聯(lián)商網(wǎng)專(zhuān)欄：亞馬遜和沃爾瑪這對(duì)冤家又打起來(lái)了!

適逢亞馬遜成立20周年，亞馬遜(美國(guó))已經(jīng)放出話，要在7月15日搞出一場(chǎng)大型網(wǎng)絡(luò)特賣(mài)——只要你是金牌會(huì)員(Prime)就可以參加哦!按照亞馬遜自己的說(shuō)法，這是一場(chǎng)類(lèi)似“黑色星期五”的網(wǎng)購(gòu)盛典，而媒體更多將之和中國(guó)的“雙十一”相提并論。

不過(guò)，亞馬遜搞得熱火朝天的同時(shí)，它最大的對(duì)手，沃爾瑪可坐不住了，兩方已經(jīng)開(kāi)始“撕逼”。

*注：來(lái)自于亞馬遜官方網(wǎng)站首頁(yè)

就在亞馬遜剛剛宣布“715”網(wǎng)購(gòu)節(jié)不久，沃爾瑪也瞬間搞了個(gè)類(lèi)似網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)——沒(méi)錯(cuò)，也定在了7月15號(hào)——活動(dòng)的一大特點(diǎn)是，很多商品的線上價(jià)格都很優(yōu)惠。

沃爾瑪在公布這一活動(dòng)的同時(shí)并沒(méi)有閑著，它直接諷刺了亞馬遜的政策，那就是只邀請(qǐng)金牌會(huì)員參與，而金牌會(huì)員可是每年要交99美元會(huì)費(fèi)的。

“我們聽(tīng)說(shuō)，某些零售商居然管顧客要100美元的入場(chǎng)費(fèi)”，沃爾瑪在線(walmart.com)的CEO費(fèi)爾南多·梅德拉(Fernando Madeira)在博客中寫(xiě)道，“先讓顧客掏額外的錢(qián)，再去省錢(qián)，這可不是沃爾瑪?shù)淖雠伞Ｎ覀兛墒钦驹陬櫩鸵贿叺?”

業(yè)界大哥如此不給面子，亞馬遜也就沒(méi)什么顧慮了，直接攻擊沃爾瑪線上線下不同價(jià)的問(wèn)題(線下更貴，線上便宜)，而且用了相同的句式!每一個(gè)句式都是相同的!

“我們聽(tīng)說(shuō)，某些零售商在賣(mài)東西的時(shí)候，店內(nèi)比線上要貴不少”，在亞馬遜負(fù)責(zé)金牌服務(wù)業(yè)務(wù)的副總裁格雷格·格雷列(Greg Greeley)在聲明中寫(xiě)到，“線上便宜，線下昂貴，這可不是亞馬遜的做派，不過(guò)某些零售商的做法倒是讓人們明白，還是去網(wǎng)購(gòu)吧。”

同時(shí)，格雷格還提到，即使不是亞馬遜的金牌會(huì)員，也可以先享受一個(gè)30天的免費(fèi)金牌服務(wù)。

沃爾瑪方面卻對(duì)格雷格的觀點(diǎn)嗤之以鼻，它在官網(wǎng)表示，沃爾瑪在線上線下做到了同價(jià)，而且是按低價(jià)的同價(jià)策略。

“我們做出過(guò)保證，每天為顧客提供低價(jià)的所有商品。如果那你在任何一個(gè)當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)現(xiàn)更低的價(jià)格，我們就直接降價(jià)”，沃爾瑪表示。

《零售威觀察》評(píng)論

雙方確實(shí)在“撕逼”，不過(guò)零售市場(chǎng)這么大，無(wú)非是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)而已。

本來(lái)大家只想看看亞馬遜這場(chǎng)715能帶來(lái)多少銷(xiāo)售額，能不能超越“黑五”，能不能達(dá)到“雙十一”;不過(guò)，現(xiàn)在看起來(lái)，又多了個(gè)看點(diǎn)，那就是沃爾瑪能搞出多少業(yè)績(jī)。

(聯(lián)商網(wǎng)專(zhuān)欄作者王子威)