幾乎每年3月份，都要打響一場“空調(diào)大戰(zhàn)”，渠道商與空調(diào)企業(yè)則會(huì)聯(lián)手發(fā)布“白皮書”。昨日，蘇寧、國美兩大國內(nèi)家電賣場相繼發(fā)布了各自的《2010年空調(diào)白皮書》。與去年在白皮書中齊喊的一片“漲聲”不同的是，今年雙方在價(jià)格問題上唱起了對(duì)臺(tái)戲。蘇寧斷言“2010年空調(diào)市場將出現(xiàn)2007年以來的最大漲幅，空調(diào)價(jià)格將上浮一成”，而國美則認(rèn)為“空調(diào)將普降10%，高能效空調(diào)降幅將達(dá)20%以上”。

　　空調(diào)白皮書

　　蘇寧、國美觀點(diǎn)相左

　　今年2月28日，蘇寧電器發(fā)布《2010年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》稱，今年空調(diào)市場將出現(xiàn)2007年以來的最大漲幅，但由于生產(chǎn)成本增加、節(jié)能補(bǔ)貼或?qū)⑾鳒p等影響，今年空調(diào)市場價(jià)格將出現(xiàn)10%左右的漲幅。

　　昨日，一份由國美電器、永樂電器、大中電器、中國電子商會(huì)、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組聯(lián)合發(fā)布的《2010年空調(diào)市場消費(fèi)趨勢報(bào)告》也面向公眾發(fā)布，此份報(bào)告稱，“隨著國家以舊換新、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程的進(jìn)一步完善和普及，以及制造商規(guī)模化促使空調(diào)制造成本下降，特別是在制造企業(yè)和大型家電連鎖賣場共同推動(dòng)下，以變頻空調(diào)為代表的高能效空調(diào)市場迎來了絕好的機(jī)遇。隨著高能效變頻空調(diào)的規(guī)模化生產(chǎn)與流通，2010年國美、永樂、大中變頻空調(diào)價(jià)格降幅將達(dá)到20％以上。”

　　廠商定價(jià)

　　不完全因渠道商意愿調(diào)整

　　“空調(diào)價(jià)格到底是要漲？還是要降？”不少消費(fèi)者質(zhì)疑：為何每年一到3月，各大渠道商都發(fā)布空調(diào)白皮書喊漲？這似乎已經(jīng)成了空調(diào)大戰(zhàn)啟動(dòng)的熱身節(jié)目。

　　業(yè)內(nèi)人士直言，漲與不漲并非渠道方的客觀預(yù)測，而是站在市場最前沿的廠商和渠道商，在空調(diào)大戰(zhàn)即將打響時(shí)出來亮個(gè)相而已。

　　分析人士稱，各大家電連鎖與各大空調(diào)廠商關(guān)系甚密，早已根據(jù)前一年的銷售情況與今年的經(jīng)濟(jì)情況，向空調(diào)廠家下了訂單，而倉庫里更是囤積了為數(shù)眾多的空調(diào)產(chǎn)品，準(zhǔn)備三四月份依靠價(jià)格發(fā)動(dòng)促銷攻勢。

　　而隨著國家家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程的進(jìn)一步完善和普及，國美適時(shí)發(fā)出“降價(jià)”的聲音，更是其親民政策的體現(xiàn)，這份白皮書是國美對(duì)消費(fèi)者傳遞出的一種善意信息。

　　其采取的“價(jià)格低拉上量”的政策，此舉雖未討得空調(diào)廠商的歡心，但至少可以撫慰空調(diào)廠商沖量求利的需求。

　　而蘇寧，則為廠家與自身保持一定的利潤增長空間，對(duì)空調(diào)廠家傳遞一種善意的信息。

　　◇專家觀點(diǎn)

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化是主因

　　家電專家劉步塵表示，今年，隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，原材料出現(xiàn)了一定的漲幅，但目前的平均漲幅保持在10％以內(nèi)，企業(yè)為搶占市場份額，一般不敢輕易喊漲，都自身消化了。

　　他預(yù)計(jì)，原材料漲幅短期內(nèi)不會(huì)造成終端產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)，即使上漲也是在5％以下的小幅度上漲。他表示，最可能引起上漲的原因，是空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化引起的價(jià)格上漲。如市場的定頻空調(diào)逐漸淘汰，由變頻等高能效空調(diào)替代帶來的價(jià)格提升。
　　（長江商報(bào) 記者 常燕）