來源/聯(lián)商專欄

撰文/趣解商業(yè)

此前，KTV是年輕人眼中的潮流，閑來無事總會約幾位好友去唱兩首，如今，KTV卻正在變得無人問津。最近，“KTV9年倒閉7萬家”登上了熱搜，曾經的潮流為何落寞了呢？

1.年輕人“拋棄”了KTV？

去年，《揚子晚報》曾就“你多久沒去過KTV了？”在社交平臺上做了一個小調查，結果顯示，只有7.0%的網友表示還經常去，大部分網友已經不記得上次去KTV是什么時候，甚至有29.45%的網友已經超過半年沒去過KTV。可見，KTV確實在逐漸遠離年輕人的生活。

圖片來源：微博截圖

2000年前后，是KTV行業(yè)發(fā)展的鼎盛時期，并誕生了多個KTV品牌，錢柜、麥樂迪、K歌之王、純K等等。那時，互聯(lián)網不發(fā)達，KTV就成為了年輕人娛樂的首選，除了唱歌，酒品、小食也吸引了一波顧客。眾多消費者涌入KTV中，使得KTV行業(yè)市場規(guī)模在2018年達到13.9億元。然而盛極必衰，KTV行業(yè)在走向頂端的同時，也開始走下坡路。曾經盛極一時的錢柜陸續(xù)關門，萬達旗下的KTV大歌星也宣布關閉，因王思聰一晚消費250萬元登上熱搜的K歌之王，也因財務壓力關閉多家門店，并宣布與200多名員工解除勞動合同。

KTV行業(yè)由盛轉衰從KTV門店數量的變化也能看出來，天眼查數據顯示，2015年到如今，國內KTV數量減少了7萬多家，目前國內仍在營業(yè)的KTV門店數量不到5萬家。而《中國KTV企業(yè)數量現狀及發(fā)展規(guī)模回顧分析》顯示，2018年，全國KTV企業(yè)總數超過了13.3萬家。從鼎盛到衰落，KTV行業(yè)經歷了什么？

2.KTV為何不再受寵？

要說對KTV行業(yè)影響最大的事情，疫情絕對無法略過。有數據顯示，僅2020年，KTV行業(yè)客流量減少了70%到80%。客流量減少，再加上租金等成本的重壓，疫情期間倒閉的KTV不計其數。江蘇省娛樂行業(yè)協(xié)會告訴《揚子晚報》，疫情期間，江蘇的數百家KTV減少到兩百家左右，而實際數量可能會更少。

遺憾的是，就算強撐過疫情，KTV行業(yè)也沒能迎來暖春。經濟下行期，不少人的消費觀變得保守，與此同時，KTV卻在不斷溢價，黃金時間段越來越高的價格、越賣越貴的酒水都在考驗著年輕人的錢包，更令年輕人顧慮的，是部分KTV并不透明的價格。去年，一女子在KTV遇到天價果凍的事情引發(fā)關注，242元一包，僅有11個的果凍，任誰看見都要說一聲“貴得離譜。”

圖片來源：微博截圖

另一方面，KTV蓬勃發(fā)展，很大程度上依賴于當時互聯(lián)網并不發(fā)達的環(huán)境，人們娛樂活動有限，KTV這一又能娛樂又能社交的活動才得以獲得較快發(fā)展。但如今，年輕人的娛樂活動變得多種多樣，短視頻、直播、游戲、社交平臺，還有近兩年興起的劇本殺，真的喜歡唱歌的人群，也可以直接下載K歌軟件，足不出戶、成本又低。豐富的娛樂活動，讓不少年輕人放棄了KTV。“新周刊”曾就“KTV對你還有吸引嗎”做過一項調查，結果顯示，有32.2%的人表示沒有，自己有更好的選擇，還有33.96%的網友對KTV是無所謂的態(tài)度，即可去可不去。

3.KTV將“死”？

同行接連倒閉、客流量減少，讓還在堅持的KTV考慮轉型，對此，不少KTV想到了一起，那就是跨界。湊湊將KTV、火鍋、小酒館相結合，店內不僅能邊吃火鍋邊唱歌，時不時還會有樂隊來進行表演。星聚會KTV則將當下時興的元素都融入進了KTV當中，KTV 劇本殺、KTV 電競、KTV 私人影院、KTV 商務會議等等，滿足年輕人多樣化的需要。不過盡管如此，部分年輕人仍舊有顧慮，就拿KTV火鍋店來說，有的網友擔心包間的通風甚至安全問題，有的網友則表示，邊吃火鍋邊唱歌，飯也沒吃好，歌也沒唱好。

事實上，KTV雖然成了不少年輕人的“過去式”，卻也因此迎來了新客人。《2021年KTV行業(yè)發(fā)展藍皮書》顯示，銀發(fā)一族正在成為消費主力。數據顯示，2021年上半年，全國量販式KTV中，60歲到70歲的用戶數量同比增長29.6%，70歲到80歲的用戶數量和訂單數量同比增速達到100%。同時，也許是考慮到費用問題，下午成為老年群體最經常去KTV的時間段。

由此可見，盡管年輕人的興趣在減弱，KTV行業(yè)還有增長的可能。不過，傳統(tǒng)KTV轉型仍舊迫在眉睫。KTV行業(yè)將探索出一條怎樣的新路線，未來將朝著什么方向發(fā)展，還需要繼續(xù)觀察。你有多久沒去過KTV了呢？