8月16日，一場獨特的音樂會在北京1919劇院上演。這場由樂壇神仙眷侶彭坦和春曉打造的名為“有愛任性”的音樂會，網羅了彭坦大部分的音樂作品以及二人的情人節(jié)單曲系列，成為一場眾多年輕人參與的狂歡派對和音樂盛宴。

這場音樂會的幕后推手“竟然”是互聯(lián)網手機品牌榮耀，它是榮耀與摩登天空共同打造的“榮耀手機Live?青春”年度系列音樂派對的首秀。據了解，音樂劇場由全年五場的劇場音樂會組成，是專門為真正勇敢做自己的人打造的全年派對。那么，榮耀為什么認真的玩起了音樂?又將通過這條不斷深入的音樂主線達到什么期許呢?

長達一年的音樂之旅

其實，榮耀可不是最近才玩音樂的。在去年榮耀6發(fā)布會上，由高曉松作詞的榮耀主題歌《榮耀》唱響。之后，榮耀在音樂上動作不斷。去年10月25日，榮耀-高曉松作品深圳演唱會，11月1日榮耀聯(lián)合中國移動旗下的咪咕音樂，發(fā)起了榮耀·咪咕和它的朋友們音樂巡演，讓榮耀和音樂再次跨界。

今年的榮耀4A發(fā)布會上，榮耀的大膽再次讓業(yè)界吃驚，不僅榮耀品牌有了主題歌，榮耀的單款產品也有了自己的主題歌。“直到我遇見勇真正的你，一個多么勇敢的神氣，讓我忘記一切失敗”，榮耀與彭坦合作推出的榮耀4A定制主題曲《青春優(yōu)等生》，通過音樂將榮耀4A的青春屬性進行了淋漓盡致的展現。

榮耀通過音樂不斷加強與潮流年輕人的溝通，借助摩登天空與草莓音樂節(jié)的合作就可見一斑。在成都草莓音樂節(jié)上，榮耀就上演了一場主題為“你們年輕人真會玩”的“奪寶7冰”互動活動，讓年輕人暢享了一場與眾不同的清涼音樂節(jié)的同時，也讓更多人認知到了榮耀這個品牌。

什么是真正的互聯(lián)網營銷?

可以看到，作為一個全球互聯(lián)網手機品牌，榮耀漸漸摸索出了一條清晰的音樂營銷線。通過借助合適的音樂平臺來擴散品牌，讓“勇敢做自己”的品牌理念隨著音樂流淌。最終，今年榮耀和摩登天空達成深度合作，推出“榮耀手機Live?青春”音樂會品牌，希望借助摩登天空所匯聚的最潮最時尚的年輕人來影響更廣泛的年輕人。

什么是真正的互聯(lián)網營銷?曾經，很多人認為互聯(lián)網營銷就是吸引眼球，所以一些廠商用價格戰(zhàn)、撕逼大戰(zhàn)甚至低俗的方式來達到目的。但是，這些都不是真正的互聯(lián)網營銷!所謂互聯(lián)網營銷，還是要像互聯(lián)網思維是一切以用戶為核心一樣，本質上要回歸用戶，真正研究用戶的特點和需求，從內心深處觸達他們，獲得他們的共鳴。

榮耀的音樂營銷抓住了這一點。榮耀這個為互聯(lián)網而生的品牌，主要的用戶群是年輕人，如何能觸達這群年輕人的內心?可以說沒有比音樂更合適的東西了。通過音樂和年輕粉絲進行溝通，可以更容易樹立品牌，將品牌理念傳遞給他們，和他們發(fā)生連接。一旦年輕人對榮耀產生品牌認同，何愁產品銷售和粉絲聚攏?

從榮耀的音樂營銷來看，雖然形式多種多樣，但萬變不離其宗，都是圍繞“勇敢做自己”這個品牌理念。榮耀4A的主題曲《青春優(yōu)等生》傳遞的是不論年齡，只要有一顆年輕的心，就是“青春”的;不論職業(yè)，只要能成就那一份自己的榮耀，就是“優(yōu)等生”。這和“勇敢做自己”也是一脈相承的。

在8月16日啟動的“榮耀手機Live?青春”音樂會上，彭坦和春曉這對樂壇伉儷也很好的詮釋了“勇敢去愛”這個主題。“榮耀手機Live?青春”所具有的“顛覆、創(chuàng)新、叛逆”的特質，和榮耀品牌的“勇敢做自己”是共通的。應該說，是“勇敢做自己”這個共通點讓通信和音樂對撞產生了化學反應，也讓榮耀深入到年輕人心中。

國產手機到底靠什么崛起?

國產手機靠什么崛起?這是一個老生常談的問題，我覺得當然首先要靠過硬的產品，但同時也需要樹立品牌。榮耀也是這么做的，在產品品質上，一直在談的是“笨鳥精神”，將核心放在產品和服務上。依托華為在技術研發(fā)上的強大實力，榮耀用榮耀7、榮耀6 Plus、榮耀4C、榮耀6、榮耀X2等一系列的爆品證明了自己在產品上的出色。

品牌營銷也非常重要，長期以來，國產手機只能在低端市場徘徊，無法獲得很好的溢價，根本原因還是在于品牌上。我們看到，很多國產手機的品牌營銷比較初級，還只是停留在功能的宣傳上，而沒有上升到品牌精神層面。這方面，榮耀的音樂營銷可以說高了一個段位，用年輕人喜聞樂見的音樂形式去溝通，比起價格、功能這樣的溝通手段有效得多。

就像榮耀的品牌口號“勇敢做自己”，榮耀無論是在產品打造還是品牌營銷上，都和傳統(tǒng)手機廠商不同，也和那些標榜自己更互聯(lián)網的手機廠商不同，走出了一條傳統(tǒng)與互聯(lián)網結合的新路，一條“勇敢做自己”的路。這或許是國產品牌一條真正崛起的路徑。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯(lián)網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網，因為知大勢，方能贏未來。