出品/電商在線

作者/成如夢(mèng)

王自如再一次以大家沒想到的方式進(jìn)入了公眾視野。

近期，中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，王自如新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的3383萬余元，執(zhí)行法院為深圳市南山區(qū)人民法院。

再往前推幾個(gè)月，一段關(guān)于他的采訪發(fā)言在全網(wǎng)被反復(fù)提及，“我沒有看過格力給我的工資條”“如果我的職業(yè)生涯當(dāng)中能有那么一段經(jīng)歷，可以跟在一個(gè)頂級(jí)的企業(yè)家身邊，從事工作，展開工作，我哪怕每天什么事都不干，就看她怎么開會(huì)，我聽她每天講什么，做什么，我都覺得是一件很幸福的事”……

王自如似乎已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的談資。

但或許有人還記得十年前的王自如——他召開Zealer 2.0發(fā)布會(huì)，為測評(píng)行業(yè)訂立全新的高標(biāo)準(zhǔn)，贏得整個(gè)行業(yè)的喝彩。作為一個(gè)電子產(chǎn)品測評(píng)機(jī)構(gòu)，獨(dú)立召開發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場還有上千位從全國各地趕來的粉絲，Zealer絕對(duì)是第一家。當(dāng)年的媒體形容他是一個(gè)為興趣而生卻獲得了相當(dāng)成就的理想主義者。

十年后，這位理想主義者卻登上了強(qiáng)制執(zhí)行的名單。更重要的是，這已經(jīng)不是王自如第一次被強(qiáng)制執(zhí)行了，2023年6月王自如就已經(jīng)被深圳市南山區(qū)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行超198萬元。

走到今天這一步，多年前意氣風(fēng)發(fā)的王自如一定從來沒想過。

01

年少成名

王自如的前半生就像一部標(biāo)準(zhǔn)的小說爽文：1988年在黑龍江齊齊哈爾出生，從小就有著與眾不同的語言天賦，沒上初中就直接被西安翻譯學(xué)院破格招到高中，16歲進(jìn)入西安翻譯學(xué)院新區(qū)讀大學(xué)，20歲進(jìn)入香港理工大學(xué)念碩士。

21歲碩士畢業(yè)后在香港找工作面試時(shí)，從1200多個(gè)人中脫穎而出，工作了半個(gè)月就有客戶發(fā)來表揚(yáng)信，再后來有公司用三倍工資、兩倍年假福利試圖挖他，但王自如卻沒想要在醫(yī)療咨詢行業(yè)長期發(fā)展，也不希望早早進(jìn)入規(guī)矩的職業(yè)生涯，反而利用自己的薪水和閑暇時(shí)間做手機(jī)測評(píng)。這個(gè)時(shí)期的他在外人眼中，不過是一個(gè)低頭寡語、只干活的內(nèi)向小孩。

2011年的他，凌晨3點(diǎn)更新測評(píng)視頻，1分鐘播放量即可破萬，當(dāng)年單個(gè)視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到百萬級(jí)別。在微博中，整屏網(wǎng)友在喊他老大，并向他請(qǐng)教數(shù)碼相關(guān)的問題。2012年4月，他在北京收獲了雷軍名下順為創(chuàng)業(yè)投資基金的風(fēng)投——200萬元。同年6月，王自如辭去原來穩(wěn)定的工作，創(chuàng)立Zealer，成為科技產(chǎn)品第三方獨(dú)立評(píng)測的代表人。

2013年，為了讓測評(píng)更專業(yè)，王自如自建實(shí)驗(yàn)室。同年，獲得小米、vivo等廠商共計(jì)600萬元的投資。2014年，他召開Zealer 2.0發(fā)布會(huì)，為測評(píng)行業(yè)訂立全新的高標(biāo)準(zhǔn)，贏得整個(gè)行業(yè)的喝彩。現(xiàn)在回頭來看，這幾乎是他職業(yè)生涯中最為高光的時(shí)刻，距今正好10年。

也正是從這一年開始，他的人生已經(jīng)悄悄發(fā)生變化。

2014年8月，王自如和羅永浩就錘子手機(jī)的測評(píng)問題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)辯論，他的名氣暴漲，但公信力開始受到質(zhì)疑，直播現(xiàn)場羅永浩也留下了多年后仍然被人津津樂道的人生忠告：如果你被包養(yǎng)呢，就不要談獨(dú)立人格。

同年，王自如開始追逐流量，將重心放在各個(gè)綜藝節(jié)目上，從參加《青年中國說》、主持《創(chuàng)客星球》，再到《我是創(chuàng)始人》、《共贏海上絲路》。他也在頻繁參加綜藝的過程中，結(jié)識(shí)了董明珠。

