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反向海淘“李佳琦”?中國制造跨越重洋成“香餑餑”

來源: 聯商網 文一 2024-12-25 21:54

中國商品以其豐富多樣的品類和高性價比正在吸引著全球消費者。圣誕節前夕,在國外視頻網站Youtube、國外視頻應用程序Tiktok上,有大量的視頻創作者在生產如何在中國電商上購物的視頻教程。

31歲的中國女孩十肴已經定居荷蘭多年。她的反向海淘之旅,也始于出國留學時期。“剛開始是因為中超的東西又貴又少,我就自己從國內背一些食品和調料過來。后來慢慢發現,國內的很多東西在荷蘭都買不到。”十肴說道。

十肴特別喜歡具有中國特色的物品,像漢服、中式配飾等,但這些在荷蘭當地很難找到。

“歐洲基本上每個品牌都有自己的網站和應用程序,喜歡哪個牌子直接去官網買就行,老外相對還是比較傳統的,喜歡實體店消費,他們比較注重人與人之間的互動和社交,喜歡真實的消費體驗。”她還透露,荷蘭的快遞沒有那么快,網上下單一般3-5天才會寄到家,只有部分網站可以做到次日達。

相對國外相對傳統的電商業態,十肴表示,國內近幾年新興的消費模式非常吸引她,比如直播帶貨,“我在李佳琦直播間里買了好多東西,美妝護膚、服飾配飾、家居小物和小家電等,只要能背回荷蘭的,我都買。”

十肴通常會把購買的物品先寄到國內家中囤起來,每年回國時再人肉背回荷蘭。她的媽媽會幫忙檢查物品的尺寸和款式,如果不合適就退換。“現在我90%的東西都在直播間買,質量基本沒問題,所以我很放心。”

馬來西亞籍華人女孩sindy(珊迪)表示,雖然人在海外但也會像中國消費者一樣關注直播帶貨,線下買東西會考慮和直播間比價,“現在中國的電商大多提供了海外付款方式,很便捷了,今年雙11購買了幾千元產品,在11月底陸續到貨,在直播間購買國貨品牌很劃算”。

十肴表示,荷蘭直播電商并沒有國內發達,“比如我看李佳琦在直播間,會詳細介紹產品,展示使用效果,頭部主播價格也有優惠,我比較相信他們的背書和篩選。”十肴說,她希望未來能有更多的中國直播電商走向國際市場,讓更多海外消費者感受新興購物體驗,也改變外國消費者對中國制造“便宜沒好貨”的刻板印象。

《2024中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》提到,2024年海外零售電商市場規模預計達3萬億美元,海外零售電商占零售總額比重為12.5%。海外市場的龐大體量、低電商滲透率與高增長率,成為中國商家拓展境外業務的底氣所在。

淘寶、拼多多等中國電商平臺也在積極適應海外市場需求,推出了一系列創新舉措。多家電商上線英文版,精心優化海外購物界面,讓海外消費者能夠輕松瀏覽和選購商品;與當地電子支付公司的合作,解決了支付難題;開啟購物新體驗推出直播電商等。

天眼查專業版數據顯示,目前我國有大約2.18萬家跨境電商相關企業。從企業年度注冊量來看,自2014年行業迎來爆發增長以來,跨境電商相關企業注冊量呈逐年遞增趨勢,并于2023年達到峰值,注冊量達5800多家。盡管在2022年稍有回落,但自2023年起又開始呈現出增長態勢。今年以來,我國已新增注冊相關企業5700多家,相比去年同期,增長39.1%。

反向海淘的興起,不僅僅是一種購物現象的轉變,更是中國經濟發展和全球貿易格局演變的一個生動縮影。它讓海外消費者盡情享受中國商品帶來的實惠與便利,同時也為中國經濟的蓬勃發展注入了源源不斷的新動力。

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