聯(lián)商網(wǎng)消息：“瘋魔”大概就是樂城王衛(wèi)的標(biāo)簽了，如果把零售業(yè)大佬都安上一個(gè)金庸武俠小說的名字，我想張三豐比較適合他。他每一次的華麗轉(zhuǎn)身都會(huì)引爆眼球，賺足流量。10月13日，王衛(wèi)應(yīng)邀出席2016聯(lián)商風(fēng)云會(huì)，并作為“營(yíng)銷+流量”專場(chǎng)的主講嘉賓之一，為你送上他的零售瘋魔寶典。
雖是和尚撞鐘命，有顆道士求仙心
王衛(wèi)本是安徽紅府超市總經(jīng)理，背靠安徽徽商集團(tuán)這座大寺廟，做好自己的分廟主持，得過且過，每天安排撞撞鐘，也算生活無憂了，怎奈雖是和尚撞鐘命，卻有道士求仙心啊。
2012年初，王衛(wèi)辭去紅府超市這座大廟主持之職，盤發(fā)蓄須，另立山頭，開始了自己的道士求仙心，新山頭取名樂城，一時(shí)間，四方皆愕然。
道士本是貧苦人，非得重金修門庭
樂城門頭一立，王衛(wèi)便想致力于將樂城超市打造為中國(guó)第一家“未來超市”。于是乎，5000平方米的超市投入高達(dá)3000萬元。眾道觀長(zhǎng)者紛紛罵他“瘋子”，要知道按照同等面積普通超市的成本，3000萬元可以開六家。真是“三豐本是貧苦人，非得重金修門庭”，如此大手筆的豪擲讓很多人為王衛(wèi)擔(dān)心，“瘋子“一名也漸漸傳播，時(shí)間證明王衛(wèi)重金修門庭的的做法是正確的。
因?yàn)橥跣l(wèi)認(rèn)為，未來超市將來想生存下去，一定要在理念、模式、技術(shù)、管理等方面發(fā)生根本性的變革。當(dāng)前的消費(fèi)者已經(jīng)從買商品的時(shí)代變成了購物的樂趣，去道觀的目的也不是僅僅為了求子求平安，還要玩，要看。因此，樂城超市在學(xué)習(xí)家樂福和沃爾瑪?shù)幕A(chǔ)上，開創(chuàng)了自己的模式：強(qiáng)制動(dòng)線和滑行動(dòng)線、廳結(jié)構(gòu)和中心島的技術(shù)、前店后廠的模式、街景式模式，在王衛(wèi)的大膽創(chuàng)新下，樂城一舉成名，奠定江湖地位。
做了道士還不夠 練功還得先“自宮”
2015年3月，王衛(wèi)又做出了一項(xiàng)讓人覺得瘋癲的舉動(dòng)，創(chuàng)建生鮮傳奇。王衛(wèi)稱 “我連樂城的名字都不敢叫。大部分的人努力不是要超過你，而是看你終于倒霉了，就高興了，他的興奮感建立在別人失敗的基礎(chǔ)上，而不是成功的基礎(chǔ)上。”
而做生鮮傳奇的秘訣，王衛(wèi)概括為八個(gè)字：欲練神功，必先自宮。具體而言就是：少就是多，多就是少;小就是多，大就是少;大處做小，小處做多。首先是單品少，其次是門店小，最后是品類少。
而“自宮”過后，生鮮傳奇給出的成績(jī)是：從2015年11月開始首店開始賺錢，11月份掙了3萬元，12月份掙了7萬元。現(xiàn)日均銷售25萬左右，毛利率16%。”
不僅自宮，“瘋子”王衛(wèi)還要“他宮”。面對(duì)顧客對(duì)超市服務(wù)人員態(tài)度越來越惡劣，2016年8月王衛(wèi)在樂城超市公然掛出“顧客不是上帝，遵守才有尊重”的公告。此舉業(yè)內(nèi)嘩然，在顧客就是大爺?shù)臅r(shí)代，王衛(wèi)這一舉動(dòng)，簡(jiǎn)直是零售業(yè)的一股泥石流，“瘋魔”性格一覽無余。
是佛是道是瘋魔 撞鐘建山不停休
無瘋魔，不成活，王衛(wèi)最喜歡做的事情就是改改自己的道觀，而且改得面目全非。這就是在變化中不斷改進(jìn)，最終形成生鮮傳奇的標(biāo)準(zhǔn)化。道觀改動(dòng)工程第一家是首店。第二代店是第四店——金橋店，最后又把前面三家第一代店全部扒掉，按第二代店重新裝修。
不僅是裝修折騰，在營(yíng)銷上王衛(wèi)也折騰不休。2015年11月，未對(duì)抗電商雙11，王衛(wèi)率樂城超市參加由聯(lián)商網(wǎng)等17家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的中國(guó)購物節(jié)“蓮荷行動(dòng)”，打出口號(hào)“不玩貓膩真低價(jià)”。活動(dòng)當(dāng)天，業(yè)績(jī)翻番，現(xiàn)場(chǎng)火爆。
未來的路上，有了新的玩法，生鮮傳奇還是會(huì)改，發(fā)展不止，折騰不休，流量不停。
生鮮傳奇的成功，導(dǎo)致現(xiàn)在有2000多家在模仿它，但是至今在業(yè)界沒有超過它。
10月，“零售瘋子”王衛(wèi)喊你來參加2016聯(lián)商風(fēng)云會(huì)，這里有停不下來的營(yíng)銷，有玩不完的創(chuàng)新，陪你一起瘋……
我從遠(yuǎn)方趕來，赴你一面之約。屆時(shí)會(huì)間，王衛(wèi)將為自己的粉絲送上神秘禮物一份。
2016年10月13日—14日，聯(lián)商網(wǎng)將以“營(yíng)銷革命——共享 共生 共創(chuàng)”為主題在上海舉辦2016聯(lián)商風(fēng)云會(huì)，分營(yíng)銷+體驗(yàn)、營(yíng)銷+流量、營(yíng)銷+技術(shù)三個(gè)專場(chǎng)，尋找營(yíng)銷與商業(yè)的最佳結(jié)合點(diǎn)，一起討論與激蕩。
