來源/聯商網

撰文/林平

淘寶與微信之間的互聯互通又進一步。

繼此前淘寶支付頁面出現“微信掃碼支付”的選項后，近日，有多名網友發現部分淘寶訂單可以直接跳轉至微信支付進行付款。

對此，淘寶客服回應稱，淘寶在線客服得知，微信支付是淘寶推出且在逐步開放的通過微信支付淘寶訂單的服務，目前僅針對部分用戶逐步開放，且僅支持購買部分商品時可選擇。

對于大部分用戶來說，能否使用微信支付，最終以支付頁面顯示為準。

另據了解，微信支付功能目前僅針對部分用戶逐步開放，但后續該功能將逐步進行全面覆蓋。

2023年10月，不少網友曾反應淘寶支付頁面出現了“微信掃碼支付”的選項，還可以“去微信找朋友幫我付”。不過，整體使用流程較為繁瑣。

實際上，早在2021年7月便有消息稱，阿里巴巴和騰訊考慮互相開放生態系統，雙方都在分別制定放松限制的計劃。阿里巴巴的初步舉措可能包括將騰訊的微信支付引入淘寶和天貓；而騰訊可能將允許阿里巴巴的電商信息在微信分享，或者允許微信用戶通過小程序，使用阿里巴巴的一些服務。

此前的一個背景是，2021年2月，阿里巴巴因“二選一”壟斷被罰款182.28億元。而騰訊多個并購案也因構成經營者集中相繼被罰。

2023年12月底，京東訴阿里“二選一”案一審勝訴，判決阿里賠償10億。

據微信公眾號“京東黑板報”消息，北京市高級人民法院對京東訴浙江天貓網絡有限公司、浙江天貓技術有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司“二選一”案做出一審判決，認定其濫用市場支配地位實施“二選一”的壟斷行為成立，對京東造成嚴重損害，并判決向京東賠償10億元。

京東方面表示，此次判決不僅是京東反抗“二選一”壟斷行為的一次公正裁決，更是以法治維護市場公平競爭秩序的標志性時刻，也將是中國反壟斷法治進程中濃墨重彩的一筆。

京東方面稱，公平競爭是市場經濟的核心，“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場競爭，損害了品牌、商家和消費者的合法權益，更削弱了市場發展的創新和活力。

阿里方面則回應稱，我們已獲悉此消息，尊重法院的判決結果。

在反壟斷大背景下，不同平臺生態之間的相容共通，已經成為趨勢。

《聯商網》此前曾分析，互聯網平臺間的互聯互通將帶來四大利好：

一是形成一個理性競爭的市場。以往由于阿里與騰訊存在生態壁壘，所有資源都在向兩者集合，一旦生態閘口打開，將有利于調動市場上更多資源進行配置。

二是給已經流量見頂的互聯網帶來新機遇。不同平臺不用在自身體系內苦苦尋求流量，外部的加持與互動，也會使得流量成本進一步下降。

三是利好更多商業創新和創業公司。從以往來看，不少創業公司的最終歸宿都奔向了雙方各自生態圈，而生態開放即意味著將有更多新的商業機會和商業創新產生。

四是配合國家反壟斷政策落地，形成良好示范效應。

阿里與騰訊互相開放生態既有反壟斷因素考量，也有著商業合作的考慮。

此前，盒馬、餓了么、1688、零售通、飛豬等阿里旗下多款產品已經進駐微信小程序，并支持微信支付。

阿里與騰訊之間的“相愛相殺”還要從8年前說起。

2013年4月29日，阿里以5.86億美元購入新浪微博約18%股份，隨后微博成為淘寶營銷的另一重要渠道。

而針對淘寶商品及淘寶賣家微信營銷問題，微信也進行過多次整頓。2013年7月26日，微信封殺大批微信賬號，其中大部分是淘寶賣家微信公共賬號。隨后微信多次對淘寶營銷號與微信群進行封殺和屏蔽。

2013年11月22日，阿里方面宣布手機淘寶正式關閉微信跳轉至淘寶頁面通道，微信用戶點擊淘寶商品或店鋪鏈接，均會跳轉到手機淘寶的安裝頁面。而阿里社交軟件“來往”在發布之初，也遭到了來自微信的屏蔽。

2015年2月，支付寶錢包開通微信、QQ入口僅8個多小時后，便被微信封殺。不少商家反映，通過微信平臺開設的店鋪無法使用支付寶收付款。

斗轉星移到了2017年。

當年9月8日，騰訊公司首席執行官馬化騰在參加清華大學經管學院“洞見”論壇發表演講時稱，“微信支付不排斥另外一家（支付寶），反之可能就不是這樣了。”

同年9月，在阿里18周歲盛大慶生活動前，阿里巴巴集團創始人馬云曾接受彭博電視的采訪。對于“二馬”在海外市場的競爭，馬云稱“到其他國家做生意，馬化騰也不見得比我們強”。

而談到支付寶和微信之戰，馬云直言這是好事。“支付寶曾有10年的時間沒有競爭對手，如果兩家公司攜手并進，就能促進整個社會無現金化以及信用機制的建立。”

隨著雙方生態進一步封閉，兩者在社交、電商、文娛、本地生活、移動支付、投資等方面都進行過激烈的競爭，互相對標。

在電商領域，雖然騰訊無法直接切入阿里腹地，但通過投資京東、拼多多、唯品會等平臺，開放流量資源，進行強勢圍攻。在社交領域，騰訊手握微信、QQ兩大王牌，阿里則投資微博，推出釘釘，在企業社交領域深耕。在文娛領域，優愛騰中，騰訊視頻與優酷視頻相殺。在本地生活領域，阿里持續重倉餓了么，騰訊則重金入股美團。在投資領域，雙方旗鼓相當。

在社交與購物場景的轉換中，從消費者的直接體驗來看，最受影響的就是雙方的跳轉。

目前，淘寶的購物鏈接已經可以直接在微信上打開并實現購買，以往只能以淘口令的形式分享到微信平臺，而用戶則必須復制淘口令粘貼到淘寶APP才能實現購物行為。