出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員 云棲居士

編輯/娜娜

前言

“不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層”。我們必須清醒地認(rèn)識到，沒有什么可以阻擋中華民族的偉大復(fù)興，當(dāng)前的“消費降級”并非趨勢性的，而是階段性的。

大家都知道，在中國，政策對市場的作用尤為明顯。在剛剛過去的7月，發(fā)生兩件對中國零售業(yè)未來五年乃至十年會產(chǎn)生重大影響的大事件，但是我發(fā)現(xiàn)卻被很多行業(yè)的朋友忽略了，沒有引起足夠的重視。

一是7月15日至18日黨的二十屆三中全會在北京舉行，全會審議通過了《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》。展望未來十年，邏輯重構(gòu)、格局重塑，二十屆三中全會《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，正是洞見未來趨勢、把握時代先機的頂層設(shè)計。

二是7月31日，國務(wù)院印發(fā)了《深入實施以人為本的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略五年行動計劃》（以下簡稱《行動計劃》）。《行動計劃》指出，經(jīng)過5年的努力，常住人口城鎮(zhèn)化率提升至接近70%，也就是說未來五年有近4萬億的新增投資和消費需求。這是對未來五年我國城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢的一個積極的判斷，對社會釋放了一個積極的信號。在這場變革中，零售業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，無疑將迎來前所未有的發(fā)展機遇。這一政策的出臺對于零售業(yè)而言，無疑是一個重大利好消息。

記得曾鳴教授曾經(jīng)有一段非常出名的論述說：看十年，趨勢在哪？干一年，切入點在哪？自中國加入WTO以來，中國零售業(yè)風(fēng)云變幻，潮起潮涌，其中我感受最深的感受就是對“勢”的理解。

一是敬畏。時勢造英雄，個人英雄再怎么厲害，也要尊重商業(yè)規(guī)律，把握大勢，三五年就決定了一個企業(yè)的命運；

二是要敢于取勢，甚至是勇于造勢。不能利用勢能，你是不可能成為時代的引領(lǐng)者的，懂“勢”和用“勢”是陰陽一體的。

我們既要有“看十年”的決心，也要逐漸培養(yǎng)“看十年”的能力。這個“看十年”，就是Vision（愿景），就是你能看多遠(yuǎn)多清楚。Vision（愿景）決定了你的眼光、格局、胸懷和最終的潛力。這是時代變革中企業(yè)家的核心能力。既然是對于未來的想象，總有不確定性，但當(dāng)你做了最后的決定的時候，你就要相信，一年一年干下去。馬云有一句話非常好：因為相信，所以看見。因為你相信了，往這個方向努力了，它才一步步地變成現(xiàn)實。

那么，這兩件事對未來中國零售業(yè)的影響是什么？會帶來怎樣的行業(yè)發(fā)展？

答案就是：未來十年，中國大概率將取代美國成為世界消費的中心。為此，筆者連發(fā)兩篇文章《中國為什么需要自己的世界級民族零售企業(yè)？》、《中國本土超市什么時候才能走出國門、走向世界？》，旨在呼吁零售同行們一定要高瞻遠(yuǎn)矚方可行千里，切忌鼠目寸光止于五步，世界級的中國需要世界級的中國零售企業(yè)。

為什么說未來十年世界消費的中心在中國呢？ 

1、中國經(jīng)濟(jì)的快速增長使得其在全球經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升。自改革開放以來，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，預(yù)計在不久的將來可能成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的中產(chǎn)階級隊伍不斷壯大，形成了龐大的內(nèi)需市場。

2、中國人口眾多，擁有全球最大的消費者群體。這是其成為消費中心的重要原因之一。根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)，中國人口超過14億，龐大的人口基數(shù)為各類商品和服務(wù)提供了巨大的市場需求。

3、中國政府積極推動消費結(jié)構(gòu)性升級和擴(kuò)大內(nèi)需，通過一系列政策鼓勵居民消費，推動國內(nèi)消費市場的繁榮。同時，中國也在加快服務(wù)業(yè)開放，積極吸引國外品牌和商品進(jìn)入中國市場。另外中國政府正在推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，鼓勵消費升級，推動服務(wù)消費、信息消費、綠色消費等新型消費形態(tài)的發(fā)展。同時，政府也在通過減稅降費、提高社會保障水平等方式，刺激居民消費。

