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撰文/陳寧輝

從“北漂”“滬漂”“深漂”，到“杭漂”“蓉漂”，“漂”是現(xiàn)代很多年輕人選擇的生活方式。過往，“漂”更多的是年輕人背井離鄉(xiāng)，奮斗打拼的色彩，因此他們選擇一線城市；如今，隨著年輕人對自由精神的向往，他們的目的地開始聚焦在更加輕松的小城。

景德鎮(zhèn)，正是當下年輕人涌入的首選地之一。據(jù)官方數(shù)據(jù)，過去10年景德鎮(zhèn)人口呈凈流入趨勢，目前“景漂”已超過6萬人。如今的景德鎮(zhèn)，不僅聚集了學藝的工匠們，海內(nèi)外藝術創(chuàng)業(yè)者、全國各地美術和藝術院校的年輕學生也慕名而至。

而吸引年輕人的，除了景德鎮(zhèn)獨有的厚重文化藝術和愈發(fā)輕松的城市活力，也因有了諸如寶龍商業(yè)這樣具有“青年精神”的共進者的出現(xiàn)，與景德鎮(zhèn)的年輕化發(fā)展“精神契合”，與景德鎮(zhèn)的藝術修養(yǎng)“相得益彰”，更為景德鎮(zhèn)的年輕人提供了潮流、松弛、關注自我的生活方式。

10月26日，寶龍商業(yè)自主IP營銷活動——第四屆「寶龍印記」在景德鎮(zhèn)寶龍廣場啟幕。由此，我們不僅讀懂了寶龍商業(yè)之于景德鎮(zhèn)商業(yè)發(fā)展的引領性價值，更看到了其為這座城市的未來以及萬千年輕人打開的一番「新景象」。

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一位特殊的“景漂”

與蜂擁而至的年輕人一樣，寶龍商業(yè)在2023年10月首次進入江西，開出了景德鎮(zhèn)寶龍廣場，也開啟了在景德鎮(zhèn)的“創(chuàng)業(yè)之旅”。而與這些年輕人不一樣的是，寶龍商業(yè)的“景漂”身份多了些特殊的社會使命，直接承載了城市商業(yè)與居民潮流美好生活的升級。

承擔著城市造血功能的商業(yè)，對經(jīng)濟的發(fā)展、文化繁榮和社會活力起著重要作用。景德鎮(zhèn)寶龍廣場的亮相，有效填補了景德鎮(zhèn)大型商業(yè)的空白，從“開拓者”到“引領者”，推動城市商業(yè)更綜合化、高品質(zhì)的發(fā)展，并為景德鎮(zhèn)土著及“景漂”提供了美好生活方式體驗的接口。

同時，在“藝術商業(yè)”領域頗有造詣的寶龍商業(yè)，與新晉“藝術之都”景德鎮(zhèn)有著極致的精神契合，為給景德鎮(zhèn)的文化輸出和傳承提供了一個全國化乃至全球化的平臺。

此次寶龍商業(yè)將年度重量級營銷IP帶入景德鎮(zhèn)，便是以商業(yè)思維傳播文化藝術的一次高質(zhì)量兌現(xiàn)，為景德鎮(zhèn)的商業(yè)進階帶來一幅新的景象。

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一次創(chuàng)新的“新景象”

大膽、會玩、創(chuàng)新，是刻在寶龍商業(yè)骨子里的營銷基因。寶龍印記行至第四屆，將主題定義為“新景象”，自然少不了的就是創(chuàng)新。

在舉辦場地的創(chuàng)新上，從上海、廈門、杭州，到景德鎮(zhèn)，從一線和新一線城市，到四線城市，寶龍印記首次深入“新興消費城市”，充分表達了對中國各級城市商業(yè)發(fā)展的包容與尊重。

同時，活動場地選在景德鎮(zhèn)寶龍廣場的外廣場草坪，也是寶龍印記首次走出商業(yè)內(nèi)部空間，持續(xù)創(chuàng)造驚喜之余，更彰顯了寶龍商業(yè)敏銳洞察當?shù)啬贻p人追求健康、松弛、自由、精神向往的生活態(tài)度，做出的科學營銷決策。

