來(lái)源/鋅財(cái)經(jīng)

撰文/孫鵬越

編輯/大風(fēng)

在春節(jié)狂飆的，不止有《滿江紅》和《流浪地球2》，還有69歲的王健林。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)春節(jié)檔期間（正月初一至初六），萬(wàn)達(dá)電影從中獲得的總分賬票房為8.49億元，在院線中排名第一。

萬(wàn)達(dá)電影在今年的春節(jié)檔中，連續(xù)兩次壓中票房前三甲的電影，分別是《流浪地球2》和《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，作為主要出品方之一，萬(wàn)達(dá)電影獲得了豐厚回報(bào)。

除電影之外，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在1月28日對(duì)外公布：今年春節(jié)期間（除夕至初六）全國(guó)480座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)客流1.6億人次，銷售收入126.8億元。

“一億元小目標(biāo)”的王健林，正在身體力行，在7天賺夠了126個(gè)小目標(biāo)，讓人嘆為觀止。這個(gè)數(shù)據(jù)真切讓人感受到，因?yàn)橐咔槎良湃甑氖袌?chǎng)，不論是電影市場(chǎng)，還是線下實(shí)體都處于循序漸進(jìn)的復(fù)蘇狀態(tài)。

作為擁有最多電影院的影視制作公司，萬(wàn)達(dá)在疫情三年遭受的打擊最為沉重，迫切需要在復(fù)興的電影市場(chǎng)里快速回血。

01

高價(jià)電影票惹爭(zhēng)議

2023年注定會(huì)是電影業(yè)全面復(fù)蘇的一年。

據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)：2023年的春節(jié)檔（除夕至正月初六），共計(jì)交出了67.58億元總票房的成績(jī)單，成為中國(guó)影史上春節(jié)檔第二高的票房紀(jì)錄；其中票房前三甲《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》分別拿下26.08億元、21.65億元、7.48億元的票房，為整個(gè)大盤貢獻(xiàn)38.5%、32%、11%的份額。

而萬(wàn)達(dá)電影分別在《流浪地球2》擔(dān)任聯(lián)合出品方，在《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》擔(dān)任主要出品方。憑借壓中票房前三甲的好眼光，萬(wàn)達(dá)電影在春節(jié)檔累計(jì)綜合票房達(dá)到9.76億元，累計(jì)分賬票房達(dá)8.8億元，在所有影投公司中排名第一。

萬(wàn)達(dá)電影憑什么可以力壓群雄，成為春節(jié)檔背后的最大贏家呢？原因就是因?yàn)槿f(wàn)達(dá)電影旗下?lián)碛薪Ъ矣霸骸?/p>

截至2022年9月30日，萬(wàn)達(dá)在國(guó)內(nèi)擁有已開(kāi)業(yè)影院816家，6925塊銀幕；其中直營(yíng)影院708家，6142塊銀幕；輕資產(chǎn)影院108家，783塊銀幕；除此之外，萬(wàn)達(dá)還擁有境外影院56家，493塊銀幕。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示：春節(jié)檔首日，位于太原的一家萬(wàn)達(dá)影院當(dāng)日斬獲71萬(wàn)元的分賬票房，是全國(guó)所有影院的票房冠軍；而全國(guó)影院票房榜單前十里，有5家都是萬(wàn)達(dá)影院。 

雖然萬(wàn)達(dá)在2023年春節(jié)檔打了個(gè)漂亮仗，但背后的爭(zhēng)議也甚囂塵上。和爆火的《滿江紅》偷票房的丑聞相仿，萬(wàn)達(dá)影院也陷入了高價(jià)票房的爭(zhēng)議之中。

網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍

據(jù)各大媒體報(bào)道，在春節(jié)期間，大連萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城《流浪地球2》電影票標(biāo)價(jià)高達(dá)300元。不止《流浪地球2》，不少網(wǎng)友曝光電影《滿江紅》在萬(wàn)達(dá)影院的分場(chǎng)次的標(biāo)價(jià)也是300元。

