還記得2018年，奢侈品牌們就像提前約好了似的，紛紛更換了一波Logo，背后的原因很簡單。第一種就是因為品牌換了創意總監，需要為品牌轉型鋪路。第二種就是市場轉型。

2021年初這陣子，似乎又開始了一波換Logo潮，不過行業不再那么集中了。最近，淘寶、漢堡王、比亞迪都更換了一輪新Logo，蘋果也公布了中國牛年春節的特別Logo。

這事其實挺值得研究的。因為換Logo其實是一件很“傷筋動骨”的事情，品牌每一次有更換Logo的動作，或意味企業內部出現變化，或指向品牌戰略要發生改變，或要對市場策略進行非常重要的調整，這背后牽扯的不只是Logo換了層皮，而是會有一系列的后續動作。
但有時候消費者對新Logo并不買賬。

以YSL為例，它的前Logo是由烏干達籍的法國畫家、設計師 Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份設計完成的。雖然品牌的Logo看似簡單，但充滿許多“出格”的設計想法，讓三個原本很難協調融合的字母極其優雅的成為了一體，堪稱經典。

但更換后的Logo變成了下面這樣↓，消費者高呼這是「數典忘祖」。（難怪后來隨著新負責人離開YSL，品牌又給改回去了）

所以2021年這波品牌更換Logo或上新Logo，背后又是什么原因，你會喜歡這些品牌的新Logo，還是老Logo？

1.眸~蘋果公布牛年Logo

近期，蘋果公司公布了中國牛年春節的特別 logo，把蘋果變成了牛！

然后，品牌還推出AirPods Pro 牛年限量款，并且在產品包裝上還印上了一個牛年Logo，不過比這只牛比上面這只看起來還要復雜些。

很明顯，蘋果這一次只是在原Logo基礎上做創新，這一舉動的背后的原因有兩點：1）品牌針對中國農歷年，借用Logo新花樣來達到刺激市場的目的。2）品牌營銷在地化的創意表達。

事實上，對于Global公司來說，這種舉動會讓當地消費者對品牌更加親密。以下分別是蘋果在中國臺北分店，以及日本澀谷店推出的特別Logo設計。雖然設計風格各異，但整體都保持了品牌原Logo的本色，也輕松為品牌贏得當地消費群體的好感認同。

2.淘寶，變瘦了！

相較蘋果只是在Logo上玩創意，淘寶就是真正的換Logo了。以下是淘寶這次推出的全新Logo。

Emmm？？？？是不是有點黑人問號臉，到底換哪兒了，感覺沒換啊？好吧，看看Logo在網站上呈現的這張圖你可能會記起來點。

原來，這一次淘寶換新Logo也是在原Logo的基礎上做了創新設計，核心是去掉了“網”，在官網上也把“.com”去掉了，只留下了“Taobao”。

為了防止你搞不清，官方甚至還專門推出了一個視頻，告訴你LOGO都改哪兒了：

據悉，這是淘寶18年來首次更換Logo。

在外形上網友評論道：“淘寶這是被生活磨平了棱角，像極了我本人”、“連淘寶圖標都瘦了，你還有胖下去的理由嗎？”。變瘦、線條更清晰這些評價都說出了淘寶Logo改變后的觀感變化。

總得來說，淘寶這次換Logo要去掉“網”，很明顯是希望改變用戶對淘寶是購物網站的認知，而是往一個平臺方向去發展。而字體之間變瘦、空間變大，更多的是在字形外觀上進行創新升級，以期符合時下用戶審美。

所以，變瘦的淘寶，你還喜歡嗎？

3.比亞迪，洋氣了

新年一開始，比亞迪正式發布了全新LOGO。

聯想到比亞迪之前的Logo，真的真的早該換了啊。

新Logo將原本的橢圓框去掉，字形上比之前更扁平化，并賦予金屬光影效果，的確看起來更時尚、更科技感了。

雖然是剛剛發布的消息，但事實上比亞迪換Logo這件事真的醞釀了很久很久，早在2018年的一款概念車發布會上，就有人注意到比亞迪的Logo換了（下圖）。

時隔兩年，這個Logo終于轉正。背后的原因在官方的解答中，是因為比亞迪產品從過去的針對B端用戶，已經轉移至個人消費者。用戶群體的轉變，需要用新“LOGO”來改變消費者對于比亞迪產品的固有印象。

其實還有個很重要的原因啊，坊間對比亞迪原Logo真的評價很一般。而Logo對于高端消費品來說真的很重要，會很直觀的影響到用戶對品牌價值的判斷。這里有個可能不恰當，但非常直觀的比喻，如果把奢侈品牌換成下面這些Logo，你還會買嗎？

4.漢堡王，又又又“搞事”了

漢堡王最近也換了它的新Logo，這波完全是逆轉時間，回到過去。

左舊右新

這是品牌時隔20年后的Logo換新，但是不是覺得很蹊蹺，為什么感覺更復古了，反而像80年代的Logo設計？

看完這張漢堡王的歷史Logo變更圖你就明白了。

這的確是返古了啊，2021年的新Logo反而非常像1969年和1994年的合體。我們再來看看，新Logo在品牌視覺和產品包裝上的運用。

而這次LOGO革新，正是因為太復古而引起熱議。

喜歡的網友認為2021版是漢堡王最棒的標志，繼承傳統；不喜歡的則認為官方太懶惰，不肯花心思設計新圖案，是一種退步表現。而漢堡王官方則表示，1999年開始使用的LOGO讓企業呈現出一種摩登又數位化的樣貌，最新發布的極簡LOGO無縫地順應時代的品牌演變，并以自信、簡單和歡樂的精致設計向品牌傳承致敬。

看來，營銷界頻出鬼才案例的漢堡王的確很特別，總是喜歡玩點不一樣的，就連Logo煥新，也能搞出這么大的社交話題。

通過這一輪換新能看到，Logo對品牌來說是非常核心的資產，甚至曾經有直接把Logo當成品牌全部含義的錯誤觀念。但這也足以看出Logo有多重要了，它幾乎是直面消費者的第一觀感。

正因如此，每一次Logo的改變，也一定不是單純的出于審美的問題，而是企業需要針對市場或品牌轉型做出的重要動作。

最后，不知道你最喜歡新一輪Logo更新中的哪一個呢？