奢侈品調高亞洲外售價 阻止國人海外狂買
來源:
聯商網
2012-05-04 14:33
據香港媒體報道,近日國際著名奢侈品公司LVMH及Burberry擬調高亞洲以外地區的產品價格,以避免中國旅客外游豪買,導致公司在華業務放緩,拖累未來盈利。
分析指出,在歐洲經濟放緩的情況下,此舉除了會損害本土顧客的利益外,也可能連帶影響整個歐洲旅游業。
分析指出,在歐元兌人民幣去年貶值13%的情況下,變相令歐游購物的中國旅客,享有最多五成的折扣優惠,致使游客出國購物的現象蔚然成風。匯豐數據顯示,在今年歐洲奢侈品的全年營業額中,亞洲旅客所占份額,將介于35%至60%。
LVMH由于在中國的經營成本較低,公司售出同樣貨品,在中國賺取的稅前利潤為價格4成,在歐洲則只剩下兩成半。盡管LVMH的亞洲業務過去3年均以高速增長,平均兩年增長率更為29.23%,但鑒于首季法國與中國所售的產品價格差距達47%。
LVMH管理層暫時仍未決定調整價格的幅度,據悉LVMH上季已上調歐洲價格2.5%至3%。
英國最大的奢侈品制造商Burberry也面臨同樣問題,上一季度中國市場銷售額放慢至約兩成增長,歐洲業務則節節上揚。
意大利奢侈品顧問公司創辦人Armando Branchini認為,假如奢侈品公司上調歐洲價格的幅度過高,將損害區內整個旅游業和顧客的利益。
對薪金原已縮水的歐洲本土的旅客而言,將是雙重打擊。
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