近年來全國范圍內的眾多商業地產項目都在不斷做出新的嘗試希冀在競爭中實現突圍。時下，能夠為消費者帶來個性、增強體驗感的IP成為市場熱點，很多購物中心以IP人物場景為原型打造各種類型主題展，并取得不菲成績。

圖：IP聚能價值，來源：網絡

當前IP主題式營銷成為商業地產突破同質化困局的新興營銷手段，用IP主題元素帶動營銷逐漸成為體驗消費的主要營銷方式之一。

一、IP的類型

面對購物中心同質化非常嚴重的今天，很多購物中心都在尋找差異化，打造自己的特色，提升消費體驗。承辦IP主題展除了能提升人氣、客流量、知名度外，更重要能提高消費。高質量、高人氣的主題性文創項目能為商業體帶來波峰式的進場**。

因此近年來購物廣場、主題公園積極引進IP主題展為消費者提供更多新鮮有趣的體驗。

圖：IP主題展類型，來源：網絡

二、燈光+IP的表現形式

在IP主題展大火的當下，燈光可以為IP做些什么？燈光如何與IP結合打造更多更高新的技術與內容呢？

購物中心可以通過燈光對IP創新性的開發、運營和再“創作”，打造擁有持續性吸客能力的IP主題展。

1、建筑樓體的燈光+IP

通過利用LED燈光，結合IP形象及建筑樓體外墻等空間打造樓體燈光藝術，具有吸睛效果強、延展性高、體驗性和互動性更好等優勢，成為購物中心IP主題營銷重要的藝術表現手段。

圖：大悅城幾米漫畫IP形象

圖：深圳女人世界跳動游走的燈光藝術

2、燈光裝置藝術

燈光裝置藝術是以光作為表現媒介的藝術形式，通過不同強度、亮度、質量和顏色的光，給觀眾帶來不同的視覺體驗和心靈感受。購物廣場基于項目自身、項目所在城市運用光影來創造一些好玩有文化感的IP，能夠在同質化非常嚴重的購物中心中打造自己的特色。

上海虹橋天地“光影中國”與法國里昂燈光節合作，將豐富的燈光作品和文化演出帶入中國，讓觀眾們足不出滬，就體驗到世界一流的節日狂歡氛圍。在為期1個月的免費展覽中，觀眾可欣賞11件來自中法兩國藝術家的燈光作品以及裝置、雕塑、影像、音樂、多媒體互動、光影空間、建筑景觀、傳統工藝等作品。

圖：上海虹橋天地的“風之精靈”

圖：由來自紐約和倫敦的知名POPart組合Craig & Karl創造的“迷失”裝置根據虹橋天地的卡通形象八達而創造，旨在傳遞關愛留守兒童的公益之聲。

圖：著名燈光設計師賴雨農（夜空彩虹的合作設計師）的燈光藝術互動裝置作品的“Joujou-Ours”，通過運動傳感器對人的動作和觸碰做出不同的反應。

3、IP主題燈光節

由于能夠帶來巨大的**量并可能打造成為熱點事件，近年來燈光節越來越受到主題購物廣場或一些公園的歡迎。類似花仙子、童話世界等有IP授權主題的燈光節，以燈光藝術裝置、互動燈光裝置為內容，吸引消費者和游客參與其中，吸引**，促進氛圍，最終實現銷售。

圖：一尊高7.5米的動態聲光雕塑，人站在這個金字塔形的鐵架之下，一舉一動都會被被檢測到，與此同時，雕塑也做出相應的互動。

4、燈光+IP+VR/AR技術

近年來，主題樂園越來越火，不少主題樂園把心思放在引進新技術上，為游客提供更多新鮮有趣的體驗，比如說全息投影、VR等。通過頭顯、電腦與可穿戴智能設備，再結合燈光、煙霧、氣味等特效，在真實的空間給玩家打造一個虛擬的全觸感空間。

圖：上海迪士尼“沉落寶藏之戰”，是全球第一個以海盜為主題的園區，其中，船載式“沉落寶藏之戰”項目是上海迪士尼應用VR等高新技術的富集區。逼真地再現海盜之戰環境，特別是戰艦從海底浮出海面時，令人頗有“死里逃生”的感覺。

圖：加拿大魁北克一個“幻光森林”旅游項目。每位游客漫游在美奐美輪的燈光森林里，打扮成森林仙子的演員，激光射出亦幻亦真的光影，特別是AR制造的虛擬動物，冷不丁地向移動中的人們襲來，一幅幅驚喜和尖叫的畫面由此展開。

隨著越來越多廠商的入局，哈利波特、火影忍者等動漫IP越來越多的主題VR體驗會展現在消費者面前。

總結：

利用LED燈光畫、動態光影技術、燈光裝置、燈光的VR/AR技術與各種發端于動漫、文學、網游、影視作品等的IP結合，打造技術+內容的結合，為商業體帶來更多更好的互動與體驗，帶來進場**，并促進銷售實現。