來源/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/林平

淘寶與微信之間的互聯(lián)互通又進(jìn)一步。

繼此前淘寶支付頁面出現(xiàn)“微信掃碼支付”的選項(xiàng)后，近日，有多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)部分淘寶訂單可以直接跳轉(zhuǎn)至微信支付進(jìn)行付款。

對(duì)此，淘寶客服回應(yīng)稱，淘寶在線客服得知，微信支付是淘寶推出且在逐步開放的通過微信支付淘寶訂單的服務(wù)，目前僅針對(duì)部分用戶逐步開放，且僅支持購買部分商品時(shí)可選擇。

對(duì)于大部分用戶來說，能否使用微信支付，最終以支付頁面顯示為準(zhǔn)。

另據(jù)了解，微信支付功能目前僅針對(duì)部分用戶逐步開放，但后續(xù)該功能將逐步進(jìn)行全面覆蓋。

2023年10月，不少網(wǎng)友曾反應(yīng)淘寶支付頁面出現(xiàn)了“微信掃碼支付”的選項(xiàng)，還可以“去微信找朋友幫我付”。不過，整體使用流程較為繁瑣。

實(shí)際上，早在2021年7月便有消息稱，阿里巴巴和騰訊考慮互相開放生態(tài)系統(tǒng)，雙方都在分別制定放松限制的計(jì)劃。阿里巴巴的初步舉措可能包括將騰訊的微信支付引入淘寶和天貓；而騰訊可能將允許阿里巴巴的電商信息在微信分享，或者允許微信用戶通過小程序，使用阿里巴巴的一些服務(wù)。

此前的一個(gè)背景是，2021年2月，阿里巴巴因“二選一”壟斷被罰款182.28億元。而騰訊多個(gè)并購案也因構(gòu)成經(jīng)營者集中相繼被罰。

2023年12月底，京東訴阿里“二選一”案一審勝訴，判決阿里賠償10億。

據(jù)微信公眾號(hào)“京東黑板報(bào)”消息，北京市高級(jí)人民法院對(duì)京東訴浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司“二選一”案做出一審判決，認(rèn)定其濫用市場支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為成立，對(duì)京東造成嚴(yán)重?fù)p害，并判決向京東賠償10億元。

京東方面表示，此次判決不僅是京東反抗“二選一”壟斷行為的一次公正裁決，更是以法治維護(hù)市場公平競爭秩序的標(biāo)志性時(shí)刻，也將是中國反壟斷法治進(jìn)程中濃墨重彩的一筆。

京東方面稱，公平競爭是市場經(jīng)濟(jì)的核心，“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場競爭，損害了品牌、商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益，更削弱了市場發(fā)展的創(chuàng)新和活力。

阿里方面則回應(yīng)稱，我們已獲悉此消息，尊重法院的判決結(jié)果。

在反壟斷大背景下，不同平臺(tái)生態(tài)之間的相容共通，已經(jīng)成為趨勢。

《聯(lián)商網(wǎng)》此前曾分析，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的互聯(lián)互通將帶來四大利好：

一是形成一個(gè)理性競爭的市場。以往由于阿里與騰訊存在生態(tài)壁壘，所有資源都在向兩者集合，一旦生態(tài)閘口打開，將有利于調(diào)動(dòng)市場上更多資源進(jìn)行配置。

二是給已經(jīng)流量見頂?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)帶來新機(jī)遇。不同平臺(tái)不用在自身體系內(nèi)苦苦尋求流量，外部的加持與互動(dòng)，也會(huì)使得流量成本進(jìn)一步下降。

三是利好更多商業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)公司。從以往來看，不少創(chuàng)業(yè)公司的最終歸宿都奔向了雙方各自生態(tài)圈，而生態(tài)開放即意味著將有更多新的商業(yè)機(jī)會(huì)和商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)生。

四是配合國家反壟斷政策落地，形成良好示范效應(yīng)。

阿里與騰訊互相開放生態(tài)既有反壟斷因素考量，也有著商業(yè)合作的考慮。

此前，盒馬、餓了么、1688、零售通、飛豬等阿里旗下多款產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)駐微信小程序，并支持微信支付。

阿里與騰訊之間的“相愛相殺”還要從8年前說起。

2013年4月29日，阿里以5.86億美元購入新浪微博約18%股份，隨后微博成為淘寶營銷的另一重要渠道。

而針對(duì)淘寶商品及淘寶賣家微信營銷問題，微信也進(jìn)行過多次整頓。2013年7月26日，微信封殺大批微信賬號(hào)，其中大部分是淘寶賣家微信公共賬號(hào)。隨后微信多次對(duì)淘寶營銷號(hào)與微信群進(jìn)行封殺和屏蔽。

2013年11月22日，阿里方面宣布手機(jī)淘寶正式關(guān)閉微信跳轉(zhuǎn)至淘寶頁面通道，微信用戶點(diǎn)擊淘寶商品或店鋪鏈接，均會(huì)跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶的安裝頁面。而阿里社交軟件“來往”在發(fā)布之初，也遭到了來自微信的屏蔽。

2015年2月，支付寶錢包開通微信、QQ入口僅8個(gè)多小時(shí)后，便被微信封殺。不少商家反映，通過微信平臺(tái)開設(shè)的店鋪無法使用支付寶收付款。

斗轉(zhuǎn)星移到了2017年。

當(dāng)年9月8日，騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰在參加清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院“洞見”論壇發(fā)表演講時(shí)稱，“微信支付不排斥另外一家（支付寶），反之可能就不是這樣了。”

同年9月，在阿里18周歲盛大慶生活動(dòng)前，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云曾接受彭博電視的采訪。對(duì)于“二馬”在海外市場的競爭，馬云稱“到其他國家做生意，馬化騰也不見得比我們強(qiáng)”。

而談到支付寶和微信之戰(zhàn)，馬云直言這是好事。“支付寶曾有10年的時(shí)間沒有競爭對(duì)手，如果兩家公司攜手并進(jìn)，就能促進(jìn)整個(gè)社會(huì)無現(xiàn)金化以及信用機(jī)制的建立。”

隨著雙方生態(tài)進(jìn)一步封閉，兩者在社交、電商、文娛、本地生活、移動(dòng)支付、投資等方面都進(jìn)行過激烈的競爭，互相對(duì)標(biāo)。

在電商領(lǐng)域，雖然騰訊無法直接切入阿里腹地，但通過投資京東、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)，開放流量資源，進(jìn)行強(qiáng)勢圍攻。在社交領(lǐng)域，騰訊手握微信、QQ兩大王牌，阿里則投資微博，推出釘釘，在企業(yè)社交領(lǐng)域深耕。在文娛領(lǐng)域，優(yōu)愛騰中，騰訊視頻與優(yōu)酷視頻相殺。在本地生活領(lǐng)域，阿里持續(xù)重倉餓了么，騰訊則重金入股美團(tuán)。在投資領(lǐng)域，雙方旗鼓相當(dāng)。

在社交與購物場景的轉(zhuǎn)換中，從消費(fèi)者的直接體驗(yàn)來看，最受影響的就是雙方的跳轉(zhuǎn)。

目前，淘寶的購物鏈接已經(jīng)可以直接在微信上打開并實(shí)現(xiàn)購買，以往只能以淘口令的形式分享到微信平臺(tái)，而用戶則必須復(fù)制淘口令粘貼到淘寶APP才能實(shí)現(xiàn)購物行為。