“缺貨”“售磬”“比茅臺還難搶”，冰墩墩已經火到一發不可收拾的地步。在開幕式前后一周內，冰墩墩的毛絨玩具、紀念徽章、手辦、鑰匙扣等冬奧周邊全部“一墩難求”。 

冰墩墩太火買不到，民間的各種墩墩開始上場，一系列的違規操作也紛紛上演，無孔不入——“高價”“仿品”“代購”，冰墩墩的商機引起了黃牛、微商，乃至黃金商家的狂歡。 

在深圳水貝批發市場，雖無正版授權，但想撈錢的黃金飾品廠家正以日產十萬的“金墩墩”速度，輸送給代購和珠寶商家； 

在朋友圈，黃牛高價收購再轉手倒賣，溢價10倍。 

消費者排不完的隊，掐不完的整點，依舊望“墩”興嘆。 

“開口說話”“有了性別”“扮演者公開爆照”，冰墩墩的流量也讓不少人都紅了眼。在全民借“墩”瘋狂掘金的背景下，誰來保護冰墩墩的形象？ 

深圳水貝機器一開，一家工廠可日產10萬“金墩墩”

“一下午的時間，我朋友圈的金墩墩已經訂出去200多個了。”某珠寶電商店老板大鵬告訴剁主，黃金冰墩墩在深圳水貝市場被瘋搶。 

重150克足金冰墩墩金幣全國僅1000枚，單枚售價12萬元，大眾要不起。中國銀行的定價1439元2g左右的黃金冰墩墩限量發售5000套，一“墩”難求。 

但在深圳水貝，你能第一時間買到“仿品”，選擇想要的克數，甚至可以選擇白銀還是黃金。 

深圳水貝目前是國內最大的珠寶批發基地，擁有數十個珠寶城和上萬個黃金檔口。 

通常，一線珠寶品牌、包括黃金冰墩墩都有自己的珠寶設計團隊，申請專利，加工會找代工廠。但在深圳水貝，類似于華強北，多數工廠采取“模仿”策略，用零創新成本，做出三成品質、一成大牌的大牌平替，再通過低毛利、高銷量來賺取利潤。 

“沒有版權誰都知道，但市場還會做。”大鵬透露，從深圳的黃金工廠訂貨黃金冰墩墩，一般五到七天能出一批，一般的廠子產能全開，一天10萬件沒有問題。“10萬件也才15萬克金子，15公斤料子而已，相當于一塊小金磚。”大鵬作了個比喻。 

義烏出產的冰墩墩成本都是固定的，但深圳水貝的黃金冰墩墩不同。黃金是現金交易，沒有賬期，每天價格都不同。比如在直播間，沒有供應鏈工廠直接給直播間供貨的形式，除了品牌。品牌有利潤和溢價的，但工廠沒有。因此，對供應鏈來說，壓力很大。因此，要想在抖音、微信朋友圈賣，必須先拿錢買黃金，然后再賣。 

按大鵬所說，目前1.5g的黃金冰墩墩成本大概是（當日金價+28工費）X重量，約600多元，市場售價約800-900左右。 

可在2月8日，抖音發布《關于違規使用“奧林匹克”相關信息》的公告規定，未經許可，禁止出售奧林匹克運動會特許商品。這意味著未經授權的金墩墩不能在抖音等電商平臺售賣。 

不過，剁主在抖音搜索“金墩墩“發現，仍舊有黃金珠寶商行在抖音發布“金墩墩”信息，表示按克計價，九百塊錢一只。 

某水貝市場老板告訴剁主，雖然抖音不能帶貨，但也不要小看朋友圈的力量。現在批發市場已經被各類代購擠爆了，一件也能拿到批發價。90后小微也發現，連自己朋友圈的美妝代購都開始賣黃金冰墩墩。 

而在深圳水貝廠家、代購之外， 想要高價倒賣、利用冰墩墩暴富的黃牛更是加劇了冰墩墩的市場供應緊張，還不排除假冒偽劣的可能。 

大多數黃牛都會選擇微信和朋友圈進行交易，由于目前冰墩墩玩偶、鑰匙鏈、盲盒等周邊目前的稀缺性，40元-200元價格區間的冰墩墩已經溢價到四位數，被黃牛炒出10倍的高價。 

甚至在淘寶安踏官方旗艦店的粉絲群里，都有黃牛直接整點搶二十多個，在群里高價出售。 

黃牛的猖獗自然引起了有關部門的注意，昨天官方就發布了公告，三人因高價倒賣冰墩墩遭到了行政處罰。動歪心思，銷售假冒“冰墩墩”的公司也因違法被查。 

“皮下”讓人幻滅，黃牛溢價10倍，冰墩墩愛不起

“你搶到冰墩墩了嗎？”幾乎已成為大家茶余飯后的社交語言，但“墩”紅是非多，隨著冰墩墩的巨大熱度和流量日益增長，一些頗具爭議的現象也暴露出來，有人利用冰墩墩暴富，有人利用冰墩墩爆紅。 

近日，個別扮演者在社交平臺自稱“冰墩墩本墩”，試圖利用冰墩墩的熱度來博取流量。 

當網友提出不想看到吉祥物皮下時，作者的回復仿佛在說“你們真的不好奇大長腿帥哥嗎”。 

冰墩墩是由真人扮演的，這一點大家心知肚明，但大家喜歡的是冰墩墩憨態可掬的外在形象和代表的美好寓意，并不想知道冰墩墩的扮演者的真人模樣，扮演者出鏡蹭熱度的鬧劇只會拉低冰墩墩的路人好感度。 

