4月13日上午，浙江德清淡水珍珠復(fù)合養(yǎng)殖系統(tǒng)保護與發(fā)展論壇舉行，在地方政府代表、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)專家、中國農(nóng)學(xué)會農(nóng)遺分會代表等各界嘉賓的共同見證下，電商主播李佳琦被正式授予“珍珠守護大使”稱號，后續(xù)將全力守護珍珠文化，為文化遺產(chǎn)“破圈”傳播貢獻更多力量。

當(dāng)天下午，作為德清珍珠系統(tǒng)的標(biāo)桿企業(yè)代表，歐詩漫聯(lián)合李佳琦直播間開啟溯源專場直播，帶領(lǐng)廣大觀眾深入珍珠養(yǎng)殖基地，見證本土珍珠創(chuàng)新研發(fā)的全過程。

從授聘儀式的莊重承諾，到直播間里的文化浸潤，一系列活動不僅為珍珠文化保護注入新動能，更標(biāo)志著，長三角地區(qū)美妝實力國貨與直播電商頭部機構(gòu)的強強聯(lián)合，在助力國貨品牌實現(xiàn)價值突圍的征程上邁出了關(guān)鍵一步。

直播電商助推珍珠文化傳播

作為中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的一部分，“浙江德清淡水珍珠復(fù)合養(yǎng)殖系統(tǒng)”正在向聯(lián)合國申報全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，目前我國入圍后者名錄的農(nóng)業(yè)系統(tǒng)僅有22項。

據(jù)了解，該系統(tǒng)是以魚-蚌混養(yǎng)為核心的淡水珍珠復(fù)合養(yǎng)殖系統(tǒng)，最早形成歷史可追溯至春秋時期，在當(dāng)?shù)氐疂O業(yè)歷史和附殼珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的基礎(chǔ)上逐漸演化形成。這一系統(tǒng)不僅產(chǎn)出珍珠、多種淡水魚等豐富產(chǎn)品，保障食物與生計安全，還保護了大量農(nóng)業(yè)物種及生物多樣性，可發(fā)揮凈化水質(zhì)等生態(tài)價值，為全球平原水網(wǎng)地區(qū)漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興貢獻了“德清智慧”。

中國農(nóng)學(xué)會農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)分會主任委員、中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員閔慶文在論壇發(fā)言中表示：“農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)不僅給我們提供了直接的農(nóng)產(chǎn)品，更重要的是提供了優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)秀的農(nóng)耕文化，這背后體現(xiàn)的是中國的文化創(chuàng)新和文化自信。”

授聘儀式環(huán)節(jié)，來自德清縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、德清縣珍珠行業(yè)協(xié)會、歐詩漫品牌和珠農(nóng)的代表與李佳琦共同簽署了《德清珍珠農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護倡議書》，該倡議書承載著各方守護珍珠文化的堅定決心，也為后續(xù)的保護行動奠定了堅實基礎(chǔ)。

“珍珠守護大使”李佳琦表示：“珍珠文化淵源流長，我們希望未來在和歐詩漫的合作中，通過直播電商的渠道賦能和消費洞察，幫助珍珠產(chǎn)品更好地迭代，滿足更多消費者的護膚需求，讓珍珠農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)真正實現(xiàn)在保護中發(fā)展、在利用中傳承。”

據(jù)中國農(nóng)學(xué)會農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)分會、德清縣珍珠行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次聘請李佳琦擔(dān)任唯一的“珍珠守護大使”，是希望借由其在青年群體中的影響力，助推中國珍珠文化的全球傳播。

從爆款共創(chuàng)邁向文化突圍新高度

當(dāng)天下午，李佳琦直播間開啟“歐詩漫珍珠溯源專場”，通過產(chǎn)地探訪與新品首發(fā)兩項環(huán)節(jié)，讓消費者真實感知珍珠農(nóng)遺價值，專場吸引了超千萬觀眾在線觀看。

直播首站來到德清小山漾珍珠生態(tài)養(yǎng)殖基地，跟隨著李佳琦與歐詩漫創(chuàng)始人、“珍珠爺爺”沈志榮的步伐，直播鏡頭將小山漾的全貌展示在觀眾眼前。正是這片區(qū)域，從上世紀(jì)六七十年代起專注珍珠培育，一改以往中國珍珠產(chǎn)能在世界珍珠市場占比極低的局面，讓德清一個縣淡水珠的育蚌數(shù)量超過了一些國家全年的育蚌數(shù)量。據(jù)了解，目前，中國已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的淡水珠產(chǎn)珠國，在世界珍珠市場占比超過90%。

當(dāng)前，“浙江德清淡水珍珠復(fù)合養(yǎng)殖系統(tǒng)”的世界農(nóng)遺申報正在緊密推進中。珍珠爺爺感慨地說：“德清是世界人工珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的發(fā)源地，是文獻記載中最早人工培育珍珠的地方，現(xiàn)在也是中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的核心保護區(qū)，我們希望繼續(xù)傳承、發(fā)揚好寶貴的珍珠文化，讓更多年輕人認(rèn)識并喜愛這顆小小的珍珠。”

值得一提的是，當(dāng)晚歐詩漫新品小白管2.0在李佳琦直播間首發(fā)，每成交一筆歐詩漫產(chǎn)品訂單，歐詩漫即捐出10元注入“珍珠爺爺博愛公益基金會”，以公益形式專項用于“德清珍珠系統(tǒng)”農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護。

此前，在2022年雙11期間，雙方共創(chuàng)的“珍白因水乳”已以52項嚴(yán)苛測試標(biāo)準(zhǔn)和5分鐘20萬套的銷量破圈。與此同時，歐詩漫在直播電商渠道快速迭代發(fā)展，其品牌年輕用戶占比提升了22%，并新增多條產(chǎn)線、數(shù)百個就業(yè)崗位。

美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示：“如今直播間不僅是商品銷售的平臺，更是科技文化的先進展示場。此次李佳琦直播間與歐詩漫的再續(xù)合作，從產(chǎn)品推廣升級為文化賦能，讓直播電商從助推消費向文化價值拓展實現(xiàn)了跨越，開辟了直播電商社會價值的新維度。”