而這樣明確的青年精神主張，充斥著整場活動：

現(xiàn)場從色彩、裝置，到禮儀服裝，整體氛圍打造以自由的賽博朋克風為基調(diào)，體現(xiàn)了寶龍商業(yè)對未來與未知時刻保持的好奇心和探索欲；

行業(yè)首創(chuàng)的音樂節(jié)形式，給具有歷史積淀的藝術之都帶來摩登的時尚體驗，尤其是本土樂隊助力，體現(xiàn)了寶龍商業(yè)將青年精神與在地文化完美融合的智慧決策；

富有藝術色彩的啟動儀式裝置，將被永久保留在景德鎮(zhèn)，是寶龍商業(yè)與景德鎮(zhèn)在藝術美學上的靈感碰撞，更是對瓷都的致敬。

無論是開拓新城商業(yè)的力量、行業(yè)首創(chuàng)的營銷模式，還是對傳統(tǒng)匠人與青年精神完美融合的崇高致敬，都源自于寶龍商業(yè)在構(gòu)建多元價值商業(yè)平臺路徑中一以貫之的精神——革新。

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一直革新的寶龍商業(yè)

如此，審視此次寶龍印記的主題“新景象”，除了蘊含寶龍商業(yè)的進入給景德鎮(zhèn)商業(yè)帶來新的篇章之意外，更預示著時刻保持創(chuàng)新精神的寶龍商業(yè)，將繼續(xù)革變未來，創(chuàng)造期待。

一方面，當景德鎮(zhèn)以開放的姿態(tài)，引入并拓展其他產(chǎn)業(yè)資源與其核心的文化藝術優(yōu)勢聯(lián)動之際，寶龍商業(yè)以前瞻思維和持續(xù)變革創(chuàng)新的商業(yè)精神優(yōu)先入局，充分發(fā)揮了國內(nèi)領先商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)及運營平臺的多元功能，給景德鎮(zhèn)的商業(yè)打開了新景象。

另一方面，未來寶龍商業(yè)將會積極擁抱變化，從商業(yè)勢力、藝術場景、管理思維上持續(xù)革新，創(chuàng)造更多新的商業(yè)景象。

在《新景象計劃》的發(fā)布中，寶龍商業(yè)副總裁唐劍鋒透露，寶龍商業(yè)在聚焦長三角為中心的同時，將持續(xù)挖掘一些機會型地區(qū)和新興消費城市的商業(yè)價值，并與在地文化深度融合，如與景德鎮(zhèn)的共生。去年，寶龍商業(yè)通過一座購物中心，將商業(yè)理念帶入瓷都；未來，寶龍商業(yè)將以近百座開業(yè)項目為平臺，將景德鎮(zhèn)的瓷器和文化進行輸出。雙方共同打造的新勢力，勢必會引發(fā)新的回響。

布局戰(zhàn)略上的高瞻遠矚，也將助益寶龍商業(yè)未來在藝術場景營銷工作的全方位開展。寶龍商業(yè)已與景德鎮(zhèn)當?shù)厮囆g平臺——景瓷藝術館達成合作，與其簽約的藝術家進行矩陣式合作，將藝術場景滲透到商業(yè)空間和日常營銷活動中。除了未來將開業(yè)的新項目，上海七寶寶龍城、寧波鄞州寶龍廣場、廈門同安寶龍廣場、珠海高新寶龍廣場四大創(chuàng)新改革項目也將率先實踐。

此外，寶龍商業(yè)還將充分發(fā)揮主觀能動性，在企業(yè)的內(nèi)部管理思維上朝打造年輕化團隊轉(zhuǎn)變，提升團隊的活力與創(chuàng)新思維。

寫在最后

從“寶藏空間”“聲入人心”“遇見之旅”，到“新景象”，每一次迭代的寶龍印記，都給行業(yè)留下了深刻的印象。而更讓人敬佩的，是寶龍商業(yè)締造的宏大價值。正如今年的寶龍印記所倡導的，不止是一次有經(jīng)濟價值的商業(yè)營銷IP的有效落地，更是將景德鎮(zhèn)的千年瓷器文化通過寶龍商業(yè)近百座已開業(yè)商業(yè)體中實現(xiàn)全方位的弘揚。

當然，寶龍印記還會持續(xù)，永遠在革新的寶龍商業(yè)也會持續(xù)創(chuàng)造新的驚喜。