以上只是個人違背職業操守的不規范行為，接下來就是媒體的迷之操作。某節目在采訪直播中不僅讓冰墩墩開口說話，還把冰墩墩放氣脫皮，露出臨時扮演者的過程當彩蛋，讓網友直呼“真下頭”“塌房了”。 

盡管這一操作被冬奧官方認定為使用冰墩墩虛假形象，但當時扮演冰墩墩的記者發出的「中年油膩大叔」聲音，已經給很多喜歡冰墩墩的網友造成了精神傷害，甚至因心中原有想象被破壞而幻滅。 

冬奧會作為世界體育賽事，國際奧組委制定有一套完整且嚴格的規則，在冰墩墩、雪容融的宣傳條款中明確寫有“不能說話且性別中立”，因此，冰墩墩和雪容融在公眾場合亮相時不會發出聲音，僅以肢體動作傳達信息，“皮下”“內膽”的推廣方式是冰墩墩運營的大忌。 

吉祥物是集造夢、情懷、紀念于一體的具象化形象，營銷冰墩墩扮演者顏值，報道冰墩墩扮演者的幕后“花絮”等，都是毀好感的失敗操作，很多網友留言求饒“永遠不要讓冰墩墩說話行嗎，皮下我也不希望知道”。 

冬奧頂流冰墩墩掀起的熱潮，讓很多人措手不及。可在這股熱潮中，唯獨缺少了對吉祥物形象的保護。同樣是與冰墩墩互動，日本記者辻岡義堂采訪冰墩墩的節目讓人更容易接受，直播現場邀請了中國翻譯，主持人提出問題后，冰墩墩在“YES”和“NO”兩個牌子之間選擇作答。 

當加藤問冰墩墩：“睡覺的時候會脫掉這身宇宙服一樣的衣服嗎？”冰墩墩左右搖晃不知道怎么回答，義堂馬上出來維護冰墩墩“這是秘密！” 

維護玩偶的真實感是一項嚴肅且講究技巧的事情。官方為了緩解大眾“一戶一墩”的焦慮情緒，直播冰墩墩生產線，讓網友云建工，但嚴格來說，冰墩墩的制作流程也不應該出現在大眾面前。作為中國本土現象級IP，冰墩墩熱度越高，越需要謹慎運營，規范冰墩墩的管理和使用，保護好冰墩墩在大眾心中的完美形象。 

手工制作，產量受限，實現冰墩墩自由需要多久？

文創產品在進行文化傳播中會面臨很多挑戰，而IP運營的關鍵是量產。 

目前冰墩墩供需關系失衡，一方面是生產廠家少，產能跟不上，全國只有三家工廠有授權，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司，冰墩墩的周邊的只能由這三家可以擴大生產，而廠家預計冰墩墩訂單將排到3月底。 

晉江恒盛玩具有限公司總經理連海安表示，目前工廠里大約有20多名工人負責趕制“冰墩墩”，日產2000套左右，到本月25日恢復生產后，將達到日均5000套的產量。 

一只冰墩墩由硅膠外殼和毛絨公仔組成，在毛絨玩具的制作環節，需要操作工人用模具壓制出“冰墩墩”身體的布料，然后由針車車間的工人將一片片布料縫制起來，再塞入棉花，繡好眼睛、嘴、手上的愛心，印上眼珠子和鼻子，經過一道道工序后套進硅膠殼里，就成為消費者熟悉的冰墩墩了。 

其中的難點是冰墩墩具有一定的制作門檻，生產流程依賴手工縫制，需要專業、熟練的工人來做，即便人員可以從其他地方調配過來，按照正常的設計、建模、試工再到批量化生產，至少需要一個月的工期，專門開一套生產線值不值？ 

而且，硅膠外殼的模具也是難點，記者采訪冰墩墩硅膠外殼的研發生產企業眾盛硅膠，負責人介紹，一套冰墩墩的模具一次只能生產兩個冰外殼，為滿足市場需求，工廠預計近日將模具數量從兩個增至30個，同時加快模具生產速度，計劃將模具的生產時間壓縮至8天到10天。 

上百個冰外殼的制作加上圖案的印刷，耗時約半天。然后送到毛絨廠進行組裝，再送到零售商面向消費者。一個冰墩墩從生產到最終面向消費者路上最少也需2天時間。 

另一方面，現在臨時增加授權，在時間上來不及。奧組委的決策審核流程非常繁瑣，一般都是提前15個月協商授權。體育IP類的紀念品在業內被戲稱為“月餅”：短時期內的銷售量特別大，但熱度一過便無人問津。 

賽事周邊商品的熱度具有時效性，廠家對冰墩墩會不會火，火到什么程度，沒有足夠的信心。元隆雅圖曾對外表示：“冰墩墩等產品已經上線兩年有余，但由于宣傳問題，兩年以來的銷量反響平平。但開幕式以來，（冰墩墩等周邊產品銷量）差不多和前兩年的總銷量持平。” 

晉江恒盛一負責人也坦言：“我們之前曾預測冬奧會召開后冰墩墩銷量會上漲，但沒有預料到會這么火，真的在意料之外。” 

冬奧會閉幕時間是20日，彼時，估計還不能完全實現全民“一戶一墩”，在奧運場景之外，冰墩墩還能火多久？如何延長吉祥物的生命周期，以及對冰墩墩IP符號的營銷、傳播等，還需要系統化的開發和保護模式。 

話題互動

你搶到冰墩墩了嗎？