出品/驚蟄研究所

作者/夏夏 

隨著春節(jié)假期進入尾聲，2025年春節(jié)檔的相關數(shù)據相繼出爐，為低迷了一年的電影市場取得了一個開門紅。

根據國家電影局統(tǒng)計，2025年大年初一，票房及觀影人次均超過2021年春節(jié)大年初一，創(chuàng)造了新的單日票房和觀影人次紀錄。另據網絡平臺最新數(shù)據，2025年春節(jié)檔(1月28日-2月4日)檔期總票房(含點映及預售)突破90億，創(chuàng)造了中國影史春節(jié)檔總票房新紀錄。

票房數(shù)據的重重印證之下，2025年的春節(jié)檔無愧于“最強春節(jié)檔”稱號。但對于電影市場而言，“最強春節(jié)檔”的含金量遠比票房本身更值得討論。

大IP與爆款續(xù)作，成春節(jié)檔“門檻”

2025年春節(jié)檔的影片陣容幾乎可以用一個“大”字來概括。

題材方面，既有脫胎于金庸武俠IP的《射雕英雄傳：俠之大者》，還有源自“封神榜”IP的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡稱《封神2》）和《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）。

此外，《唐探1900》《蛟龍行動》兩部影片分別為此前爆款電影的續(xù)作，而《熊出沒·重啟未來》的上映則是“熊出沒”系列動畫電影自2013年以來，第12次“打卡”春節(jié)檔。

除了大IP、爆款續(xù)作，2025年春節(jié)檔的影片體量也變大了。上映的6部電影中除《熊出沒·重啟未來》外，其余5部影片時長均在2小時以上。其中，《唐探1900》時長為136分鐘，《封神2》《哪吒2》時長達到144分鐘，《射雕英雄傳：俠之大者》與《蛟龍行動》的時長則長達146分鐘。而此前據媒體報道，2025年春節(jié)檔電影平均時長已達137.3分鐘，較2024年春節(jié)檔增加近30分鐘。

作為電影市場一年中最重要的爆發(fā)節(jié)點，春節(jié)檔吸引大IP、爆款續(xù)作齊聚這點并不稀奇。但今年春節(jié)檔的6部影片無論是題材還是類型都各不相同，這導致影片之間并未真正形成直接競爭，堪稱“最和諧”春節(jié)檔。

例如作為《紅海行動》續(xù)作的《蛟龍行動》，主打現(xiàn)代戰(zhàn)爭大場面外加主旋律題材；《射雕英雄傳：俠之大者》借助導演徐克的“武俠”招牌和“射雕”IP鎖定“金庸迷”；《哪吒2》則是在前作奠定市場口碑的基礎上，進一步瞄準了春節(jié)檔的“合家歡”市場。

不過，影片之間的直接競爭雖然減弱了，線下排片卻成為競爭爆發(fā)的核心戰(zhàn)場。

燈塔專業(yè)版數(shù)據顯示，大年初一（1月29日）當天，《哪吒2》《唐探1900》與《封神2》的排片占比相近，分別為23.3%、23.1%、21.2%。但隨著票房數(shù)據反饋引發(fā)的排片調整，到大年初七（2月4日）時，《哪吒》的排片占比已高達49.1%，《唐探1900》的排片占比微漲至24.0%，《封神2》的排片占比則降至8.9%。

頭部三甲之間的排片競爭尚且如此激烈，其他排名靠后的電影更加受到排片的限制。其中，《蛟龍行動》作為《紅海行動》的續(xù)作，同時也是春節(jié)檔唯一一部軍事動作電影，由于排片占比過低以及黃金場次太少，出品方博納影業(yè)總裁于冬甚至親自發(fā)文力挺宣傳電影，同時喊話影院同行多給排片。

然而，出品方老總的公開喊話并沒有影響結果。燈塔專業(yè)版數(shù)據顯示，截至大年初七晚20點15分，《蛟龍行動》的總票房僅為2.88億元，且從大年初一至初七，其排片占比始終低于8%。

《蛟龍行動》的票房失利表明，當大IP、爆款續(xù)作成為春節(jié)檔“門檻”，排片、觀眾口碑成為決定票房歸屬的核心因素。而伴隨著“史上最強春節(jié)檔”的票房紀錄一同產生的，還有國產電影在內容和運營方面逐漸顯現(xiàn)出來的“默契”。

電影市場學會“看人下菜”

大IP和爆款續(xù)作是門檻，2小時以上的影片時長是標配……“加量不加價”的春節(jié)檔電影不僅試圖用這些擺在明面上的“大動作”讓觀眾們感受到片方的誠意，還在故事情節(jié)上謀求“精準輸出”，但對內容把控能力的差異又造成了不同的市場反饋。