4、中國在全球供應(yīng)鏈中的地位也在不斷提升，成為全球制造中心的同時，也逐漸成為全球消費中心。許多跨國公司都將中國市場視為最重要的市場之一。中國擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，可以滿足各種消費需求。無論是高端奢侈品，還是日常消費品，中國都能生產(chǎn)并供應(yīng)。這也是中國成為消費中心的重要條件。由于中國的制造業(yè)發(fā)達(dá)，許多國際品牌都在中國設(shè)有生產(chǎn)基地。這使得中國不僅是消費市場，也是生產(chǎn)中心，進(jìn)一步鞏固了其作為消費中心的地位。

5、中國正在快速推進(jìn)的城市化進(jìn)程，也為消費市場的繁榮提供了可能。城市化進(jìn)程中，大量的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城市，他們的消費能力和消費意愿都會有所提升，從而推動消費市場的擴(kuò)大。城市化帶來的生活方式變化和消費需求升級，將進(jìn)一步刺激消費市場的增長。

6、中國市場具有強大的吸引力。由于中國市場巨大，許多外國企業(yè)都看好中國市場的發(fā)展前景，紛紛進(jìn)入中國市場。同時，中國政府也采取了一系列措施，積極吸引外資，推動國內(nèi)消費市場的發(fā)展。

7、中國的科技創(chuàng)新能力不斷增強，特別是在電子商務(wù)、移動支付、共享經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，中國的創(chuàng)新模式正在引領(lǐng)全球消費趨勢。這些科技創(chuàng)新不僅提高了人們的生活質(zhì)量，也激發(fā)了新的消費需求。

8、中國消費者的行為和偏好正在影響全球市場。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放的深入，中國消費者的購買力和影響力不斷增強。中國消費者的消費行為和偏好不僅影響著國內(nèi)市場的走向，也開始對全球市場產(chǎn)生重要影響。越來越多的國際品牌開始關(guān)注中國市場，調(diào)整產(chǎn)品策略以滿足中國消費者的需求。

綜上所述，由于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、龐大的人口基數(shù)、快速成長的中產(chǎn)階級、政府的積極政策支持、快速的城市化進(jìn)程以及科技創(chuàng)新能力的提升，以及在全球供應(yīng)鏈中的重要地位等因素，使得未來十年世界的消費中心在中國這一說法是有充分依據(jù)的。

由此可以預(yù)見，在未來的歲月里，隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整和技術(shù)進(jìn)步的持續(xù)推進(jìn)，中國將在全球經(jīng)濟(jì)舞臺上發(fā)揮更為重要的作用。未來十年的消費浪潮已然涌向東方，這片古老的大地正在煥發(fā)新的生機。每一位關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人都不能忽視這個事實：中國，正以其獨特的魅力和無限的潛力，引領(lǐng)著全球消費的新潮流。

雖然近兩年 “消費降級”這個詞又浮現(xiàn)出來，但是我們必須清醒地認(rèn)識到，沒有什么可以阻擋中華民族的偉大復(fù)興，當(dāng)前的“消費降級”并非趨勢性的，而是階段性的。

“風(fēng)物長宜放眼量”。我們要堅信“消費升級”仍是中國經(jīng)濟(jì)的主浪，這決定了長期來看消費升級仍是大勢所趨。另一方面，我們也要高度重視并應(yīng)對當(dāng)下的“消費降級”。“穩(wěn)消費”是國之大者。這不僅關(guān)系到人民對美好生活的向往，也關(guān)系到穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)的經(jīng)濟(jì)大局。對癥下藥，扭轉(zhuǎn)“消費降級”，以更堅決和迅速的措施穩(wěn)定房地產(chǎn)，避免房地產(chǎn)硬著陸，并通過實質(zhì)性改革為民企釋放更多政策紅利，提振民企信心。