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主題:大悅城 MUJI Compact Life in CHINA 探班圖報

kaga

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今年1月13日,無印良品在大悅城北座3層開啟MUJI Compact Life in CHINA中國首展,為期2個月。MUJI,以及打著MUJI名號策劃的展覽不少,但由于其中多數概念性太強,能結合商業思考進行推薦的并不多,之所以現在才來分享,是因為需要時間理清思路。



此次MUJI Compact Life in CHINA,從一定程度上也是品牌不斷迎合其客群定位的調整舉措,就在開展后的第二個周末起,品牌再次宣布調價,部分產品開始采用新價格,實則就是降價策略,只是旨在把對品牌形象定位的影像降到最低。


MUJI品牌的本源是追求去logo化、高品質、環保、產品導向、平價等元素,而在國內,一度與小資、甚至是裝逼這類詞匯產生關聯,這顯然不是其所訴求的,而如果品牌需要擴張,除了開更多的店,下沉到更多的城市外,對客群定位的延展也是方式之一。


降價是最簡單粗暴的方式,讓更多的人消費得起,也為占據大眾消費市場助一臂之力;而MUJI Compact Life in CHINA,并沒有讓我對其產品留下太深印象,感觸頗深的,是看到了品牌對于其目標客群的“畫像”。


入口處,如同絕大多數展覽一般,用極簡設計,介紹了此次MUJI Compact Life in CHINA的初衷。



講了很簡單的道理——收納及存放的邏輯和方法,這也正是此次展覽的主題。


在主展區,MUJI通過類似IKEA樣板間的形式,還原了在我們身邊的三個真實案例,他們有幾個共同點:

  1. 都是老房子,小戶型;

  2. 戶主均為30歲左右的年輕人,中產階級,或上有老、或下有小、或獨居;

  3. 三個案例都通過收納與存放的方式提供空間規劃的解決方案。


案例一:收藏著戲曲服裝的家


案例二:把兒童活動空間設置在床下的家


案例三:延著樓梯上行設置收納的家


這三個案例,無論如何都無法將MUJI品牌與小資生活等詞匯聯想起來,這樣的家裝設計,稍顯乏味,就如同展覽中放置的兩組不同材質的組合架。



MUJI把生活定義成一個個可以被梳理收納的板塊,格子中的“內容”決定了家居的呈現方式。


這可以理解為是對于“蝸居”生活的解決方案;但如果放在品牌文化層面來講,則體現了與物質富足背道而馳的追求本質的低調生活方式。


但無論如何,MUJI Compact Life in CHINA所體現的目標消費群體畫像,都是與其再一次調整定價所希望爭取的目標群體是一致的。


優衣庫在中國的發展也經歷過定位、定價等方面的調整,才獲得如今“平價”、“優質”、“性價比”等標簽,MUJI在日本定位與優衣庫相仿,而在國內雖然已經抓住了中產階級這批消費群體,但它的市場理應不止如此,挖掘更多消費者也許才是MUJI Compact Life in CHINA以及一系列新定價策略的初衷。



在MUJI Compact Life in CHINA入口處,豎著一塊“家具搭配咨詢會”的宣傳板,如果你看了展覽后覺得MUJI已經不只是一個售賣極簡文具產品的品牌,它真的能在生活方式上影響到你,那同在3層的MUJI零售店中,就能獲得相關咨詢,而全國首家CaféMUJI也選址于此。



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