后來王自如不再滿足于只做測評(píng)，搖身一變成為MCN機(jī)構(gòu)，開始簽約數(shù)碼博主。2018年，短視頻崛起，Zealer迅速入駐各大短視頻平臺(tái)，還在抖音發(fā)展了100萬粉絲。

只是失去初心的王自如，似乎已經(jīng)無法拍出曾經(jīng)專業(yè)且吸引人的好內(nèi)容。2020年，他測評(píng)三星Galaxy Fold 折疊屏?xí)r的片段甚至被做成鬼畜視頻傳遍全網(wǎng)，口碑徹底崩塌。

2020年5月，在格力入駐京東十周年慶的直播上，王自如擔(dān)任主持人，與董明珠及京東高管對(duì)談，直播成交額突破7.03億元，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)家電直播帶貨最高成交紀(jì)錄。

次年7月，王自如正式離開Zealer，入職格力，從一個(gè)創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)榇蚬と耍矊⑦^去給他帶來無限榮耀的創(chuàng)業(yè)史輕輕拉下帷幕。

02

在格力掙的錢夠還嗎？

入職格力電器以后，王自如沒再更新過個(gè)人賬號(hào)，也鮮少在公共平臺(tái)露面。只是為數(shù)不多的幾次露面卻讓人無比唏噓——曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的少年終于變成油膩大叔，那個(gè)曾經(jīng)的理想主義者一臉虔誠地說著“我從不看工資條，我只想離領(lǐng)導(dǎo)近一些。”

而此次王自如被深圳市人民法院強(qiáng)制執(zhí)行標(biāo)的3383萬余元，更是再一次將自己送上風(fēng)口浪尖。自從離開Zealer之后，王自如同時(shí)也退出了其背后控股公司廣東瑾如云海(集團(tuán))有限公司的股東行列，目前與他相關(guān)聯(lián)的企業(yè)中只有深圳市悅宸汽車美容有限公司為存續(xù)狀態(tài)，王自如持有該公司30%的股份并擔(dān)任監(jiān)事一職。

企查查數(shù)據(jù)顯示，該公司被劃分為汽車綜合服務(wù)行業(yè)，但目前已經(jīng)處于經(jīng)營異常狀態(tài)。值得注意的是，該公司的法定代表人及實(shí)控人均為李中曉，而李中曉因多起合同糾紛多次被執(zhí)行，并被列入失信被執(zhí)行人名單。

據(jù)公開報(bào)道可知，王自如加入格力之后，負(fù)責(zé)的是渠道改革項(xiàng)目，有傳言稱與副總裁的職級(jí)相當(dāng)，年薪超300萬元，但翻看近兩年的格力財(cái)報(bào)，王自如并未出現(xiàn)在高管報(bào)酬的表格中。而且2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，目前薪酬最高的是董事長1142萬元；副總裁職位的年薪均在400萬元以內(nèi)。即使王自如能夠拿到400萬元的年薪，3383萬余元也至少要掙9年。

有網(wǎng)友戲稱，“這下真的要看工資條了”。值得注意的是，在王自如接手以來，格力的渠道改革并不算順利。格力一直試圖讓消費(fèi)者在直播間下單，由格力發(fā)貨給地區(qū)經(jīng)銷商，再由零售商完成最后的發(fā)貨、安裝和售后服務(wù)，取消中間經(jīng)銷商的環(huán)節(jié)，但這也勢(shì)必會(huì)損害部分中間商的利潤。

結(jié)局是，格力最大的代理商之一，河北總代理徐自發(fā)邀請(qǐng)了全省主要經(jīng)銷商共聚議事，并且宣稱“以后不做格力了”，并且?guī)е鴪F(tuán)隊(duì)加入了飛利浦空調(diào)。原格力董事長、董明珠的老領(lǐng)導(dǎo)朱江洪也出現(xiàn)在了飛利浦空調(diào)的主題分享會(huì)上。據(jù)公開消息顯示，飛利浦空調(diào)員工中約有四分之一來自格力。

王自如24歲創(chuàng)業(yè)成立科技自媒體，33歲加入格力，但其實(shí)他從來沒有真正負(fù)責(zé)渠道的經(jīng)驗(yàn)，顯然也很難幫助格力電器完成真正的改革，反倒是個(gè)人不斷在互聯(lián)網(wǎng)上引起爭議。

對(duì)于王自如再次被列為被執(zhí)行人的消息，格力電器方面表示，這是王自如的個(gè)人行為，與公司無關(guān)。同時(shí)，公司也強(qiáng)調(diào)了對(duì)于自媒體惡意剪輯、侮辱誹謗公司高管的行為的零容忍態(tài)度，并已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

而王自如本身并未對(duì)此次被執(zhí)行事件做出回應(yīng)，但這件事勢(shì)必會(huì)給他的個(gè)人形象帶來不小的影響，只是是否會(huì)影響他未來在格力的發(fā)展，我們尚未可知。