來源/壹覽商業 

撰文/蒙嘉怡

國美在死亡與生存之間還能橫跳幾次？

4月21日，國美在杭州舉行“2024即時出發”發布會，正式發布旗下“國美即時倉”及“國美便利店”，宣布入局即時零售賽道。會上，國美鄰里與一財商學院、開心果數智聯合發布了即時零售四驅鏈模型。

對于即時零售領域，國美顯得非常有信心。國美鄰里CEO羅晶在會上表示，國美不僅要實現即時零售轉折點的基礎設施建設，也要完成“新經銷體系”的搭建。

事實上，國美早在半年前就開始摩拳擦掌準備“入局”即時零售了。企查查顯示，2023年9月，國美鄰里（浙江）科技有限公司正式成立，由北京國美新星科技有限公司全額控股，主要做零售業務。值得一提的是，今年2月，國美鄰里的法人、高管、聯絡人、投資人均發生了變更。其中，原法人劉亞楠已被“限高”，涉案金額超7000萬。

4月22日起，國美零售（00493.HK）股價開始上漲，4月24日漲幅最高超20%。

發布新戰略，目標很宏偉，股價因此迎來上漲——有沒有覺得很熟悉？

2021年1月，國美App正式更名為“真快樂”APP，在APP上線后，股價迎來反彈，股價走上近3年的高峰，漲幅一度超過30%。

那一年，國美大手筆地投入了9.62億元的廣告費，但效果顯然不怎么樣。根據國美2021年年報顯示，“真快樂”的月度活躍用戶穩定在5000萬以上，APP的商品成交金額(GMV)同比增長108.4%。同期京東月活為5.7億左右，拼多多已達8.7億。

投入大、效果差，“真快樂”自然涼了。易觀千帆數據顯示，“真快樂”App的月活數據，自2022年2月起就不足百萬。2023年1月，國美又將“真快樂”APP改回“國美”APP。

這次失敗，并沒讓國美放棄搞事。或者說，沒讓黃光裕放棄。

2023年10月22日，國美超市廣州馬務店宣布開業。國美超市正式上線，并計劃三年開10000家。受此消息影響，國美股價迎來反彈。不過，由于基數已經跌至慘不忍睹的每股0.03元，經過這次“大漲”之后，國美股價也僅僅提升了不到3分錢。

但是，國美超市到目前為止，除了股價上漲，并沒有掀起什么更多的浪花。

此次進軍即時零售，或許也只是想刺激一下股價。除此以外，沒有更多用處，國美也做不到更多了。