例如引發(fā)熱議的《封神2》，在前期宣傳時特別強調了動作戲的亮點，并且把超過2000個特效鏡頭打造的“神仙打架”劇情當做了宣發(fā)重點。但是當觀眾進了電影院卻發(fā)現(xiàn)，場面的確有夠宏大，但特效質量令人不敢恭維。

社交媒體上，殷郊的三頭六臂特效被調侃是“藍精靈”，還有網友驚呼“藍皮紅發(fā)”的殷郊和自己家的煤氣灶“撞款”，魔家四將的特效造型光顧著“大”而缺乏霸氣。

還有網友評價，“姜子牙手里拿的怕不是封神榜而是魔戒，聞太師騎著墨麒麟率領魔家四將和殷商大軍進攻西岐，拿的是《魔戒》里獸族和人族大戰(zhàn)的劇本”。

除了特效引發(fā)的負面評價外，《封神2》混亂的劇情和人物刻畫也成為“差評”重災區(qū)——特別是對比第一部積累的好口碑，《封神2》的意外翻車嚴重暴露出故事本身的缺陷。

在以“父子情”為故事主線的《封神1》中，雖然主角配角眾多且人物關系復雜，但情節(jié)環(huán)環(huán)相扣、敘事有詳有略，故事也相對完整。盡管沒有大場面和震撼特效給觀眾帶來視覺沖擊，但是顏值和身材吸睛的“質子團”以及“紂王和他的哈基米”這些小亮點，在劇情之外也貢獻了熱門話題。

然而《封神2》給人的印象是，本應該用來打磨劇情的精力，全用在了耍花活兒上。

譬如質子團“一哥”姬發(fā)，前一秒想要自我犧牲，后一秒又要投降，性格前后反轉，不知道的還以為他被“奪舍”。而為了延續(xù)質子團的優(yōu)秀傳統(tǒng)，姬發(fā)一言不合就脫衣服，白白凈凈、輪廓分明的肌肉，很難讓人相信剛才還在戰(zhàn)場上和敵軍對壘。

鄧嬋玉作為續(xù)集中的重要角色，在《封神2》中從原著中作為土行孫妻子的附屬地位中剝離出來，被塑造成了獨立自主的女性將領。這一處角色改編雖然被一部分“封神迷”吐槽為“魔改”，但拿上大女主劇本的鄧嬋玉的確成為《封神2》中僅有的亮點之一。

然而當觀眾在鄧嬋玉身上看到女性意識的覺醒，感受到這個角色所詮釋的當代女性主義主題時，劇情發(fā)展又莫名其妙地給她安排上了與姬發(fā)之間的“感情戲”。

此外，《封神2》里的配角也成為了配合劇情發(fā)展的“工具人”。魔家四將能夠操縱神通廣大的法器，但是不會說人話，跟隨大部隊打仗，別人騎馬，他們在后面跑得氣喘吁吁。

西岐的官員也集體“智商掉線”，殷商大軍壓境的時候主要負責說“要是少主在就好了”；姬發(fā)在前線浪完回到西岐的時候，他們起承轉合式地集體喊道“少主回來了”，然后轉頭問姜子牙“老神仙怎么辦”；暫時擊退了殷商大軍，不想著如何繼續(xù)迎戰(zhàn)，竟然帶頭開起了篝火晚會，然后發(fā)展感情線、立flag。這種離奇的敘事邏輯，就是讓姬發(fā)在現(xiàn)場包個餃子，都不會有人覺得奇怪。

對于《封神2》亂到離譜的敘事邏輯，有網友猜測，可能是因為出品方認為在第一部積累的好口碑基礎上，將大場面作為影片亮點能夠吸引足夠多的觀眾在春節(jié)期間走進電影院。再加上用鄧嬋玉的大女主戲份承接第一部“質子團”積累的女性觀眾群體，因此在春節(jié)收割一波票房不成問題。

這種策略就像是出品方一早判定觀眾會為哪些素材買單，然后通過不斷做加法完成了一道“預制菜”。但觀眾判斷一部電影好不好看，首先還是會從故事本身出發(fā)。因此，角色塑造和敘事邏輯上的缺陷，直接造成《封神2》的口碑迅速崩塌，而持續(xù)一周多的春節(jié)檔也為影片口碑發(fā)酵引導觀眾用腳投票留出了足夠多的時間。

市場增長，不能只有“史上最強”

除了《封神2》，《唐探1900》的身上也有一絲“預制”的痕跡。

作為“唐探系列”的前傳，以及定位春節(jié)檔合家歡市場的懸疑喜劇，《唐探1900》結合探案、搞笑元素的基礎上，又疊加了主旋律立意，以排華運動等真實歷史事件為依托，通過在探案情節(jié)中講述華人的苦難、抗爭故事，引發(fā)觀眾共鳴，堪稱是今年春節(jié)檔的“縫合怪”。

