望雙方以沃爾瑪的入駐為契機，進行更高層次、更大范圍、更多領域的合作。
商業“碼頭”急需豪華“郵輪”
大同市是一個能源重化工基地，商業的發展與山西其他城市相比略有滯后。大同市作為山西第二大城市，其消費力也被許多人低估。尤其在大同市城南這個位置，到目前還沒有一家像樣的超市可以為市民提供“一站式”購物平臺。航空廣場的地理位置可以幅射大同市城區近三分之一，占據地利優勢。再加上大同市周邊暢通的交通網絡，東出北京，南下太原，北與內蒙古交接，東與河北保持聯絡，這樣的條件與大同市政府建設華北商業“碼頭”的發展戰略不謀而合。在這樣的背景下，沃爾瑪在大同的投資策略讓其競爭對手感到一絲涼意：很明顯，大同現有大型超市的面積總和也不敵沃爾瑪一家。
在大同，每到逢年過節，開著私家車專門到北京購物和買衣服的市民大有人在。大同市目前的超市和購物中心已經滿足不了這些市民的消費需求了，這部分消費者寧愿出油錢、花精力也要耗一天時間到北京去滿足他們的購物需求。同樣，逢年過節，大同市目前的一些超市人滿為患，洶涌的購物人流充斥在超市，連結賬都需排隊。
與太原市相比，大同市國民生產總值是太原市的二分之一，但超市的總量和規模僅僅是太原市的十分之一，超市數量遠遠達不到人口和收入的需求。大型連鎖超市、國際化連鎖機構、國際化連鎖超市在大同依舊有著廣闊的市場前景。沃爾瑪正是看中了這些“美麗的嫁妝”。
在大同，目前超市的格局是位于火車站附近的山姆士（原田森）超市，位于大西街的華宇購物中心，位于四牌樓的華宇超市鼓摟店，位于鼓摟南街的華林超市和位于賓西路的華林超市振華店，以及教場街的數家專業化超市。它們基本都是位于大同市的中心區域范圍內，這樣市民購物只能在車流和人流相對集中，甚至是擁擠的條件下進行。
永泰航空廣場的一位領導稱，沃爾瑪在大同的這個超市完全可以避免這樣的購物環境，1.7萬平方米的超大型賣場，預計城區市民客流量達到每年8000萬人次，購物條件可幅射周圍兩公里住宅區的市民。
資本市場老將犁耕大同處女地
永泰航空廣場的領導認為，沃爾瑪著眼將這個特大型超市開在大同，首先是沃爾瑪與深圳國際信托投資公司共同設立了沃爾瑪深國投百貨有限公司，沃爾瑪在國際市場的知名度加上深國投這個在中國資本市場打拼了多年的“老將”，使得沃爾瑪進入大同超市業的勃勃雄心非常明顯。
大同市一位不愿透露姓名的超市老總分析，大同市的超市大都規模一般，而且營業面積超過5000平方米的僅有兩家，另外四五家營業面積在2到3萬平方米的百貨公司都未能達到“一站式”購物目標。賣場面積太小或經營品種偏向于日用品或服裝，都使消費者無法享受到“進去就不愿出來”的“一站式”服務。大同航空廣場的領導介紹，沃爾瑪在大同的超市就恰恰瞄準了這個服務上的空檔。他說，除了汽車和家具，只要消費者需要的，包括電腦、手機、日用品、家電、服裝、食品將會應有盡有。
在沃爾瑪準備進駐大同的同時，大同市永泰航空廣場與美國麥當勞達成了協議，在沃爾瑪的旁邊，就是麥當勞（得來速）店。在大同市，麥當勞的進入同樣與沃爾瑪一樣，使大同的超市業開始面臨著重新洗牌性的商業競爭。
大同永泰航空廣場是在大同市永泰公園的基礎上改建而成的大型休閑廣場，是大同市政府的十大工程之一。廣場占地10萬平方米，于2005年9月28日建成開園。在廣場的下沉區，規劃建設了18000平方米大型超市，3000平方米音樂餐廳、6000平方米精品百貨區、20000平方米地下廣場、10000平方米大型停車場和6000平方米的兒童樂園。
大同業界顯出“慣有的平靜”
與山西華宇當年入駐大同引起諸多波瀾不同，對沃爾瑪在大同市運作特大型超市的消息，大同的超市行業目前還沒有任何反應，一些超市的員工和超市管理層大多不愿評論。
10日下午，記者走訪了大同市的幾家大超市，有的超市員工甚至根本不知道還有一個沃爾瑪。對于沃爾瑪即將進駐大同的消息，他們表示無所謂。其中有人稱，這幾年，超市的相互競爭幾乎每天都在進行，價格戰、宣傳戰、凝聚人氣戰“風云”不斷，沃爾瑪入駐大同將會掀起怎樣的“戰爭”，他們已經“疲”了，不愿太多考慮。況且，離沃爾瑪開業還早著呢！大同市目前超市的一些管理人員也不愿多談，他們認為，當前是要做好自己的工作，以不變應萬變。但不可否認的是，一場他們從未經歷過的超規模的競爭，已經擺在了面前，躲是躲不掉的，表面“慣有的平靜”只能稱之為一種掩飾。
（山西青年報 呂漢富）
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