而平日大連萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城的電影票價(jià)都是普通水準(zhǔn)，普通區(qū)和特惠區(qū)價(jià)格為40.9元、優(yōu)選區(qū)和“W+專享”價(jià)格為45.9元、IMAX區(qū)價(jià)格為50.9元，優(yōu)選區(qū)和“W+專享”價(jià)格為60.9元。

300元的售價(jià)可以說(shuō)是“W+專享”價(jià)格翻了5倍不止，這不由讓人懷疑，萬(wàn)達(dá)大張旗鼓披露出的126.8億元營(yíng)收，是不是強(qiáng)行提價(jià)后的結(jié)果？

對(duì)于外界的質(zhì)疑聲，大連萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城工作人員表示：“線下的門市價(jià)只不過(guò)是一個(gè)標(biāo)價(jià)，但是我們從來(lái)不（以這個(gè)價(jià)格）對(duì)外售賣。”

而具體春節(jié)期間線上和線下電影票的價(jià)差有多少？卻無(wú)人回答這個(gè)問(wèn)題。

02

坎坷的2022年

憑借816家影院和6925塊銀幕，萬(wàn)達(dá)電影在今年春節(jié)檔吃到了最大的一塊蛋糕。但同樣，電影生意并不是單單只用堆砌銀幕，就能賺得盆滿缽滿的生意，畢竟萬(wàn)達(dá)電影本質(zhì)上是一家電影制作出品公司，而不是一家發(fā)行公司。

在2022年，萬(wàn)達(dá)主投主控的電影《沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨》《海底小縱隊(duì)2：洞穴大冒險(xiǎn)》《外太空的莫扎特》《哥，你好》先后上映，但影片票房表現(xiàn)不及預(yù)期。其中陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《外太空的莫扎特》僅獲得2.23億元的票房，無(wú)疑給萬(wàn)達(dá)電影致命一擊。

陳思誠(chéng)作為萬(wàn)達(dá)電影的靈魂人物，核心地位絲毫不遜色曾經(jīng)的“老搭檔”華誼和馮小剛。從2012年《北京愛(ài)情故事》電影版開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)電影便承擔(dān)了此后陳思誠(chéng)幾乎每一部爆款作品的出品方，包括唐探系列的三部電影、網(wǎng)劇，以及由陳思誠(chéng)監(jiān)制的電影《誤殺》。

陳思誠(chéng)也為萬(wàn)達(dá)電影帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，“唐探宇宙”三部曲票房累計(jì)超過(guò)87億，讓初入影視行業(yè)的萬(wàn)達(dá)站穩(wěn)了腳跟。

2022年主投主控的電影全部撲街，讓萬(wàn)達(dá)電影無(wú)法完成2022年度業(yè)績(jī)承諾，2022年前三季度營(yíng)收77.21億元，同比下降16.73%，歸母凈利潤(rùn)虧損5.33億元。

《外太空的莫扎特》

不僅僅是電影撲街，萬(wàn)達(dá)高層也出現(xiàn)了重大人事變動(dòng)。

2022年7月，萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)、總裁曾茂軍因個(gè)人原因辭職，不再擔(dān)任公司法定代表人；萬(wàn)達(dá)電影副總裁卜義飛也宣布離任。

曾茂軍從2006年便加入萬(wàn)達(dá)，歷任萬(wàn)達(dá)集團(tuán)人力資源部副總經(jīng)理、萬(wàn)達(dá)酒店建設(shè)有限公司副總經(jīng)理、萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理、萬(wàn)達(dá)電影常務(wù)副總經(jīng)理。從2020年開(kāi)始，便一人身兼萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)和總裁雙職，是名副其實(shí)的萬(wàn)達(dá)電影掌舵人、萬(wàn)達(dá)老兵。

值得一提的是，綁定陳思誠(chéng)為萬(wàn)達(dá)電影賺了數(shù)十億，就是曾茂軍一手完成的“業(yè)績(jī)”。可以說(shuō)，曾茂軍從始至終都見(jiàn)證過(guò)萬(wàn)達(dá)電影的輝煌與爛尾。

總裁、副總裁在重組關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上相繼離職，高層震蕩的背后也讓外界看到了萬(wàn)達(dá)影視的隱患。而曾茂軍和卜義飛的離任，很大程度是因?yàn)槿f(wàn)達(dá)電影糟糕的業(yè)績(jī)買單。