但是仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，探案作為懸疑類電影的核心，在《唐探1900》中并不突出，案件情節(jié)的推理太過普通，幕后大反派的揭秘也缺少反轉和驚喜。此外，《唐探1900》也試圖融合“中醫(yī) 偵探” “滿清高手”“革命斗士”等標簽化元素為影片增加看點，但元素多而雜導致“什么都講了，但一個沒講透”。

特別是作為全篇亮點的立意部分，喜劇角色突然義正言辭對著鏡頭講大道理的情節(jié)，雖然合理但也削弱了拔高立意的效果，再加上“落后就要挨打”“華人團結”一類的空洞說教，讓主題升華略顯生硬。

但是對比《封神2》的口碑翻車，《唐探1900》雖然也是混合了多種元素的“預制菜”，卻因為喜劇電影的討巧定位，提高了觀眾容忍這些不合理的閾值。

所以在片中，當岳云鵬飾演的費洋古前一秒還在拷打革命斗士，后一秒又切換成“救中國”的立場時，觀眾們或許會因為反轉過于突然而覺得不合理，但是很快會被搞笑劇情掩蓋過去。《唐探1900》截至2月4日累計超過22億元的票房也說明，觀眾對這部喜劇電影還是比較認可的。

作為創(chuàng)造票房成績的重要節(jié)點，春節(jié)檔出現(xiàn)各種“預制菜”式的電影無可厚非，但在看到通過元素堆砌收割市場的可行性之外，更需要找出實現(xiàn)長期增長的解決方案。

據金融界報道，2024年上映的票房TOP10電影中，前五名為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒：逆轉時空》，除了《抓娃娃》是暑期檔影片，其他四部均是春節(jié)檔影片。

略帶夸張地說，電影市場已經出現(xiàn)靠春節(jié)檔“一年不開張，開張吃一年”的現(xiàn)象。而在2024年，包括“哈利波特”系列、《泰坦尼克號》《這個殺手不太冷》等超過30部影片的重映，也表明電影市場的頭部大片數(shù)量相對缺乏。

供給緊缺的市場環(huán)境下，是不是增加供應就能夠實現(xiàn)增長？答案或許沒有那么簡單。近幾年，電影市場之所以遭遇觀眾流失，除了因為好電影供應不足外，還與電影票的連年漲價有關。

網絡平臺數(shù)據顯示，2017年至2019年平均票價為35元，2021年至2022年平均票價為37.8元，2023年平均票價為40.8元，2024年平均票價為42.1元。而在暑期檔、春節(jié)檔等熱門檔期，三四線城市電影院一張電影票50元起步已是家常便飯。

春節(jié)作為傳統(tǒng)消費旺季，消費者花50元買張票看大片尚且可以接受，但在非重要節(jié)日花40元看一場電影就顯得不是那么有必要，特別是看一次電影往往還伴隨著交通、用餐等其他消費成本。

由此來看，降低消費者的綜合觀影成本是讓觀眾重新走進電影院的一個思路。例如推出綜合折扣更低的會員卡，聯(lián)動餐飲品牌推出觀影折扣券，又或者是聯(lián)合線上平臺補貼推出特別時段的觀影券。而《封神2》在上映期間，就聯(lián)動安陽市殷墟博物館、殷墟遺址博物苑、紅旗渠等13家國有景區(qū)，推出持電影票根免景區(qū)首道門票的活動。

從另一個角度來看，提高消費者的觀影獲得感也是一個可行方案。而在2024年，已有部分院線向粉絲群體開放了演唱會包場服務，讓粉絲在電影院集體觀看線上演唱會。不過這種圍繞“粉絲經濟”擴大經營規(guī)模的方式，并不能解決電影市場觀眾流失的核心問題，歸根結底還是要提升影片質量，用內容吸引觀眾回歸，讓消費者為內容買單。

事實上，2025年“最強春節(jié)檔”的爆發(fā)，仍然是因為優(yōu)質大片帶動了市場的整體增長。例如《哪吒2》爆火之后，部分城市還出現(xiàn)開賣“臺階票”“無座票”的現(xiàn)象。

這也表明，雖然觀眾對影片的要求越來越高，但觀眾始終愿意為好電影付費，而好的口碑也能夠帶來更多排片從而創(chuàng)造更多票房。對于中國電影而言，一個“史上最強春節(jié)檔”雖然并不能代表市場整體開始回暖，但也為電影行業(yè)走向良性競爭取得了一個不錯的開端。