“五一”常規促銷日加世博開幕，這兩個理由放在一起，足以滬上商家瘋狂。預計超7000萬人次的世博游客將沖擊滬上，巨大的商機使得各個行業紛紛提前開打價格戰。記者采訪了解到，早在4月末，各個商家就將促銷周期推向市場，為的就是搶占先機，為世博“商戰”做好預熱。根據本市放假規定，“五一”將從4月30日開始，但很多行業促銷周期比假期要早得多，如蘇寧將促銷活動前置了一周，從24日啟動促銷。

　　營銷豐富化 攬客招數多

　　因搶先占領世博市場，在全市主要商圈、特色商業街、主要購物中心，各百貨、大賣場、超市已經紛紛在營銷手段上各顯神通，提早推出“五一”主題營銷，互相比拼宣傳造勢。記者調查了解到，蘇寧推出了“嗨，上海!Let’s購 63店歡購慶世博”;百聯集團舉辦“精彩百聯、歡慶世博”主題營銷活動;第一八佰伴則有“慶世博華彩，五一歡樂購”，紛紛以迎世博為契機開展形式多樣的營銷活動。

　　“長假分流、商圈截流、營銷留客”成為滬商家尤其是連鎖型企業“攬客做生意”的策略。如蘇寧電器從24日就開始“放價”促銷，并在其主要商圈的旗艦店增加高檔炊具和洗化用品等家電衍生產品出樣，設立“雙語導購”崗接待外賓，調劑產品知識最專業的“數字工程師”駐店服務，以及推出“消費維權服務點”等多項服務。此外，豫園在全市41個點推出租借雨傘、商品鑒別等200項免費服務。商業競爭的多樣化，助推了上海國際化“購物天堂”氛圍。

　　家電熱門商圈最敏感

　　商業競爭最具看點的是家電行業。每到節假日，家電市場的促銷戰就會引發扎堆購買的狂潮。不過，今年買電器不用等到“五一”，4月末，家電商家就紛紛祭出了降價“武器”。

　　在蘇寧浦東第一店，記者隨機詢價了飛利浦某款42寸平板電視，促銷員介紹說，現在的價格是6299塊，但建議記者再過幾天來買。“我們商場有規定，從24號五一活動正式開始，到時候價格就是5999塊了。”

　　據蘇寧電器營銷負責人介紹，中山公園、新上海商業城、徐家匯、龍陽等重要商圈的旗艦店，都將提前至本周末啟動“五一”促銷活動，其中包括一家正在重裝的曹楊店也搶在本周末開業。“每到節假日這里都客流爆滿，今年五一肯定會更夸張，所以提前分流市場”。浦西的中山公園、浦東的新上海商業城堪稱業內“火藥桶”，蘇寧上海地區兩家最大的連鎖店均在商圈內。因為家電渠道都扎堆，競爭尤為激烈。都是交通樞紐地，這兩大商圈是市民最常選購的場所，世博游客最容易光顧到，業內預計4月30日客流將是最高峰，建議本市市民“購物活動”不妨早做安排。

　　蘇寧五一預期增長60%以上

　　家電行業歷來呈現“假日經濟”效應，全年7大假日銷售規模總和占全年銷售近四成。行業需求整體旺盛的內因和“世博會”、“假期延長”等外因的雙重作用下，滬上“五一”黃金周將爆發性增長，世博會將直接帶動手機、數碼、電腦、小電器類產品消費規模高倍增長。前移后掛的“五一”有望超過國慶成為銷售規模第一權重假期。

　　蘇寧電器副總裁凌國勝告訴記者，今年蘇寧的5.1促銷提前至4月24日啟動，一直持續至5月4日。保守預計，趁著世博客流，蘇寧全市連鎖店銷售規模將創增長60%以上，約占全年銷售總規模的15%。
　　（新聞晨報 陳文）