出品/茶咖觀察

作者/蒙嘉怡

霸王茶姬開新地圖了。

5月9日，霸王茶姬美國首家門店正式開業(yè)。茶咖觀察了解到，該店設(shè)計延續(xù)了霸王茶姬一貫的風(fēng)格，將中國風(fēng)與現(xiàn)代摩登相結(jié)合，且位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City，緊鄰比佛利山莊和西洛杉磯等區(qū)域，一英里（約1.6公里）范圍內(nèi)，有超過45,000名白領(lǐng)員工，為它提供了穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的客流。

從菜單看，共上線14款飲品，分為茶拿鐵、純茶和其他三大版塊。茶拿鐵既包括伯牙絕弦、花田烏龍這類大熱單品，也包括大紅袍茶拿鐵、錫蘭紅茶拿鐵、正山小種茶拿鐵等現(xiàn)萃茶。價格方面，大杯伯牙絕弦售價5.95美元/杯(約合人民幣40元)，大杯錫蘭紅茶拿鐵售價6.45美元/杯，大杯蜜桃烏龍、茉莉綠茶4.95美元/杯。

此外，該店還上架了9款烘焙類產(chǎn)品，價格在4.25美元-6.45美元不等。

為配合新店開張，霸王茶姬保留了傳統(tǒng)的開業(yè)“撕杯贏獎”活動，獎品包括CHANEL手袋、MacBook Air、Dior口紅等，熊貓外賣等平臺也上架了單杯徽章套餐和雙杯托特包套餐，霸王茶姬還在官方APP上推出買一送一等新店開業(yè)活動。

值得一提的是，霸王茶姬美國二店可能位于洛杉磯Brea Mal一樓，目前已經(jīng)打圍，處在裝修階段，預(yù)計暑假開業(yè)。而該商場的二樓有一家喜茶，也步入裝修階段，或?qū)ⅰ百N臉”競爭。

據(jù)招股書數(shù)據(jù)，截至2024年年底，霸王茶姬在海外已布局156家門店，覆蓋地區(qū)包括馬來西亞、新加坡、泰國。而2025年，霸王茶姬還將計劃在中國和全球范圍內(nèi)新開1000至1500家門店。

美國已經(jīng)成為中國茶咖品牌出海的熱門選項。據(jù)茶咖觀察不完全統(tǒng)計，至少有22家茶咖品牌已經(jīng)將觸角伸及美國，其中有8個品牌將美國作為其開拓海外市場的第一站。

具體看，喜茶門店數(shù)量最多，今年情人節(jié)其第27家門店在華盛頓都會區(qū)開業(yè)。剛剛上市的滬上阿姨、改名“Naìsnow”的奈雪的茶、撻檸、檸季、瑞幸咖啡、樂樂茶也已經(jīng)開啟或正在裝修美國店鋪。

歐美地區(qū)消費者有強大的產(chǎn)品購買力，除了本地居民對新茶飲接受程度較高以外，還有大量留學(xué)生對新茶飲的需求未被滿足。且當(dāng)?shù)匾延械牟栾嬈放浦谱髁鞒獭⒂貌囊琅f較為傳統(tǒng)，對于國內(nèi)新茶飲品牌來說，市場潛力巨大。不過，當(dāng)?shù)赝瑯影殡S著高昂的人工成本、房租成本以及供應(yīng)鏈成本，如果沒有強大的品牌力進(jìn)行支撐，很難打入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

目前，霸王茶姬在LinkedIn上頻頻放出新崗位，主要偏向市場營銷、企業(yè)文化建設(shè)和技術(shù)開發(fā)等。很明顯，霸王茶姬在美國并不打算淺嘗輒止，或許這里會成為其走向世界的重要基石，但這杯“中國茶”能夠走多遠(yuǎn)，還有待時間檢驗。