日前，萬達電影宣布將與上海儒意共同注資52TOYS，金額達1.44億元，后者是知名玩具品牌。

公告內容顯示，萬達電影旗下子公司北京影時光電子商務有限公司，與關聯方上海儒意星辰企業管理有限公司，擬以1.44億的對價購得北京樂自天成文化發展股份有限公司7%的股權。

其中，在原有股份上，影時光擬以6898.97萬元認購3.69%的股份，儒意星辰擬以5174.23萬元認購2.77%的股份。而在新增股權上，影時光擬以1329.6萬元購得樂自天成0.31%的股權，儒意星辰擬以997.2萬元購得0.23%的股權，雙方合計投資總額約1.44億元。按此推算，若以新增注冊資本金額計，樂自天成對應估值約為42.9億元，而若以股權轉讓的估值計，樂自天成的對應估值則約為18.7億元。

此舉意味著，萬達將進入時下火熱的谷子經濟。

萬達電影在公告中表示，公司擬與樂自天成開展戰略合作，雙方將在IP玩具產品的開發及售賣、市場營銷和其他相關領域展開戰略合作，充分發揮各自優勢，實現互利共贏，“一方面有利于進一步加強公司非票業務，提高非票收入，另一方面有利于公司共享投資品牌估值提升帶來的收益，實現資本增值”。

據悉，52TOYS成立于2015年，擁有盲盒、變形機甲&拼裝、可動人偶等六大產品線，孵化出Panda Roll、Sleep等熱門原創IP，并于2020年開始布局線下渠道。截至2025年，國內線下門店13家，分布在7個城市，在2024年更是發布了海外百店計劃。萬達電影公告披露，52TOYS 2024年度收入約6.3億元，凈利潤3000萬元。