在“吃谷”打卡的同時，還能體驗畫涂鴉、逛書店、見coser、VR互動、攝影快閃......歲末凜冬之際，二次元愛好者玩在一起的心卻更加火熱。

繼2023年“創趣場”在上海南京路步行街引發國內“谷子經濟”熱潮之后，百聯旗下第二座次元主題商業體——百聯ZX造趣場正式亮相五角場，秉承“Play Together”的經營理念，開業期間呈現多主題快閃活動、積分大賞、角色扮演互動，以精神共鳴打造社交共振，構建次元生活方式商業樣本，也讓商圈的次元濃度持續攀升。

12月28日，百聯ZX造趣場開業儀式暨上海次元漫游節啟動儀式在五角場廣場舉行。

中共楊浦區委書記薛侃，中共楊浦區委副書記、區長周海鷹，百聯集團黨委書記、董事長葉永明，百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華，中共楊浦區委常委、宣傳部部長施方，楊浦區副區長、區公安分局黨委書記、局長吳雷，楊浦區副區長劉晉元，百聯集團副總裁孫偉，百聯集團副總裁史小龍，百聯股份黨委書記、董事長張申羽，百聯股份黨委副書記、總經理曹海倫等領導蒞臨現場，在次元新勢力的綻放中，一起見證商圈的年輕態耦合發展。

楊浦區副區長劉晉元在致辭中指出，楊浦擁有二次元龍頭平臺和內容企業、穩定的二次元受眾土壤、和煥新的商業空間，正積極在二次元產業謀篇布局。

此次根據全市“跨年迎新購物季”部署，楊浦區聯合百聯、B站舉辦“上海次元漫游節”主題活動，推出百聯ZX國潮IP盛典、嗶哩嗶哩跨年干杯夜、次元漫游citywalk、次元產業論壇等活動，從元旦到春節，次元氛圍將持續升溫，演出、集市、漫游、論壇等豐富活動，打破時空、創新場景，從內容創作、產品生產到消費體驗，全方位推動產業升級和消費增長。

百聯股份總經理曹海倫表示：“百聯ZX造趣場是百聯股份探索次元商業拓展的實驗基地，是推行‘次元PLUS’生活方式的先鋒營地，是對話年輕消費者的文化聚落。從‘創趣場’到‘造趣場’，我們始終致力于探索和實踐二次元商業的新模式，與生活需求深度結合的文化和商業更能迸發愈久彌堅的生命力。未來，我們將繼續努力，為五角場商圈乃至整個上海的次元商業貢獻自己的力量。”

儀式上，“百聯ZX”首次推出自有IP，外表軟萌可愛的紫曦，帶著她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色貓頭鷹、河豚和貓三種動物原型的神奇寵物驚喜亮相。它們將陪伴二次元愛好者們，探索更多次元生活的驚喜，享受同好帶來的樂趣，強化“百聯ZX”的品牌號召力。

百聯ZX造趣場集二次元品牌、主題餐飲、書店、社交空間、游戲體驗于一身，精準洞察客群消費需求，強調“找同好、好有愛”的社交體驗，同時在品牌資源及玩法上尋求創新。從B1層到3層，目前已入駐60多家全新品牌商戶，包括常設店及快閃店，其中覆蓋1家全球首店、10家全國首店、9家上海首店，以及近30家區域首店，首店比例近80%。項目不僅與眾多本土品牌達成首次合作，還精心打造了多家“零售+”品牌升級店和主力旗艦店。

前來打卡的玩家和粉絲發現，與“創趣場”相比，“造趣場”不僅空間更大，經營面積達1.9萬平方米，零售品類也更加豐富，增加了服飾類、文創文具類、美妝造型類等商品及配套服務。

此外，場內新引進MUMULAND 和次元波板糖等兩家IP主題餐飲品牌，以及茶飲咖啡類品牌，提供更多樣的餐飲選擇。新海誠作品café全球首店也在這里揭幕，還有超700㎡古裝奇幻IP沉浸式VR互動、二次元COS主題攝影快閃店......通過提供獨一無二的玩趣體驗，進一步滿足次元愛好者的情緒價值與社交需求。

值得一提的是，百聯ZX造趣場還驚喜設置了600平方米的“造趣領域”公共空間，便于未來與品牌、游戲公司、IP方等共同開展活動，圍繞“Play Together”的經營理念，持續進行內容共創。“造趣場”提供的不僅僅是次元商品，更是服務和體驗的全方位拓展。

魔法藍瓶、服務臺“一日客服”、顯眼包、扭蛋及盲盒福袋、吃谷護照......開業活動期間，百聯ZX造趣場為打卡者準備了等多場趣味活動。這里不僅有限時登場的FGO新年特別線下快閃企劃活動、漫盒巧巧棒快閃、初音未來雙旦主題快閃店等，還有嗶哩嗶哩大會員特飲站驚喜放送，等待次元愛好者們共赴一場“次元造趣狂歡”。期間滿額消費還可參與”抽賞“，捕捉一波歐氣。

此外，憑教師證或學生證打卡指定商戶，可享受專屬福利，參與cosplay的朋友也可獲得拍立得照片。

2024年中央經濟工作會議指出，要通過創新多元消費場景，擴大服務消費、大力提振消費。以二次元為主要形態的“谷子經濟”熱潮，折射出Z世代新型文化消費對城市產業發展的良性驅動。

在此背景下，楊浦區優質的二次元產業資源、毗鄰大學城的人才集聚優勢、城市副中心的成熟商業條件，正是百聯股份落子于此的多維考量。為進一步推動次元產業集聚發展，在此次百聯ZX造趣場開業儀式上，楊浦區聯動百聯集團、嗶哩嗶哩、疊紙等龍頭企業所舉辦的“上海次元漫游節”也同步啟動。通過串聯主題商圈垂類業態與豐富多彩的主題活動，提升“買、逛、游、玩”一體式文旅消費體驗，未來進一步激發商圈魅力與消費潛力。

12月底至明年1月初，位于同一商圈、與百聯ZX造趣場對角相望的百聯又一城購物中心將迎來一波開業潮：超級鳥局寵物露營綜合體、MONE、長藤密室、小鯉堂、冰花堂、浩克冰場、屋有島等體驗類，蠔客宴、韓宴醬蟹、嗲嗲的椰子雞等餐飲，Goodland服飾等全新入駐，在品質零售的基礎之上，強化寵物友好、運動電競等體驗型生活方式業態。

明年1月，十八周年期間將陸續推出「舞」限熱愛，律動新程——跨年隨舞之夜、春序音樂會、奢尚冬日巡禮、戲劇巡游等系列文娛活動……屆時將聯動ZX造趣場及周邊商業，相互賦能共榮成長，激發五角場商圈的多元發展新活力。

在《“十四五”文化產業發展規劃》中，提出要促進動漫“全產業鏈”和“全年齡段”發展，發展動漫品牌授權和形象營銷，不斷延伸動漫產業鏈和價值鏈。上海正以加快國際消費中心城市建設為契機，推進商旅文體展聯動，動漫產業、文博、展會等帶動二次元消費熱潮，上海更是成為國內乃至國際游客二次元線下打卡的熱門目的地。

百聯將繼續積極布局新產業、新業態、新增長，持續探索二次元、泛二次元領域的商業模式創新，加大二次元消費資源和供應鏈布局的拓展。