出品/電商在線

作者/成如夢

王自如再一次以大家沒想到的方式進入了公眾視野。

近期，中國執行信息公開網顯示，王自如新增一則被執行人信息，執行標的3383萬余元，執行法院為深圳市南山區人民法院。

再往前推幾個月，一段關于他的采訪發言在全網被反復提及，“我沒有看過格力給我的工資條”“如果我的職業生涯當中能有那么一段經歷，可以跟在一個頂級的企業家身邊，從事工作，展開工作，我哪怕每天什么事都不干，就看她怎么開會，我聽她每天講什么，做什么，我都覺得是一件很幸福的事”……

王自如似乎已經成為整個互聯網的談資。

但或許有人還記得十年前的王自如——他召開Zealer 2.0發布會，為測評行業訂立全新的高標準，贏得整個行業的喝彩。作為一個電子產品測評機構，獨立召開發布會，現場還有上千位從全國各地趕來的粉絲，Zealer絕對是第一家。當年的媒體形容他是一個為興趣而生卻獲得了相當成就的理想主義者。

十年后，這位理想主義者卻登上了強制執行的名單。更重要的是，這已經不是王自如第一次被強制執行了，2023年6月王自如就已經被深圳市南山區人民法院強制執行超198萬元。

走到今天這一步，多年前意氣風發的王自如一定從來沒想過。

01

年少成名

王自如的前半生就像一部標準的小說爽文：1988年在黑龍江齊齊哈爾出生，從小就有著與眾不同的語言天賦，沒上初中就直接被西安翻譯學院破格招到高中，16歲進入西安翻譯學院新區讀大學，20歲進入香港理工大學念碩士。

21歲碩士畢業后在香港找工作面試時，從1200多個人中脫穎而出，工作了半個月就有客戶發來表揚信，再后來有公司用三倍工資、兩倍年假福利試圖挖他，但王自如卻沒想要在醫療咨詢行業長期發展，也不希望早早進入規矩的職業生涯，反而利用自己的薪水和閑暇時間做手機測評。這個時期的他在外人眼中，不過是一個低頭寡語、只干活的內向小孩。

2011年的他，凌晨3點更新測評視頻，1分鐘播放量即可破萬，當年單個視頻點擊量已經達到百萬級別。在微博中，整屏網友在喊他老大，并向他請教數碼相關的問題。2012年4月，他在北京收獲了雷軍名下順為創業投資基金的風投——200萬元。同年6月，王自如辭去原來穩定的工作，創立Zealer，成為科技產品第三方獨立評測的代表人。

2013年，為了讓測評更專業，王自如自建實驗室。同年，獲得小米、vivo等廠商共計600萬元的投資。2014年，他召開Zealer 2.0發布會，為測評行業訂立全新的高標準，贏得整個行業的喝彩。現在回頭來看，這幾乎是他職業生涯中最為高光的時刻，距今正好10年。

也正是從這一年開始，他的人生已經悄悄發生變化。

2014年8月，王自如和羅永浩就錘子手機的測評問題進行網絡辯論，他的名氣暴漲，但公信力開始受到質疑，直播現場羅永浩也留下了多年后仍然被人津津樂道的人生忠告：如果你被包養呢，就不要談獨立人格。

同年，王自如開始追逐流量，將重心放在各個綜藝節目上，從參加《青年中國說》、主持《創客星球》，再到《我是創始人》、《共贏海上絲路》。他也在頻繁參加綜藝的過程中，結識了董明珠。

后來王自如不再滿足于只做測評，搖身一變成為MCN機構，開始簽約數碼博主。2018年，短視頻崛起，Zealer迅速入駐各大短視頻平臺，還在抖音發展了100萬粉絲。

只是失去初心的王自如，似乎已經無法拍出曾經專業且吸引人的好內容。2020年，他測評三星Galaxy Fold 折疊屏時的片段甚至被做成鬼畜視頻傳遍全網，口碑徹底崩塌。

2020年5月，在格力入駐京東十周年慶的直播上，王自如擔任主持人，與董明珠及京東高管對談，直播成交額突破7.03億元，創下了當時家電直播帶貨最高成交紀錄。

次年7月，王自如正式離開Zealer，入職格力，從一個創業者轉變為打工人，也將過去給他帶來無限榮耀的創業史輕輕拉下帷幕。

02

在格力掙的錢夠還嗎？

入職格力電器以后，王自如沒再更新過個人賬號，也鮮少在公共平臺露面。只是為數不多的幾次露面卻讓人無比唏噓——曾經意氣風發的少年終于變成油膩大叔，那個曾經的理想主義者一臉虔誠地說著“我從不看工資條，我只想離領導近一些。”

而此次王自如被深圳市人民法院強制執行標的3383萬余元，更是再一次將自己送上風口浪尖。自從離開Zealer之后，王自如同時也退出了其背后控股公司廣東瑾如云海(集團)有限公司的股東行列，目前與他相關聯的企業中只有深圳市悅宸汽車美容有限公司為存續狀態，王自如持有該公司30%的股份并擔任監事一職。

企查查數據顯示，該公司被劃分為汽車綜合服務行業，但目前已經處于經營異常狀態。值得注意的是，該公司的法定代表人及實控人均為李中曉，而李中曉因多起合同糾紛多次被執行，并被列入失信被執行人名單。

據公開報道可知，王自如加入格力之后，負責的是渠道改革項目，有傳言稱與副總裁的職級相當，年薪超300萬元，但翻看近兩年的格力財報，王自如并未出現在高管報酬的表格中。而且2022年財報數據顯示，目前薪酬最高的是董事長1142萬元；副總裁職位的年薪均在400萬元以內。即使王自如能夠拿到400萬元的年薪，3383萬余元也至少要掙9年。

有網友戲稱，“這下真的要看工資條了”。值得注意的是，在王自如接手以來，格力的渠道改革并不算順利。格力一直試圖讓消費者在直播間下單，由格力發貨給地區經銷商，再由零售商完成最后的發貨、安裝和售后服務，取消中間經銷商的環節，但這也勢必會損害部分中間商的利潤。

結局是，格力最大的代理商之一，河北總代理徐自發邀請了全省主要經銷商共聚議事，并且宣稱“以后不做格力了”，并且帶著團隊加入了飛利浦空調。原格力董事長、董明珠的老領導朱江洪也出現在了飛利浦空調的主題分享會上。據公開消息顯示，飛利浦空調員工中約有四分之一來自格力。

王自如24歲創業成立科技自媒體，33歲加入格力，但其實他從來沒有真正負責渠道的經驗，顯然也很難幫助格力電器完成真正的改革，反倒是個人不斷在互聯網上引起爭議。

對于王自如再次被列為被執行人的消息，格力電器方面表示，這是王自如的個人行為，與公司無關。同時，公司也強調了對于自媒體惡意剪輯、侮辱誹謗公司高管的行為的零容忍態度，并已向公安機關報案。

而王自如本身并未對此次被執行事件做出回應，但這件事勢必會給他的個人形象帶來不小的影響，只是是否會影響他未來在格力的發展，我們尚未可知。