2019年，萬(wàn)達(dá)電影凈虧損為47.22億元，由盈轉(zhuǎn)虧，開(kāi)始了止不住的虧損；2020年，票房同比減少65.5%，觀影人次同比減少62.7%，全年凈虧損為66.69億元。

到了2021年，萬(wàn)達(dá)電影憑借《唐人街探案3》扭虧為盈，凈利潤(rùn)1277萬(wàn)；但在2022年，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年全年虧損13億元至19.5億元。

從2019年開(kāi)始，四年時(shí)間萬(wàn)達(dá)電影虧損了120億以上。

03

萬(wàn)達(dá)電影亟需回血

王健林曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“電影是沒(méi)有天花板的行業(yè)。”

萬(wàn)達(dá)院線已從萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的配套產(chǎn)品，提升為萬(wàn)達(dá)四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。而在2022年悶聲發(fā)財(cái)一整年的王健林，憑借萬(wàn)達(dá)商管創(chuàng)下550億元營(yíng)收，重奪內(nèi)地地產(chǎn)首富寶座。

在今年春節(jié)檔里嘗到了甜頭的王健林，自然不會(huì)放過(guò)乘勝追擊的時(shí)機(jī)，在復(fù)蘇的電影市場(chǎng)繼續(xù)翻云覆雨。

據(jù)萬(wàn)達(dá)電影公告，在2023年萬(wàn)達(dá)影視出品或參與的項(xiàng)目中，已完成待映的包括《想見(jiàn)你》《維和防暴隊(duì)》《尋她》《宇宙探索編輯部》等，拍攝或計(jì)劃開(kāi)機(jī)的項(xiàng)目包括《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》《尋龍?jiān)E2》《三大隊(duì)》《我才不要和你做朋友呢》等，電影項(xiàng)目比起2022年多出一半有余。

萬(wàn)達(dá)電影這份極具多元化的待映片單里，有主旋律電影、有科幻電影、又有熱門電視劇改編的愛(ài)情片。可見(jiàn)萬(wàn)達(dá)電影正卯足力氣，試圖在全面復(fù)蘇電影市場(chǎng)繼續(xù)搶吃蛋糕。

王健林

王健林的電影之路，剛剛才到中場(chǎng)時(shí)間。眼下，正值市場(chǎng)強(qiáng)力復(fù)蘇的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，春節(jié)檔的火爆無(wú)疑給了行業(yè)強(qiáng)烈信心。

對(duì)萬(wàn)達(dá)來(lái)說(shuō)，更加需要從市場(chǎng)上回血。除了2022年有大量電影“撲街”之外，萬(wàn)達(dá)的線下資產(chǎn)也很重，疫情的沖擊更大。而更重要的是，萬(wàn)達(dá)的上市進(jìn)程依然沒(méi)有明確信號(hào)。

萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)自2016年9月從港股私有化退市后，到現(xiàn)在已經(jīng)9年的時(shí)間，萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)也已經(jīng)改名為萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)。雖然萬(wàn)達(dá)已經(jīng)完全退出房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，成為純粹的商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)企業(yè)，但重新上市的野心從未減弱。

截止當(dāng)下，萬(wàn)達(dá)商管分別在2021年10月21日、2022年4月22日、2022年10月25日三次向港交所遞交了IPO招股書，前兩次都以失敗告終，而距離第三次招股書的有效期，也僅剩不到3個(gè)月的時(shí)間了。

如果這次上市失敗，萬(wàn)達(dá)將面臨對(duì)賭的失敗。根據(jù)萬(wàn)達(dá)商管簽訂的一份對(duì)賭協(xié)議顯示：其應(yīng)在2023年10月31日前完成上市，否則萬(wàn)達(dá)商管有義務(wù)回購(gòu)395億元的股份。

對(duì)萬(wàn)達(dá)影業(yè)來(lái)說(shuō)，春節(jié)的八億進(jìn)賬，也只不過(guò)是暫時(shí)緩解了壓力，距離盈利，還需要好幾個(gè)“春節(jié)檔”。