農(nóng)村電商的話題在今年5月7日，國務院發(fā)布《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》的政策推動下瘋狂火熱。作為一個從大巴山區(qū)走出來的85后熱血青年，看到電商將觸角普及到農(nóng)村，能為山里面的鄉(xiāng)親們帶來各種便利，自然是感覺特別棒，一種感恩的激情油然而生！然而，當看到各種關于電商大佬們所描繪的種種美好，靖安就覺得牛皮吹的有點過了。

首先，淘寶帶領農(nóng)民依靠農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)致富是個謊言！

看網(wǎng)易新聞報道的片段”一年前錢建強辭掉了地礦局的工作，和幾個小伙伴一起回到老家甘肅隴南創(chuàng)業(yè)，從當?shù)販�銷的農(nóng)產(chǎn)品中這幾個年輕人看到了商機，于是他們開辦了這家主營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店，他們的產(chǎn)品主要有蘋果、老樹核桃、蜂蜜和亞麻籽油等等，多數(shù)商品是他們從農(nóng)民手里采購來，再進行包裝銷售，而亞麻籽油則是他們自己投資建設的一家榨油廠生產(chǎn)的產(chǎn)品。“

”雖然公司目前以微利模式運營，但是銷售量卻在穩(wěn)步提升，一些港商也看到了農(nóng)村電商的潛力，對他們伸出了橄欖枝希望可以對其進行投資。“

誠然，淘寶能為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品出售自己產(chǎn)品的平臺，然而面對當前電商”視流量為生命“的情形，農(nóng)民有足夠的資本投入去購買流量嗎？沒有流量何來成交？沒有成交何來致富？況且當前中國面臨的情況是青壯年進城或向東、南遷徙務工，鄉(xiāng)村人口嚴重老齡化，又哪來的技術支撐？僅僅派駐一兩名服務員就能解決全村人迫切通過網(wǎng)絡賣糧的需求？顯然是扯淡！

有人會說投資在農(nóng)村代收農(nóng)產(chǎn)品加工，然后自己經(jīng)營在平臺出售，這樣總可以吧？好嘛，大家都知道農(nóng)產(chǎn)品最顯著的特征就是季節(jié)性顯著，一季的收成需要等待幾個月，基本的春種秋收規(guī)律怕是難以違背的，那么這些沒有產(chǎn)品的時間里，企業(yè)怎樣保證盈利與運營？并且定點在一個區(qū)域，能夠收到的產(chǎn)品數(shù)量有限，能否保證工廠批量加工的毛利尚未可知！不得不再次說，當前農(nóng)村勞動力極度缺乏，大片農(nóng)田撂荒現(xiàn)象明顯，這對產(chǎn)量是一個巨大的威脅。

好了，又有人說了，選擇足夠滿足生產(chǎn)需求的農(nóng)村建廠。那么既然只能在部分區(qū)域建廠，又怎么好意思說帶領整個農(nóng)村農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富呢？

既然在建廠區(qū)域無法收購足夠的產(chǎn)品，那么在網(wǎng)上火爆的銷售數(shù)據(jù)又作何解釋呢？是虛報的數(shù)據(jù)？還是產(chǎn)地在作假呢？

其次，電商平臺要為瘋狂擴張做好埋單的準備。

當下電商平臺之所以瘋狂地進行鄉(xiāng)村鋪點，不外乎還是因為政策刺激與對手競爭下的非理智舉動。國家之所以當下推動農(nóng)村電商的發(fā)展，其根本原因還是在于對經(jīng)濟增速的看重。雖然當下政府對于國家經(jīng)濟的增速有了”新常態(tài)“的定位，但對于”保7“還是有莫大的熱情的，你看第二季度的增速以一個神奇的”6.9“出現(xiàn)，就能明白這背后的深意了。

那么這與農(nóng)村電商有何關系？靖安覺得關系大了去了，拉動經(jīng)濟增速的三駕馬車投資與出口已經(jīng)疲軟，唯有消費成為了近年來的新星，而消費中農(nóng)村消費還是一個巨大的蛋糕尚未完全開發(fā)。隨著勞動力工資提升，農(nóng)村經(jīng)濟增速加快，這更加刺激了政府想要通過快速提升農(nóng)村消費來保證經(jīng)濟增速。但農(nóng)村市場開發(fā)在實體上面臨著信息不暢，消費選擇有限的局限，電商正好能彌補這一不足。通過電商，國家將有希望在盡量短的時間里將過去生產(chǎn)過剩的產(chǎn)品銷往農(nóng)村，比如白電產(chǎn)品空調、冰箱、洗衣機等等。政府希望是在農(nóng)村進行一次過剩產(chǎn)品的”大傾銷“。

那么電商在這個環(huán)節(jié)中能獲得什么呢？除了快遞員之外，恐怕是收獲不到太高的粘性消費。因為農(nóng)民消費的特點仍然是極其傳統(tǒng)的，真實=實在，網(wǎng)絡太過虛擬。在經(jīng)過一輪的”傾銷“過后，電商的網(wǎng)店將面臨冷清閉店的顯示，運營必將虧損。關于這一點，在浙江已有先例——趕街網(wǎng)。2015的春節(jié)，各村突然出現(xiàn)了他鮮亮的身影，但還未到年底，隨處看到的就只有破敗的廣告牌在風雨中孤獨地飄零了。京東、阿里、蘇寧，下一個會是誰呢？

最后，農(nóng)村需要的不是電商平臺，而是物流！

根據(jù)國家城鎮(zhèn)化的節(jié)奏，未來五年，隨著人口老齡化問題的疊加，中國農(nóng)村數(shù)量將進一步減少。農(nóng)民全部轉變?yōu)榫用瘢�主要生活都集中在了城�?zhèn)，居民或許完全習慣了網(wǎng)上購物，但對于使用平臺出售產(chǎn)品會缺乏熱情。電商平臺最后還是會成為企業(yè)爭相角逐的場所，天貓就已經(jīng)在告知著大家，這里不是屌絲的地盤。更重要的是，人們消費理念在變化，對于以C2C為生命的淘寶平臺，將會逐步收縮空間。此刻，居民只需要有便利的物流就可以。

鑒于當前社會老齡化嚴重的問題，靖安大膽推測，未來在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的消費市場將重回實體的榮耀時代。因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)未來不僅僅是面臨老人聚集的現(xiàn)狀，更要面臨空巢老人聚集的問題，老人將會需求更多的社交需要，實體將成為他們未來重要的社交場所。所以，實體如果能把握銀發(fā)經(jīng)濟的關鍵，同樣還會迎來榮耀時代。不過同時，子女的網(wǎng)上購物反倒是會增多，會經(jīng)常從外地幫父母購買商品寄回家，這對于物流顯然是一個好消息。同樣，這也是政府力主的“居家養(yǎng)老”服務的重要組成部分。從這個意義上講，電商似乎在替政府提前拉上快遞企業(yè)搭建一個社區(qū)養(yǎng)老的物流平臺，替快遞企業(yè)做了嫁衣！

綜上，靖安認為，農(nóng)村的電商市場，從引導農(nóng)民賣的角度，是一個美麗的謊言，因為勞動力、因為生產(chǎn)周期、因為生產(chǎn)規(guī)模與盈利等因素所決定；從引導農(nóng)民買的角度，是一錘子買賣，政府完成傾銷后，后續(xù)購買乏力；從未來發(fā)展空間角度，農(nóng)民參與度降低，消費回歸實體。對于這個”萬億級“的市場，靖安將靜觀其變。